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 Hi-Tech

Nu Skin entra in Italia presentando ageLOC Me,
device tecnologico per la cura personalizzata della pelle

Frutto di quattro anni di ricerca e di un investimento di 30 milioni di dollari, il dispositivo permette di conservare, combinare e distribuire tre sieri e due creme idratanti, attraverso una tecnologia multi-brevettata, erogando un mix personalizzato da giorno o da notte. Con domande su età, tipo di pelle, modelli di vita e clima, un'app e un algoritmo individuano la formulazione ad hoc tra 2.000 combinazioni possibili. L'acquisto del device e del set di riferimento contrassegnato da un codice utente avviene in e-commerce. La comunicazione per ora è solo digital

22 novembre 2016 - Nu Skin, azienda statunitense di prodotti di bellezza e per la salute con un focus particolare anti-age, entra sul mercato italiano con un prodotto tecnologico, ageLOC Me, una soluzione personalizzata e innovativa per la cura della pelle. Con la linea agelLOC, infatti, la società si è specializzata in dispositivi che permettono trattamenti e assorbimenti particolari delle creme.
 
Uno dei più recenti lanci è appunto ageLOC Me, frutto di quattro anni di ricerca e di un investimento di 30 milioni di dollari. Si tratta di un device che permette di conservare, combinare e distribuire i prodotti attraverso una tecnologia multi-brevettata. Nel dispositivo vengono inserite cinque cartucce ermetiche contenenti tre sieri e due creme idratanti, da giorno e da notte, di cui viene erogato un mix personalizzato nella giusta dose avvicinando la mano. La scelta per ogni consumatrice si ottiene con l'app che propone domande su età, tipo di pelle, modelli di alimentazione, di vita, clima, etc. Un algoritmo sceglie così tra 2.000 combinazioni possibili il tipo di sieri, crema da giorno o da notte adatti fino ad aggiungere anche la fragranza e il fattore di protezione SPF. 
ageLOC Me si acquista in e-commer
ce (costa circa 800 euro) così come il set di creme individuate attraverso l'app, al prezzo di 260 euro per un consumo di oltre un mese. La cliente riceve un codice per la cura personale con cui potrà continuare ad acquistarlo. La cura può essere modificata in base alla stagione, a nuove esigenze sull'aspetto e l'età, al nuovo luogo in cui si vive.  
 
La promozione di ageLOC Me è passata finora attraverso redazionali su riviste tipo Vogue France e Elle Uk, articoli su blog e YouTube, siti e trasmissioni televisive. Per l'Italia non è ancora in programma un progetto di comunicazione che, secondo la risposta del mercato, potrebbe essere deciso più avanti impegnando anche la stampa. In rete c'è la pagina dedicata con ogni spiegazione, video tutorial e la possibilità di acquisto online. 
 
Nu Skin Enterprises, nata in Utah nel 1984, è oggi presente in 54 Paesi (l'Italia è l'ultimo in cui ha fatto ingresso) e fattura 3 miliardi di dollari l'anno, con maggior presenza in Nord America e Asia, con un portfolio di 200 prodotti per viso, corpo e make up. Ha in organico 75 scienziati, collabora con diverse università e centri scientifici e compie investimenti nell'innovazione e nella ricerca sull'anti-età. Il business in Europa è essenzialmente in e-commerce anche se sono presenti show room, ad esempio in Uk, Francia e Spagna. 

Lines Petalo forte e delicato insieme,
come le donne, Firma Armando Testa
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Lines torna in comunicazione col brand Lines Petalo con un messaggio, ideato da Armando Testa, che combatte gli stereotipi di genere, sottolineando che delicata non vuol dire fragile, romantica non significaa ingenua, sensibile non è debole. Ogni donna è delicata e forte, tenera e tenace, sensibile e grintosa allo stesso tempo. Claim: “Lines Petalo, delicato come un petalo, forte come te”. Nello spot tv da 30 secondi donne di età diverse mostrano con naturalezza i due aspetti di sé. La campagna revede anche un adattamento digital e social ad hoc con diversi contenuti studiati apposta per i canali coinvolti che avranno come protagoniste le ragazze protagoniste dello spot. La produzione è di Think Cattleya con regia di Francesco Calabrese, la post-produzione è di Little Bull Studios. La pianificazione è curata da Media Italia.(23 giugno 2021)
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Il 30 giugno a MIlano OBE Summit 2021 a tema ‘Get Together’. Torna il 30 giugno a Milano alla Fondazione Giangiacomo Feltrinelli ‘OBE Summit’, appuntamento annuale organizzato da OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che ne studia e promuove la diffusione sul mercato italiano
 
Chiara Dal Ben marketing & innovation director di Flu. Chiara Dal Ben entra in Flu, unit specializzata in influencer marketing (parte di Uniting Group), col ruolo di marketing & innovation director
 
Assirm rinnova la brand identity con Coo’ee Italia. Per il trentesimo anniversario Assirm si è data una nuova brand identity che rispecchia la mission associativa di riunire, tutelare e valorizzare le imprese che si occupano di ricerca di mercato e forniscono servizi di business intelligence, big data analysis, consulting
 
