Largo Consumo

Heineken annuncia la partnership con la F1 con 2 campagne integrate. Testimonial, Jackie Stewart e David Coulthard

Stewart è protagonista di ‘When You Drive, Never Drink' nuovo capitolo dell'impegno dell'azienda birraria verso un consumo responsabile. In 'More than a Race’, campagna di brand, David Coulthard mostra come la F1 non sia solo una gara di due ore, ma uno spettacolo ricco di glamour e passione che coinvolge per 72 ore le maggiori città del mondo. Le due campagne sono in evoluzione, firma Publicis Italia

5 settembre 2016 - Heineken annuncia la partnership globale con la Formula 1 con una doppia campagna integrata a firma di Publicis Italia. Lo spot ‘When You Drive, Never Drink’, in tv nel nostro Paese durante il Gran Premio Heineken d'Italia (2-4 settembre) e sul digital, è un nuovo capitolo dell'impegno dell'azienda birraria verso un consumo responsabile. Ha per protagon

ista Jackie Stewart, un pioniere della sicurezza in pista e una leggenda della F1. Lo spot segue i suoi successi in pista e fuori, guidati da una scelta ben precisa: rifiutare di bere prima di guidare, in qualsiasi situazione. La produzione è di Anorak Berlin/Independent London.

La campagna ‘More than a Race’ ha, invece, per protagonista David Coulthard, ex pilota e commentatore tv. Il concept è che la F1 non è solo una gara di due ore ma uno spettacolo ricco di glamour e passione, lungo 72 ore, in cui le grandi città del mondo viv

ono una trasformazione, con l'arrivo di moltissime persone e con i party che accendono la notte. Heineken vuole aprire questa esperienza a tutto il mondo. In Italia ‘More than a Race’ esce con un soggetto in outdoor a Milano e Monza.

Gianluca Di Tondo, senior director global Heineken brand, ha dichiarato: “Le nostre nuove campagne toccano due specifiche aree: un nuovo e innovativo punto di vista sulla nostra piattaforma dedicata al consumo responsabile e una campagna di brand che punta a creare nuove opportunità commerciali. Entrambe saranno ampliate e sostenute con attivazioni digital, eventi ed esperienze live per i fan, iniziative pr, pack dedicati e attivazioni sui pv”.

Dalla stagione 2017 Heineken sarà event title partner di tre Gran Premi di Formula 1 e avrà presenza significativa in altri 6 eventi. Sarà ‘global beer partner’ esclusivo e avrà i diritti di servizio del prodotto, attivazione e accesso alla maggior parte degli eventi nell'ambito del Campionato Mondiale di Formula 1.

Svelto Concentrato Titanium protagonista
di slice of life in casa Vieri. Firma MullenLowe

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Strani rumori nella notte in casa Vieri. Costanza Caracciolo si sveglia e trova Bobo in cucina ‘rapito’ da una confezione di Svelto Concentrato Titanium Unilever, detergente con tecnologia Rhamno Clean che combina potere sgrassante e delicatezza. È una delle ‘slice of life’ della campagna distribuita tra tv, video on demand, youtube e social, con claim ‘È differente, e lo senti’. Elemento centrale è lo spot tv da 30” e 15”, realizzato da MullenLowe, che vede i due protagonisti coinvolti in simpatiche situazioni di vita quotidiana legate alle pulizia dei piatti, che diventa un momento di complicità e armonia. (20 gennaio 2026)

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Team Lewis presenta il podcast ‘Una Cosa Al Volo 3’. Dopo due stagioni, ‘Una Cosa Al Volo’, il podcast dell'agenzia Team Lewis dedicato a comunicazione e digital marketing, torna con un format evoluto

Matteo Bordino team lead marketing Italia di Scalable Capital. La banca digitale Scalable Capital, specializzata in investimenti e gestione del risparmio, rafforza il team italiano con la nomina di Matteo Bordino a team lead marketing Italia

Catarina Sismeiro CXM, Data & Tech Practice president di Merkel in Dentsu. Dentsu annuncia la nomina di Catarina Sismeiro come CXM (Customer Experience Management), Data & Tech Practice president alla guida di Merkle, società del gruppo specializzata in soluzioni di data, tecnologia e insight

Federico Vescovi chief financial officer di Gruppo Bauli e chief commercial officer International BU. Il Gruppo Bauli rafforza la struttura manageriale nominando Federico Vescovi a chief financial officer del Gruppo e chief commercial officer International BU, a riporto diretto all'a.d

Ricola conferma la gestione dei social a Caffeina anche per il 2026. Ricola, il brand delle caramelle e tisane alle 13 erbe delle Alpi svizzere, e la creative marketing consultancy Caffeina rinnovano la collaborazione anche per il 2026

On air la campagna ‘Scopri QVC’. QVC Italia, live social shopping brand multipiattaforma, ha lanciato la campagna ‘Scopri QVC’ che dal 17 al 25 gennaio invita a scoprire l'offerta di shopping e intrattenimento

Havas Media Network si aggiudica il media di Fileni. Fileni, produttore marchigiano di carni italiane da filiera controllata, ha affidato ad Havas Media Network la gestione del media a seguito di una gara

Paola Rini global commercial director luxury and lifestyle di Hearst Global Solutions. Hearst ha nominato Paola Rini a global commercial director luxury and lifestyle in Hearst Global Solutions, unit guidata da Robert Schoenmaker

