Largo Consumo

Mood newyorkese per il lancio in Italia della Hellmann's,
posizionamento premium e core target le famiglie giovani

Per il maggior lancio in Italia nel 2016, Unilever chiama a testimonial Joe Bastianich che proporrà ricette sui social e sarà protagonista di eventi quale intenditore di veri burger americani. L'attività sul digital è curata da xister di Roma, l'‘Hellmann's Burger Party’ di Milano è ideato da Action Brand e le pr sono in carico ad Havas Pr. Unilever intende rafforzare gli investimenti sul brand Knorr per Cuore di Brodo e i cibi etnici asiatici

10 giugno 2016 - Unilever riporta il brand di maionese Hellmann's in Italia con un posizionamento di prezzo premium e di prodotto dal gusto particolarmente deciso e dalla caratterizzazione newyorchese, rivolgendosi a un core target di millennial e famiglie giovani, in grado di apprezzarne il gusto sapido e la forte cremosità. Questi sono legati all'uso di olio di colza, secondo la ricetta originale del 1913 inventata da Richard Hellmann nel suo delicatessen di New York. In distribuzione già da qualche mese, a prezzo superiore del 30-50% rispetto alla media della categoria di prodotto, per la Hellmann's è stato studiato un piano di comunicazione imperniato su digitale ed eventi, adeguato al main target, che fa tesoro della storia del brand e mette al centro come protagonista un testimonial rappresentativo del mondo del food italo-newyorkese: Joe Bastianich.

Quale ‘intenditore di veri burger americani’, Bastianich proporrà sui social 12 ricette esclusive impreziosite dall'uso della salsa, come il ‘Real Burger Gourmet’. Il 16 giugno nell'‘Hellmann's Burger Party’ a Milano aperto a tutti i food lovers (presso la Fonderia Napoleonica, dalle 19), Bastianich sarà il giudice di una sfida a base di burger in cui si cimenteranno otto concorrenti selezionati col contest online ‘Hellmann's Burger for Real’, ideato in collaborazione con Agrodolce.it. Sono previsti altri eventi in loc

ali di tendenza (Master Burger NY Edition) e Bastianich sarà anche protagonista online di tutorial e di uno storytelling sul prodotto che giocherà sulla tradizione, sul legame col Paese di origine, sul successo globale e sull'arrivo a Milano nel 2016.

L'attività sul digital è curata da xister di Roma, mentre l'evento a Milano è a cura di Action Brand e le pr sono in carico ad Havas Pr. “Abbiamo realizzato a più mani un progetto di comunicazione che racconta la marca e il legame con gli States – ha raccontato Massimiliano Caporuscio, direttore marketing Food&Beverages di Unilever Italia –. Hellmann's, già apprezzata in Uk, Olanda e Spagna, è il lancio principale di Unilever in Italia nel 2016”.

Il prodotto su cui l'unit Food&Beverages investirà di più in comunicazione nell'anno è, però, Cuore di Brodo Knorr, che è andato in tv in gennaio e febbraio e che ci tornerà a fine anno, anche a sostegno della nuova referenza ai funghi. Investimenti sono previsti anche per il lancio delle capsule di tea Lipton compatibili con macchine per Nespresso, in commercio da circa un mese, e per i cibi etnici asiatici a marchio Knorr, segmento sui cui il gruppo sta puntando sempre più in tutto il mondo. (V.S.)