Massimo Bullo chief marketing officer di Vodafone Italia. Massimo Bullo entra in Vodafone Italia come chief marketing officer lasciando la carica di head of division Marketing, Communication, Digital Transformation & Online Sales in Samsung Electronics Italia, che ricopriva da gennaio 2020
 
Mara Ballerini account in Adv Activa sul E.ON Energia. Mara Ballerini entra in Adv Activa come account nel team dedicato a E.ON Energia spa, uno dei principali clienti dell'agenzia
 
Different crea il format dei Caccia Talk con Simone Rugiati per il Consorzio Cacciatore Italiano. Nel solco del progetto #Diamociuntaglio avviato nel 2019 contro i pregiudizi legati al prodotto, Different ha ideato per il Consorzio Cacciatore Italiano il nuovo format di comunicazione per la tutela e la promozione dei Salamini Italiani alla Cacciatora Dop
 
Digitalia’08 incaricata della raccolta in esclusiva per un triennio della Serie A Tim su Dazn. Accordo tra Dazn e Digitalia’08 (Gruppo Mediaset) per la raccolta pubblicitaria in esclusiva della Serie A Tim per il triennio 2021-2024
 
Benetton affida dopo gara il Seo in 24 Paesi a Optimize, unit di dentsu Italia. A seguito di una gara, Benetton ha affidato a dentsu la gestione delle attività Seo a livello internazionale scegliendo Optimize, la business unit di dentsu Italia specializzata in Seo, Digital Analytics e Conversion Rate Optimization
 
Fabio Vaccarono entra nel cda di Gellify Group. Fabio Vaccarono, ceo di Google Italia e dal 2020 vice president di Google, entrerà a fare parte del consiglio di amministrazione come membro indipendente di Gellify Group
 
Francesco Levizzani managing director di Double. Francesco Levizzani entra in Double, agenzia di video produzione di proprietà di SG Company Società Benefit spa, col ruolo di managing director
 
Branded content di WindTre su ScuolaZoo per la Maturità e gli Europei, con format ideati da ZooCom. In occasione degli esami di Maturità, la creative media agency ZooCom ha ideato una strategia di comunicazione per WindTre con format che si inseriscono nel piano editoriale di ScuolaZoo, il media brand della Generazione Z seguito sui social da oltre 10 milioni di studenti
 
Il Sole 24 Ore approda per primo su Apple Podcasts Subscriptions con un’offerta freemium e una pay. Il Sole 24 Ore è il primo quotidiano italiano a proporre un'offerta pay con contenuti originali esclusivi su Apple Podcasts Subscriptions, il nuovo servizio di abbonamento di Apple Podcasts rilasciato martedì scorso in 170 paesi
 



Campagna social di Miele
per la gastronomia a km zero
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Per la giornata della gastronomia sostenibile del 18 giugno, Miele, brand di elettrodomestici premium, ha varato una campagna social ‘a km 0’, con quattro creatività dedicate a ingredienti rappresentativi delle regioni in cui hanno sede i Miele Experience Center: Lazio (lenticchie), Lombardia (asparagi), Piemonte (nocciole), Trentino Alto Adige (fragole). Sul sito ricettemiele.it compaiono quattro ricette pensate per valorizzare ciascun ingrediente. Il concept è incentrato sull'importanza di accorciare le distanze, anche per quanto riguarda le scelte alimentari. I contenuti sono online per una settimana su Facebook e Instagram. La campagna geolocalizzata veicola ogni creatività solo nella regione di riferimento. Pianifica PHD. (22 giugno 2021)

 

SULLO SCHERMO
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SECURITY / Thriller
Arriva il 7 giugno in prima assoluta su Sky Cinema e su Now il thriller ‘Security’ diretto da Peter Chelsom (‘Serendipity’, ‘Shall We Dance’), prodotto da Indiana Production e Vision Distribution. Il cast vede come protagonista Marco D'Amore insieme a Maya Sansa, Silvio Muccino, Valeria Bilello, Ludovica Martino e la partecipazione di Fabrizio Bentivoglio. Il film trasporta in una Forte dei Marmi invernale il romanzo pubblicato in Italia da Mondadori di Stephen Amidon (già autore de ‘Il capitale umano'). È il primo thriller di Sky Original, un prodotto italiano e internazionale. Dura 112’
È una livida storia invernale, quando Forte dei Marmi non è più il piacevole luogo di vacanze d'élite, ma una cittadina di provincia che cela segreti, corruzione,  pregiudizi e paure, coi ricchi residenti che tutelano le loro ville con sofisticati circuiti di video-sorveglianza. Il capo della sicurezza Roberto Santini (D'Amore) indaga sui retroscena della violenza subita da una ragazza, mentre sua moglie (Sansa) è in corsa per diventare sindaco e cerca appoggi tra chi conta. Intanto la figlia adolescente della coppia vive un amore proibito per il suo professore (Muccino). Le indagini travolgeranno la vita di Santini, e non solo, e chiuderanno malamente i conti con una vicenda strumentalizzata di vent'anni prima.  Valutazione:   ***


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