Con l'evoluzione di BelAir Giugiaro by Arbre Magique,
gruppo Tavola va in cerca di nuovi fan di profumatori d'auto

La terza versione dell'emanatore liquido da mettere sulle bocchette di aerazione si intitola ‘Easy & Safe System’ e si presenta di massima facilità d'uso e ultra sicuro. Gruppo Tavola lo propone a un mercato che presenta ampi margini di crescita. Intanto, presenta anche quattro nuove referenze della linea Dr. Beckmann, marchio tedesco di prodotti per la rimozione delle macchie, la cura della lavatrice e la protezione del colore. Centrale nella comunicazione le attività sul punto vendita, i volantini e il sampling, ma per Dr. Beckmann sono in campo anche 250 blogger che stanno testando e raccontando i prodotti

4 ottobre 2016 - Innovazione di prodotto da parte del gruppo Tavola, azienda che distribuisce ma anche realizza prodotti per la cura della casa, della persona e dei veicoli, per un fatturato 2015 di circa 35 milioni di euro. Tavola annuncia la terza generazione di BelAir Giugiaro, parte della linea Arbre Magique, l'alberello icona della profumazione per auto. Nato nel 2011, BelAir Giugiaro è un emanatore liquido che si posiziona sulle bocchette di aerazione dell'auto dove, grazie alla forma circolare sul genere degli strumenti di governo, si integra perfettamente nel cruscotto. 

La terza versione si intitola ‘Easy & Safe System’ poiché l'evoluzione si lega a una richiesta di maggior praticità e sicurezza del prodotto, che ora si propone di massima facilità d'uso (il profumatore si può montare in pochi secondi) e con un liquido che ha una densità tale da evitare qualsiasi rischio di sgocciolamento. Quattro le fragranze: Acqua Splash (l'essenza più venduta) con lime e lavanda, Vanilla Deluxe con vaniglia e patchouli, Glam Bouquet ai fiori di magnolia e Anti Tobacco con formula Air Control capace di contrastare l'odore di mozziconi all'interno dell'abitacolo. Tutte le profumazioni durano fino a 75 giorni. Inoltre, in abbinamento al profumo Vanilla Deluxe, c'è anche il profumatore di tendenza in versione bianca, per city car e grandi auto di lusso, in edizione limitata. Costo consigliat

o, circa 5 euro. 

Con ‘Easy & Safe System’, Tavola va alla conquista di quella metà del cielo che ancora non utilizza i profumatori per auto. “Metà della auto in circolazione – fa notare Marco Giordano, direttore marketing di Tavola – ha l'alberello appeso o usa BelAir, ma un'altra metà di proprietari d'auto non fa uso di profumatori o lo fa raramente. Noi li vogliamo convincere con questa novità ‘spaziale’. Riteniamo ci siamo ampi margini di crescita”. La comunicazione per ora prevede solo attività sul punto vendita e presenza sul sito di Tavola. 

Il lancio di ‘Easy &

amp; Safe System’ fa seguito alla presentazione di altre novità del gruppo Tavola che riguardano Dr. Beckmann, marchio tedesco di prodotti per la rimozione delle macchie, la cura della lavatrice e la protezione del colore che il gruppo distribuisce in Italia dal 2009. Nascono nuove referenze: il ‘Rimuovi Macchie Tappeti’, che elimina le macchie e gli odori più ostinati dai tappeti. lo ‘Sciogli Calcare Lavatrice’, lo ‘Smacchiatore Spray’ che amplia la gamma degli smacchiatori, e il ‘Profuma Biancheria’ da utilizzare in asciugatrici e lavatrici per ogni tipo di tessuto.

Anche qui centrale nella comunicazione sono le attività sul punto vendita, volantini e sampling. “Dr. Beckmann cresce annualmente del 30 - 40% grazie alla domanda in continuo aumento” dice Giordano. Ora sono stati coinvolti anche i social con 250 blogger che stanno testando i prodotti e parlandone sui loro blog. È prevista, inoltre, una telepromozione su reti Rai e Mediaset in co-marketing con la catena distributiva Acqua e Sapone. 
 
I partner di comunicazione di Tavola sono Axioma di Roma per il digitale, The Others per la creatività e MEC per il media.