Mood newyorkese per il lancio in Italia della Hellmann's,
posizionamento premium e core target le famiglie giovani

Per il maggior lancio in Italia nel 2016, Unilever chiama a testimonial Joe Bastianich che proporrà ricette sui social e sarà protagonista di eventi quale intenditore di veri burger americani. L'attività sul digital è curata da xister di Roma, l'‘Hellmann's Burger Party’ di Milano è ideato da Action Brand e le pr sono in carico ad Havas Pr. Unilever intende rafforzare gli investimenti sul brand Knorr per Cuore di Brodo e i cibi etnici asiatici

10 giugno 2016 - Unilever riporta il brand di maionese Hellmann's in Italia con un posizionamento di prezzo premium e di prodotto dal gusto particolarmente deciso e dalla caratterizzazione newyorchese, rivolgendosi a un core target di millennial e famiglie giovani, in grado di apprezzarne il gusto sapido e la forte cremosità. Questi sono legati all'uso di olio di colza, secondo la ricetta originale del 1913 inventata da Richard Hellmann nel suo delicatessen di New York. In distribuzione già da qualche mese, a prezzo superiore del 30-50% rispetto alla media della categoria di prodotto, per la Hellmann's è stato studiato un piano di comunicazione imperniato su digitale ed eventi, adeguato al main target, che fa tesoro della storia del brand e mette al centro come protagonista un testimonial rappresentativo del mondo del food italo-newyorkese: Joe Bastianich. 

Quale ‘intenditore di veri burger americani’, Bastianich proporrà sui social 12 ricette esclusive impreziosite dall'uso della salsa, come il ‘Real Burger Gourmet’. Il 16 giugno nell'‘Hellmann's Burger Party’ a Milano aperto a tutti i food lovers (presso la Fonderia Napoleonica, dalle 19), Bastianich sarà il giudice di una sfida a base di burger in cui si cimenteranno otto concorrenti selezionati col contest online ‘Hellmann's Burger for Real’, ideato in collaborazione con Agrodolce.it. Sono previsti altri eventi in loc

ali di tendenza (Master Burger NY Edition) e Bastianich sarà anche protagonista online di tutorial e di uno storytelling sul prodotto che giocherà sulla tradizione, sul legame col Paese di origine, sul successo globale e sull'arrivo a Milano nel 2016.

L'attività sul digital è curata da xister di Roma, mentre l'evento a Milano è a cura di Action Brand e le pr sono in carico ad Havas Pr. “Abbiamo realizzato a più mani un progetto di comunicazione che racconta la marca e il legame con gli States – ha raccontato Massimiliano Caporuscio, direttore marketing Food&Beverages di Unilever Italia –. Hellmann's, già apprezzata in Uk, Olanda e Spagna, è il lancio principale di Unilever in Italia nel 2016”.

Il prodotto su cui l'unit Food&Beverages investirà di più in comunicazione nell'anno è, però, Cuore di Brodo Knorr, che è andato in tv in gennaio e febbraio e che ci tornerà a fine anno, anche a sostegno della nuova referenza ai funghi. Investimenti sono previsti anche per il lancio delle capsule di tea Lipton compatibili con macchine per Nespresso, in commercio da circa un mese, e per i cibi etnici asiatici a marchio Knorr, segmento sui cui il gruppo sta puntando sempre più in tutto il mondo. (V.S.)