Campagna surreale di Herezie
per il lancio del nuovo Subito Motori

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È on air la campagna che accompagna il debutto del nuovo Subito Motori che si riafferma quale punto di riferimento per professionisti e privati nella compravendita di auto usate, offrendo un'esperienza di ricerca, acquisto, gestione e vendita più fluida, completa e personalizzata. Ideata internamente dal team di Subito e realizzata dall'agenzia Herezie, la campagna utilizza un linguaggio visivo sorprendente, con due soggetti creativi, in vari formati, che danno voce rispettivamente ad acquirente e venditore. Nel primo (nel video) il protagonista utilizza l'app per trovare l'auto giusta nel parco auto più grande d'Italia. All'improvviso le auto si sollevano progressivamente da terra, restringendo la scelta grazie alla selezione accurata dei filtri di ricerca, fino a lasciar emergere quella desiderata. Nella versione dedicata alla vendita (al link), il protagonista, intento a camminare, viene attirato dal sollevarsi di alcune auto, una dopo l'altra. L'apparire di cartelli ‘venduta’ conferma che sono state vendute proprio su Subito Motori. In chiusura la call to action: ‘Cosa aspetti? Meglio Subito’. La pianificazione, curata da Wavemaker per l'offline e gestita in-house per l'online, coinvolge tv nazionali, digitale terrestre, satellitare e CTv, ma anche digital, social e influencer marketing. Sarà anche veicolata sui canali proprietari del brand, nonché attraverso progetti speciali. (2 settembre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Steve Sutherland head of digital, AI and data strategy di BCS Consultancy. BCS Consultancy (BCS), società di consulenza globale nel settore dei data center, ha nominato Steve Sutherland a head of digital, AI and data strategy

Il 7 e l’8 settembre a Milano le premiazioni degli Effie Awards Italy 2026. Si terràil l 7 e l'8 settembre l'ottava edizione di Effie Awards Italy, il riconoscimento promosso da UNA e UPA all'efficacia delle campagne di marketing e comunicazione

Publicis Groupe incaricata del media globale di PepsiCo. Esce dalla gara media di Coca Cola. PepsiCo ha scelto Publicis Groupe per la gestione del media globale, con assegnazione diretta

Creator alla Mostra di Venezia col digital show quotidiano ‘Good Morning Venezia’. Partner, MediaWorld. Il mondo dei creator è alla Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia col progetto editoriale digitale ‘Good Morning Venezia’

Comversa Reply si aggiudica le attività GEO di Sisal, SNAI e PokerStars. La società di digital marketing Comversa Reply (Gruppo Reply) è risultata vincente nella gara indetta per supportare Sisal, SNAI e PokerStars nello sviluppo delle attività di generative engine optimization (GEO) e nel monitoraggio della presenza dei brand nei principali motori di ricerca e risposta basati sull'IA

Alessia Morichi chief marketing officer di Dr.Feel. Dr.Feel, servizio digitale di lifestyle healthcare, rafforza il management con la nomina di Alessia Morichi a chief marketing officer

FABA in outdoor a Milano con la campagna ‘Ora è tutto OK’. Faba, scale-up italiana con certificazione B Corp, fondata nel 2019 a Treviso, è in outdoor a Milano in Largo La Foppa fino al 15 settembre con la campagna ‘Ora è tutto OK’

Kevin Pimpinella head of Institutional Affairs, External Relations & Strategic Development di Aeroitalia. Kevin Pimpinella è entrato in Aeroitalia col ruolo di head of Institutional Affairs, External Relations & Strategic Development

Luca Sioli chief transformation officer di Be Closer. Luca Sioli ha lasciato Caffeina per entrare nella communication company italiana Be Closer col ruolo di chief transformation officer

Francesco Milicia marketing director di Automobili Lamborghini. Francesco Milicia è stato nominato marketing director di Automobili Lamborghini, operativo nella carica dal 1° settembre 2026

Campagna Strade Sicure e nuovo portale da Codacons, Adusbef e Assoutt. Codacons, Adusbef e Assoutt lanciano la campagna ‘Strade Sicure’ su digital e social e il portale PortaleSicurezzaStradale.it per promuovere sicurezza, prevenzione e trasparenza

Creativa rilancia il Signal for Help
e invita a condividerlo e amplificarlo

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L'agenzia torinese Creativa rilancia sui propri canali la campagna dedicata al Signal for Help, il gesto internazionale con cui una donna in pericolo può chiedere aiuto in situazioni in cui parlare non è possibile o può rappresentare un rischio. Si tratta di mostrare il palmo della mano, ripiegando il pollice all'interno e chiudendo le altre dita sopra di esso. La campagna, lanciata nel 2021, viene riproposta per favorire informazione, consapevolezza e diffusione di uno strumento immediato e accessibile a tutti. Creativa invita aziende, professionisti e cittadini a condividere il contenuto sui propri canali per amplificarne la portata. (3 settembre 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Mood newyorkese per il lancio in Italia della Hellmann's, posizionamento premium e core target le famiglie giovani

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posizionamento premium e core target le famiglie giovani