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Tre Leoni per l'Italia in Promo&Activation, argento
ad Heineken-Publicis, bronzo a Dacia-Publicis
e a Carrefour-Saatchi. GP agli Usa per #Optoutside’ Rei

Tre dei 4 lavori italiani in shortlist P&A si sono tramutati in Leoni. L'argento è per ‘The Dilemma’ Heineken di Publicis Italy, un bronzo è per ‘Dacia Family Project’ Renault Italia sempre di Publicis Italy e l'altro per ‘Carrefour Baby Night’ di Saatchi Milano. Gran Prix agli Usa per ‘#Optoutside’ di Venables Bell & Partners per Rei, retail d'abbigliamento outdoor, che nel ‘Black Friday’ ha avuto l'idea disruptive di chiudere i punti vendita e invitare tutti a stare outdoor

21 giug
Manuel Musilli
no 2016
- Buon risultato per l'Italia a CannesLions nella categoria Promo& Activation dove 3 dei 4 lavori in shortlist si sono tramutati in Leoni: 1 argento per ‘The Dilemma’ Heineken di Publicis Italy, 1 bronzo per ‘Dacia Family Project’ Renault Italia sempre di Publicis Italy e 1 bronzo per ‘Carrefour Baby Night’ di Saatchi & Saatchi Milano. “Un'ottima performance -  ha sottolineato il giurato italiano Manuel Musilli, creative director di Saatchi – tenendo conto del livello altissimo dei lavori che abbiamo premiato. Gli ori erano tutti pezzi molto forti”. 
 
Due di questi in particolare sono stati in discussione per il mas
simo premio. Uno era ‘Brewtroleum’ DB Export per Heineken New Zealand di Colenso Bbdo Auckland, in cui la birra DB Export annunciava di aver trovato il modo di salvare il pianeta creando il primo carburante sostenibile a base di birra, con tanto di fabbrica produttrice, stazioni di servizio e camion cisterna brandizzati. “Non un evento one shot – fa osservare Musilli – ma una vera e propria produzione”. 
 
L'altro competitor per il Grand Prix, e che ha prevalso, è ‘#Optoutside’, progetto di Venables Bell &
amp; Partners San Francisco
per Rei, retail statunitense specializzato in abbigliamento outdoor. Nel Black Friday, il giorno dedicato allo shopping in Usa e dove di solito i punti vendita fanno il massimo degli incassi, Rei ha tenuto chiusi i propri invitando tutti, dipendenti inclusi, a stare outdoor, ovvero all'aria aperta, ottenendo anche un buon seguito. “Hanno invitato a vivere un'esperienza outdoor - spiega Musilli – per essere fedeli al proprio posizionamento. Un'idea disruptive, un paradosso promo che ha conquistato la giuria”. Il presidente della Giuria P&A Rob Reilly, global creative chairman di McCann Worldgroup, l'ha definita l'idea più coraggiosa del decennio: “Un brand che dà più valore ai suoi clienti che al profitto a breve termine e che dimostra di farlo con convinzione. Un'idea dirompente”. Su un totale di 3.458 entries in Promo & Activation, i Leoni assegnati sono stati 107. 

Tornando ai vincitori italiani,  il ‘Dilemma’ è quello di uno di quattro amici tifosi della Roma che guardano insieme da sempre le partite sul divano della casa di uno di loro. Ma solo a lui arriva un biglietto omaggio in Tribuna d'Onore per la partita di Uefa Champions League. Ci va con una scusa, ma i ‘tradimento’ viene scoperto in diretta davanti a 60.000 persone. Inutile dire, come ormai è quasi un format di Heineken, che tutto finisce per il meglio. 
 
Dacia Family Project’ è un'iniziativa per far tornare le famiglie allo stadio. Nell'incontro Udinese-Napoli di domenica 3 aprile le due squadre sono entrate in campo affiancate da venti donne in dolce attesa. Le donne indossavano una maglia speciale a strisce bianconere sulla pancia per testimoniare che si può mettere su famiglia senza rinunciare alle passioni, come il calcio e la squadra del cuore. Un intero settore dello stadio era dedicato a coppie di tifosi dell'Udinese in attesa di un futuro supporter bianconero. L'altro bronzo, andato a ‘Carrefour Baby Night’, ha premiato l'idea di vendere in e-commerce prodotti per bambini scontati dall'una alle 5 del mattino, offrendo ai genitori loro malgrado svegli il piacere di fare acquisti convenienti. 
 
L'Italia ci riprova oggi con gli Outdoor Lions (1 lavoro in shortlist) e i PR Lions (6 lavori in shortlist). Verranno assegnati questa sera anche i Creative Effectiveness Lions, i DesignLions, i Product Design Lions e i Digital Craft Lions, categorie in cui non abbiamo lavori promossi.


