Twinings punta sui Tè Verdi, riedita la campagna tv
emozionale dedicata a Tealand e rinnova le grafiche

Torna on air riadattato, con forte pressione per 7 settimane, lo spot di Saatchi & Saatchi Italia diventato globale. Tra le altre novità del brand, sempre impegnato nell'ampliare la gamma con novità di prodotto, ci sono il lancio della Camomille Collection, il rinnovamento delle grafiche dei Deteinati e delle Collection e le confezioni natalizie illustrate dalla vietnamita Turine Tran. Obiettivo, smuovere un mercato italiano di deboli bevitori di tè, dove potrebbero esserci ampi margini di crescita

27 settembre 2016 - Ampiezza della gamma, novità di prodotto e una comunicazione essenzialmente televisiva di taglio emozionale. È la strategia su cui punta nel nostro Paese Twinings, la multinazionale del tè e degli infusi nata nel 1706 in Gran Bretagna e presente nel nostro mercato dal 1951, in cui oggi è leader con quasi il 39% di quota a valore nei tè, seguita da Lipton (Unilever) col 20,5% e da Star (Gallina Blanca) col 13,2%.  
 
Dopo il rilancio dei Tè Classici del 2014 e quella dei Tè Neri Aromatizzati nel 2015, Twinings dedica questo autunno al mondo dei Tè Verdi, secondo segmento in Italia dopo i Classici, in crescita del 9%. Il packaging viene rinnovato e viene lanciata la nuova referenza Ginger Green Tea, che combina il sapore frizzante e speziato dello zenzero con tè

verde e lemongrass. 
 
Per il rilancio dei Tè Verdi torna on air per sette settimane tra ottobre a febbraio, con 5000 passaggi e una pressione di 2000 Grp's, lo spot ispirato al mondo di ‘Alice nel paese delle meraviglie’ ovvero in Tealand (vedi Videonotizia del 4 novembre 2014), con una declinazione sul segmento dei Tè Verdi, grazie all'aggiunta di nuove scene e di interventi in postproduzione. Spot emozionale fortunato, nato per il mercato italiano e quello giapponese con creatività a cur

a di Saatchi & Saatchi Italia, poi adottato anche da molti altri Paesi. La produzione è d

i Filmmaster, il media a cura di MEC. “In questo spot il consumatore riconosce i nostri valori, la nostra etica, la nostra autenticità e la nostra passione, che sono elementi importanti nell'acquisto delle miscele Twinings” spiega Fabio Pesce, general manager di Twinings Italia. La comunicazione, come si è detto, è essenzialmente televisiva, per ora è solo allo studio l'ipotesi di entrare nel digital. 
 
Tra le altre novità del brand, ci sono il lancio della nuova referenza Camomille Collection, combinazione di miscele a base di camomilla e frutta, erbe o spezie, e il rinnovamento delle grafiche dei Deteinati (che diventano DeTea) e delle Collection ad opera dell'agenzia londinese BrandOpus. Per Natale, poi, arriveranno le nuove confezioni regalo, con una veste grafica ispirata ai grandi pittori vittoriani dell'illustratrice vietnamita Turine Tran. Le scatole, tra cui una in legno a 4 scomparti, propongono una scelta anche con tè verdi e tè neri aromatizzati.
 
La R. Twining & Co appartiene all'Associated British Foods plc, una delle prime 50 aziende quotate alla Borsa di Londra con fatturato globale di 14 miliardi di sterline, di cui oltre 900 milioni sviluppati col brand Twinings. Circa 54 milioni sono fatturati in Italia, dove sono proposte 50 miscele di tè su 250 offerte nel mondo. Un mercato, quello italiano, che presenta ancora molti margini di crescita: non siamo grandi bevitori di tè, in media se ne beve una tazza alla settimana, gli heavy users arrivano a 4, ma il consumo pro capite è la metà, tanto per fare un esempio, di quello francese. Un mercato dove l'acquisto del tè è un'abitudine, nemmeno condizionato dal prezzo, appannaggio degli over 35 (per il 40% uomini): uno scenario che Twinings vuole ‘smuovere’ col continuo l'arricchimento dell'offerta e il ricorso alla leva emozionale in comunicazione.