Finalizzata l'acquisizione di Edilportale.com da parte del Gruppo Mondadori. Arnoldo Mondadori Editore ha perfezionato l'acquisizione del 58,84% di Edilportale.com, società che sviluppa contenuti, servizi e piattaforme nei mercati dell'architettura, del design e dell'edilizia

Irene Mincuzzi digital sales manager & acquisition e Chiara Olldashi junior digital coordinator di Plaion Pictures. Irene Mincuzzi e Chiara Olldashi entrano nel team digital di Plaion Pictures, divisione dedicata a produzioni cinematografiche, home video e digital di Plaion (prodotti per l'intrattenimento digitale)

Federico Poo Esteban e Santiago Oñate Verduzco country manager di Bravo Italia. Bravo, fintech specializzata in gestione, ristrutturazione e prevenzione del sovra indebitamento, ha nominato due country manager per l'Italia, dove il gruppo internazionale è presente dal 2021: Federico Poo Esteban e Santiago Oñate Verduzco

Fabrizio Stoppa head of social e Lazzaro Fantasia alla guida della Unit Influencer Marketing di VML Italy. VML Italy rafforza la proposta in ambito digital e social con l'ingresso di Fabrizio Stoppa come head of social e il lancio di una nuova Unit dedicata all'Influencer Marketing, guidata da Lazzaro Fantasia

Naked Cashmere affida a GB22 riposizionamento strategico e comunicazione. Naked Cashmere, brand californiano di maglieria in cashmere, ha affidato all'agenzia GB22 il riposizionamento strategico e il rilancio del marchio

Paolo Rizzo country manager e a.d. di PepsiCo Beverages Italia. Paolo Rizzo è da gennaio il nuovo country manager e amministratore delegato di PepsiCo Beverages Italia, ruolo a cui apporta un'esperienza pluriennale nel settore dei beni di largo consumo, in particolare nel beverage

Malta Tourism Authority - VisitMalta affida le PR sul mercato italiano a Martinengo Communication. Martinengo Communication, agenzia di comunicazione integrata specializzata nei settori del turismo, dell'ospitalità e dell'aviazione, è stata incaricata da Malta Tourism Authority - VisitMalta di guidare le PR sul mercato italiano

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Luca Marini communication & research director di GS1 Italy. Luca Marini è il nuovo communication & research director di GS1 Italy, organizzazione non profit e unico ente italiano autorizzato al rilascio dei Codici a Barre GS1, che riunisce oltre 42 mila imprese dei settori largo consumo, sanitario, bancario, della logistica, del foodservice e delle costruzioni

Dove e Bridgerton partner
nella campagna ‘Let Them Talk’

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Dove (Unilever) rinnova la partnership con Bridgerton, serie prodotta da Shondaland on air tra breve su Netflix con la quarta stagione, rilanciando la missione di celebrare la bellezza reale e la cura di sé come atto di fiducia. I due brand invitano a rivendicare con orgoglio la bellezza unica e a sfidare le convenzioni con la campagna ‘Let Them Talk’, che mette in luce la vera bellezza di cinque creator noti per mostrarsi online e nella vita reale senza scuse e con totale fiducia. La campagna è amplificata da una rete globale di influencer che portano in vita il messaggio ‘Let Them Talk’ attraverso diverse culture. La collaborazione ha previsto anche il lancio di una collezione di prodotti in edizione limitata, ‘Dove x Bridgerton’ per la cura personale, ispirata al fascino regale dell'epoca Regency. Due le linee in due diverse fragranze, ciascuna ispirata a momenti di Bridgerton, che comprendono docciaschiuma, scrub doccia per il corpo e deodorante spray antitraspirante: Raspberry Rendezvous ispirata all'ora del tè e Love & Meadows ispirata all'incontro tra Sophie Beckett e Benedict Bridgerton tra i prati. (20 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO217

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IL SOGNO BIANCO. DIETRO LE QUINTE
DE IL LAGO DEI CIGNI / Docufilm di Sky Tg24

Andrà on air su Sky Tg24 il 25 dicembre alle 21, e poi su Sky Arte il 27 alle 20.15, ‘Il sogno Bianco - Dietro le quinte de Il lago dei cigni’, documentario di Chiara Ribichini, diretto da Flavio Maspes e prodotto da Sky Tg24 in collaborazione col Teatro alla Scala e lì girato. A 150 anni dalla composizione della partitura di Čajkovskij, il racconto mostra il dietro le quinte del capolavoro nella versione di Rudolf Nureyev, tornata in scena nella stagione 2024-2025. Ne sono protagonisti l'étoile Nicoletta Manni, nel doppio ruolo di Odette/Odile, e il primo ballerino Timofej Andrijashenko nel ruolo del principe Siegfried. Il documentario sarà visibile in streaming su Now e sempre on demand (e anche su La Scala Tv)

Il documentario mostra quanto accade nella costruzione di uno spettacolo favola di altri tempi ma capace ancora di commuovere, anche chi ci ha lavorato, come si vede in sala prove. Sky Tg24 ha seguito la preparazione del balletto vivendo insieme ai protagonisti e al corpo di ballo tutte le fasi, dai primi giorni in sala con i maître de ballet fino alla sera della Prima. Un viaggio nel backstage che mette in luce il talento e la magia della danza ma anche la fatica, il sacrificio, la passione, le difficoltà. E che fa scoprire il lavoro delle maestranze, dai pianisti alle sarte, dai truccatori ai direttori di scena. Nel video una clip