CannesLions. Oro a Starcom Milano nei Media per Dilemma
Heineken e bronzo a Omd Milano per Business Booster Renault

Secondo il giurato italiano per i Media Emanuele Giraldi, i due lavori sono emersi anche per l'insight profondamente umano. Lavori che portano entrambi la firma creativa di Publicis Italy. McWhopper di Y&R Auckland, già vincitore del GP Print & Publishing, vince il GP Media. Doppio GP anche per ‘The Next Rembrand’ - Ing di Jwt Amsterdam che si afferma nei Cyber e nei Creative Data

23 giugno 2016 - Alla quinta giornata di CannesLions, arriva un'altra conferma per The Dilemma Heineken che, presente in quattro sottocategorie dei Media Lions, conquista un oro in quella ‘Use of Events’ mettendo in luce, oltre alla creatività di Publicis Italy, anche la gestione del media da parte di Starcom Milano. Il nuovo riconoscimento si aggiunge all'argento vinto nei Promo&Activation e all'oro e all'argento nei PR Lions. Nei Media l'Italia vince anche un bronzo con Business Booster, piattaforma ideata ancora una volta da Publicis Italy, con media in carico a Omd Milano, per promuovere i veicoli commerciali di Renault presso le piccole imprese famigliari, a cui fornisce una serie di strumenti digitali per migliorare la gestione interna e potenziare il business, mettendo d'accordo padri e figli che lavorano insieme (vedi news del 7 luglio 2015). 
 
Due progetti dove ha contato anche la capacità di toccare corde emotive e l'aver individuato un insight profondamente umano, ovunque comprensibile e condivisibile: l'amicizia e il calcio per The Dilemma e il rapporto tra padre e figlio in Business Boster. Lo sottolinea il giurato italiano Emanuele Giraldi, head of business development di Omnicom Media Group, che ha partecipato alla parte di giuria che ha definito la shortlist in cui sono entrati 267 lavori su 2984 iscritti. Ne sono scaturiti 97 Leoni:“Tutti di un livello qualitativo altissimo”. 

Tocca corde emotive anche il Grand Prix Media, andato a McWhopper di Y&R Auckland (Nuova Zelanda), già vincitore del Grand Prix Print & Publishing, con la campagna stampa in cui Burger King invita McDonald a creare l'hamburger della pace, unione di Whopper e Big Mac, da vendere nel giorno dedicato alla pace (21 settembre) devolvendo i ricavi all'associazione no profit Peace One Day. Sono stati creatiun packaging ad hoc e il progetto di un punto vendita dedicato all'evento. “Una provocazione - racconta Giraldi – che ha avuto una notorietà altissima e un grande impatto sulla gente. McDonald non ha aderito, allora Burger King ha lanciato una campagna consumer invitando la gente a creare dei personali McWhopper ottenendo grande adesione e condivisioni sui social”. 

Tra le tendenze, Giraldi cita la sfumarsi dei confini tra i i vari mezzi e relative classificazioni: “Le reti  sociali coinvolgono 1.5 miliardi di persone, anche di più contando le chat cinesi, e le persone sono diventate esse stesse leve di marketing. Le opinioni diventano campagne. Si sono sciolti i confini tra creatività e mezzi e stanno nascendo esperienze in cui la relazioni tra fisico e digitale/virtuale sono sempre più sfumate. Tutto ciò rende il nostro lavoro sempre più affascinante”. 

Ieri sono stati assegnati anche  i Cyber Lions, i Creative Data Lions,  i Mobile Lions e gli Innovation Lions. Nella categoria Cyber (2886 entries, 91 Leoni) sono stati assegnai due Grand Prix, uno all'Olanda e uno alla Spagna. Nella sottocategoria 'Financial & Product Services' ha vinto ‘The Next Rembrand’ - Ing di J.Walter Thompson Amsterdam e in quella 'Integrated and Multi-platfoma Campaign' ‘Justino’ - Loterias Y Apuestas Del Estado di Leo Burnett Madrid. Nei Cyber ‘The Dilemma’, unico lavoro italiano approdato in shortlist, non si è affermato.

The Next Rembrand’ ha vinto anche il Grand Prix per i Creative Data (715 entries, 40 Leoni), mentre quello per Innovation (381 entries, 9 Leoni) è andato a Google DeepMind AlphaGo di Google Deepmind London, un progetto complesso e avanzato che sfida le possibilità dell’intelligenza artificiale. Infine, il Grand Prix per i Mobile (1259 entries, 62 Leoni) è stato assegnato a T Brand Studio New York per NYT VR, app + Cardboard per entrare nelle news, realizzato in partnership con Google, GE e Mini, che rende innovativo un brand storico che conta 165 anni.