Per gli Europei l'official partner Coca-Cola
promuove il gusto di ‘tifare insieme’

Il brand, promotore da sempre del valore dell'aggregazione, sostiene il concetto del tifo per la propria Nazionale come gesto istintivo, energia positiva e voglia di stare assieme. Il progetto di comunicazione prevede uno spot tv riadattato per l'Italia da McCann WorldGroup Italia, una campagna programmatic, la consumer promotion ‘Vinci e tifa Uefa 2016’, una campagna social di The Big Now

24 maggio 2016 - È partita la campagna di marketing e comunicazione a sostegno della sponsorizzazione degli Europei da parte di Coca-Cola, quale official partner di Uefa Euro 2016, che ottolinea  il ruolo del brand come promotore di valori quali l'inclusione e il potere di aggregazione. Da domenica è on air il nuovo spot che racconta come il tifo per la propria Nazionale sia un gesto istintivo, energia positiva e voglia di stare assieme: un momento da condividere con Coca-Cola assaporando il gusto unico di 'tifare insieme'. Lo spot, riadattato per il mercato italiano da McCann WorldGroup Italia, è in formati da 30" e 10" ed è pianificato a cura di MediaCom. 

Dal 10 giugno ci sarà anche una campagna programmatic, con formati display adv desktop e mobile. Diversi soggetti creativi parleranno di due segmenti di audience, gli ‘appassionati’ di calcio e i ‘tifosi occasionali’, sulla base di una timing volta al presidio dei singoli match (pre- durante e post partita).

Inoltre sarà attiva fino al 30 giugno la consumer promotion ‘Vinci e tifa Uefa 2016’ pensata per tutti i tifosi, che mette in palio, con modalità instant win, dieci pacchetti per due persone per assistere al match Italia-Belgio a Lione (13 giugno) o 3.000 sciarpe personalizzabili con nome o nickname. Il concorso sarà supportato da una pianificazione sui media online, con un codino dedicato all'interno dello spot che viaggerà su internet sino a fine giugno. A sostegno del progetto, anche una campagna social, sui canali Coca-Cola Facebook, Twitter e Instagram, con contenuti originali definiti dal team social di Coca-Cola Italia in collaborazione con l'agenzia The Big Now, volti a divertire gli utenti ea  stimolare i valori di partecipazione e aggregazione. Tra le attivazioni previste in giugno ci saranno il formato Twitter “retweet for a reminder” e il formato “matches in my calendar”. Hashtag: #tifiamoinsieme. 

La campagna avrà come testimonial Leonardo Bonucci, difensore della Nazionale di Calcio Italiana, che sarà protagonista di due rubriche che esplorano il concetto ‘che tifoso sei?’ e di una serie di live tweeting di Coca-Cola durante tutti gli Europei.