Benetton porta il messaggio globale ‘clothes for humans’
in video, mappa le emozioni di Milano e debutta su Snapchat

Ideata dall'agenzia 180 Amsterdam, la nuova filosofia di brand che mette in relazione gli abiti con le emozioni arriva anche in video per la campagna A/I 2016/17. Clip da 15 secondi raccontano autentici momenti di vita reale, in televisione in Italia e in India, al cinema in Italia e in Messico, sul digitale in Italia, India, Spagna, Francia, Germania, Portogallo, Grecia e Messico. Clothes for Humans ha ispirato anche un evento a Milano in occasione della Fashion Week e l'approdo di Benetton su Snapchat

26 settembre 2016 - United Colors of Benetton approda per la prima volta ai video con una serie di episodi della nuova campagna ‘clothes for humans’. Ideata dall'agenzia 180 Amsterdam, la nuova filosofa di brand ('Benetton veste i momenti e le emozioni delle persone') da questa estate è già stata tradotta in tre linee di prodotto, in una campagna pubblicitaria globale, in un nuovo sito web e in iniziative e materiali in-store, tra cui il magalog, un ibrido tra rivista e un catalogo. Ora è il momento dei video. Andranno on air in televisione in Italia e in India, al cinema in Italia e in Messico e online sui media digitali di Italia, India, Spagna, Francia, Germania, Portogallo, Grecia e Messico. 

I vestiti hanno un ruolo nelle nostre emozioni, scegliendoli e indossandoli decidiamo come essere e proporci in quel giorno o in quella situazione. Clothes for humans è la ‘design philosophy’ di Benetton, brand che capisce i momenti e le emozioni delle persone e crea una collezione per viverli al meglio (dress up, dress down, dress to move). 

Clip da 15 secondi raccontano autentici momenti di vita reale e gli abiti della collezione A/I 2016/17 sono i protagonisti di questo racconto fatto di emozioni. Nove video a episodi mostrano situazioni ordinarie, momenti semplici, di cui sono protagoniste donne dalla bellezza non stereotipata, in ambienti dall'aria accogliente, contemporanea e allo stesso tempo internazionale. La regia degli spot è di Jaron Albertin. In Italia gli episodi sono in onda su Mediaset, Rai, Sky e Discovery e in ottobre saranno in 362 cinema del circuito The Space. Sul digitale i video comunicheranno il concept 'clothes for humans' ai light tv viewers, specialmente al target femminile.
 
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othes for Humans ha ispirato anche un evento a Milano in occasione della Fashion Week. Il 23 e 24 settembre sono stati installati in piazza XXV Aprile tre cubi interattivi che invitavano i passanti a entrare per condividere le proprie emozioni col resto della città. All'interno si potevano inserire in un display alcune informazioni su di sé: nome, età, genere e il proprio stato d’animo in quel preciso momento. Nel tempo necessario per rispondere a queste domande, il volto era visibile all’esterno del cubo, tramite appositi schermi, per condividere l'emozione con tutti coloro che si trovavano nella piazza. Aggregate, le emozioni dei partecipanti costituiranno una mappa delle emozioni di Milano, che sarà condivisa anche sui social di United Colors of Benetton. Una fashion influencer le riunirà poi in una sola storia condivisa su Snapchat, iniziativa che segnerà il debutto di Benetton su questo media.