Da gennaio pubblicità mirata sui canali lineari
di Sky con la tecnologia Sky AdSmart

Già adottato in Uk, il sistema, attivo su tutti i decoder My Sky, consentirà di differenziare per target e per area geografica le campagne pubblicitarie. Sarà possibile sostituire uno spot lineare, trasmesso a tutti, con un altro indirizzato in maniera differenziata a diverse tipologie di abbonati. In partenza la fase test

15 settembre 2016 - Spot mirati secondo target anche in tv. È la novità che Sky Media, la concessionaria dei canali Sky, si prepara ad adottare da gennaio, dopo una fase di test, grazie all'innovativa tecnologia Sky AdSmart che consente di differenziare per target e per area geografica le campagne pubblicitarie. Per la prima volta anche in Italia (in Uk il sistema ha debuttato nel 2014) verranno indirizzati spot differenti a diverse categorie di abbonati, anche sui canali lineari. 

Sky la definisce una rivoluzione per la comunicazione pubblicitaria, poiché unisce la personalizzazione e la misurabilità del web alla forza del mezzo più efficace di tutti, quello televisivo.

Col sistema Sky AdSmart, attivo su tutti i My Sky – spiega una nota di Sky – “sar&a

grave; possibile sostituire uno spot lineare, trasmesso a tutti, con un altro indirizzato in maniera differenziata a diverse tipologie di abbonati, veicolando messaggi più affini ai gusti e alle preferenze degli spettatori, con meno invasività e senza spot addizionali”. Il sistema sarà attivo sui decoder My Sky, che funzioneranno come server pubblicitari, e sarà disponibile all'inizio solo per i canali lineari ma in futuro dovrebbe esserlo anche per quelli on demand. A oggi i decoder My Sky attivi sono circa 3.2 milioni su un totale di oltre 4.7 milioni di abbonati. 

Offrendo agli inserzionisti la nuova formula mirata di pianificazione, la concessionaria punta a un'ulteriore crescita alla raccolta, che ha chiuso il primo semestre a quota 267 milioni di euro (+21% sul primo semestre 2015), pari al 14% della raccolta televisiva generale.