Chinò Sanpellegrino celebra la Sicilia
nello spot di Ogilvy diretto da Martin Werner
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Chinò Sanpellegrino racconta il suo gusto dolce-amaro e la sua natura irriverente in una campagna che celebra l'italianità, ambientata in Sicilia, dove al sole del Mediterraneo e col calore dell'Etna crescono i profumati chinotti della ricetta che risale al 1958. Lo spot, in tv e sul digital, lo racconta così: ‘Forse è per il sole di Sicilia o perché coltiviamo i chinotti alle pendici dell'Etna’ e in chiusura ‘O forse è perché facciamo Chinò diversamente da chiunque altro’. La creatività si deve a Ogilvy mentre la regia è di Martin Werner. (7 luglio 2022)
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Radio Zeta nelle rilevazioni TER come emittente nazionale. Radio Zeta del gruppo Rtl 102.5 è diventata radio nazionale, con titolo abilitativo rilasciato dal Ministero lo scorso 25 aprile
 
Tecnoplast si rilancia in comunicazione con Life. Tecnoplast, azienda pesarese produttrice da vent'anni di porte e finestre in Pvc e alluminio, ha affidato la comunicazione a Life a seguito di una consultazione
 
Col corto ‘The Monster in Our Closet’ Patagonia sensibilizza sull’eliminazione della plastica dall'industria dell'abbigliamento. Le materie plastiche sono essenziali per produrre capi di abbigliamento durevoli e ad alte prestazioni, ma stanno anche accelerando la crisi ambientale
 
Melismelis per creatività, digital planning e sito per il lancio della docuserie ‘Italia vs Brasile 3-2 La Partita’ su Sky. Melismelis ha firmato la creatività, il digital planning e la realizzazione della landing page per la campagna di lancio di ‘Italia vs Brasile 3-2 La Partita’, docuserie in tre puntate sulla storica vittoria della nazionale italiana ai Mondiali di Spagna nel 1982
 
Il Codacons mette a confronto imprese e consumatori sul marketing cooperativo e sulla regolamentazione della pubblicità. Il Codacons ha organizzato per oggi 6 luglio a Roma la tavola rotonda ‘Neo-marketing ed emozioni sostenibili’ in cui esponenti del mondo accademico e delle istituzioni e influencer si confronteranno sul tema del marketing cooperativo e della regolamentazione della pubblicità
 
Gli investimenti pubblicitari di internet flettono dell'1% in maggio. I primi cinque mesi chiudono a +0.9%. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp Assointernet, risultano in lieve flessione in maggio (-1%) ma meno che in marzo (-3,3%) e in aprile (-3,7%)
 
In forte ripresa il fatturato pubblicitario della Go Tv, che segna +68% tra gennaio e maggio. In maggio il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv ha sviluppato un fatturato totale di 1.256.360 euro, in crescita del 117,6% su maggio 2021
 
Ana Mazzeo country manager Italia di Wobi. Ana Mazzeo è stata nominata country manager Italia di Wobi - World of Business Ideas, l'hub globale di contenuti business per migliorare l'organizzazione di aziende e top manager
 
Venti professioniste del digitale daranno vita a Roma al 2° Social Women Talk. Torna a Roma il 17 settembre il Social Women Talk, gli Stati Generali delle donne digitali, evento nazionale con relatori professioniste top del mondo digitale italiano
 
Olivier Dubost managing director di Carlsberg Italia. Olivier Dubost è stato nominato managing director di Carlsberg Italia, filiale italiana del produttore globale di birra
 
Il Sole 24 Ore lancia il palinsesto estivo e la promozione per l'app. Il Sole 24 Ore lancia la promozione estiva, che prevede l'abbonamento all'offerta digitale via app a un euro per un mese, e propone un palinsesto estivo con diverse iniziative editoriali
 
A settembre a Milano ‘FeST - Il Festival delle Serie Tv’ di Dude con i Serial Awards. Torna dal 23 al 25 settembre a Triennale Milano ‘FeST – Il Festival delle Serie Tv’, festival italiano dedicato alla serialità televisiva all'epoca dei servizi di streaming, giunto alla quarta edizione
 
Lavazza apre l'home bar ‘Luis Bar’ col creator Luis Sal. Firma We are Social. Lavazza presenta insieme al creator Luis Sal il ‘Luis Bar’, bar all'interno di una casa: il sistema A Modo Mio Barista Technology permette di preparare un vero espresso italiano a casa così come lo preparerebbe un barista professionista
 
Khaby Lame global brand ambassador di Binance. Binance, piattaforma di scambio di criptovalute, ha scelto come brand ambassador a livello globale Khaby Lame, il creator italo-senegalese più seguito al mondo su TikTok
 
Gruppo Mondadori ha la maggioranza di Star Comics. Il Gruppo Mondadori ha perfezionato, tramite la controllata Mondadori Libri, l'acquisizione del 51% di Edizioni Star Comics, il principale editore italiano di fumetti
 
Fatturato pubblicitario della stampa flat nei primi cinque mesi. In attivo i quotidiani, in negativo i periodici. Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa flette dello 0,2% tra gennaio e maggio rispetto al pari periodo 2021
 
Eprcomunicazione incaricata delle media relations di Assofiduciaria. Assofiduciaria ha affidato a Eprcomunicazione le attività di comunicazione e relazione con la stampa
 



Il WPP Campus illuminato con la più lunga
bandiera arcobaleno di Milano per il Pride
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In occasione della parata del Milano Pride del 2 luglio, il WPP Campus di Milano si è illuminato per tutto il weekend, con una scenografia che ha dato vita alla più lunga ‘bandiera’ rainbow di Milano. Le agenzie creative del gruppo hanno voluto dimostrarsi unite nel supporto alla causa LGBTQ+ e nell'adesione ai valori del Pride. WPP si impegna per costruire un futuro migliore per le sue persone e per una cultura più inclusiva che celebri diversità e differenze stimolando la creatività. La creatività del progetto si deve a Ogilvy con chief creative officer Giuseppe Mastromatteo. (5 luglio 2022)

 

SULLO SCHERMO
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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico
È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’
Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca  di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day.  Valutazione:   ***


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