Largo Consumo

Fanta Aranciata cambia look e strategia di marketing,
adotta la bottiglia slider con twist e diffonde divertimento

Il nuovo packaging è asimmetrico e nella parte inferiore presenta una torsione così da invitare teenager e mamme responsabili d'acquisto a 'spremere' il gusto del divertimento dato dal prodotto. Cambia l'identità grafica su tutti i formati e arriva la variante Limone e Fiori di Sambuco. E' al via un piano integrato di marketing che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali di Fanta e due spot televisivi firmati da Ogilvy Amsterdam e adattati da McCann Italia

8 aprile 2016 - Fanta Aranciata annuncia la nuova strategia di marketing e comunicazione a partire dal look che assume un carattere più accattivante. Il nuovo packaging è asimmetrico e fortemente distintivo ('slider') e nella parte inferiore presenta un 'twist' (torsione) evocativo della spremuta. L’invito a teenager e mamme è di 'spremere' il gusto unico del divertimento dato da Fanta.

La nuova bottiglia slider è disponibile

nei formati da 1,5 litri, da 1 litro e da mezzo litro in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità arrivata nei punti vendita in aprile del gusto Limone e Fiori di Sambuco, che sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia Pet da 1,5 litri e da 500 ml.

Con la nuova bottiglia, Fanta cambia anche identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni per rivolgere al pubblico giovane un messaggio di divertimento. “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target – ha detto Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia - è importante innovare e rinnovarsi, rimanendo se stessi ma adottando un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi, garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.

La nuova strategia di Fanta

verrà sostenuta nel corso dell'anno da un piano integrato di marketing che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali di Fanta e due spot televisivi. Il primo da 30”, on air dal 10 aprile, è dedicato ai teen e mostra come il gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano di divertimento la loro vita, dando un 'twist' alla giornata. Il secondo spot da 20”, on air dal 17 aprile, sarà rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata per contribuire al divertimento dei figli. La creatività è di Ogilvy Amsterdam con adattamento per l'Italia di McCann Italia. Il media è curato da MediaCom Italia.

'Make the right move’. Yamana Motor Europe
presenta Tricity 300 Airbag con A. Testa

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Havas promuove la mostra ‘Implicazioni Creative'
dedicata a Milano, città in cui
la comunicazione è cultura e memoria

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È visibile fino al 22 marzo in piazza Vetra a Milano la mostra open air ‘Implicazioni Creative. Evoluzione e scambi virtuosi fra comunicazione di impresa e creatività’, progetto espositivo, curato da Havas, che mette in dialogo arte, territorio e imprese italiane, attraverso un racconto visivo dedicato alla capacità unica della città di trasformare la comunicazione in cultura condivisa. Articolato in 10 pannelli, il percorso espositivo accosta campagne cult di aziende milanesi a immagini storiche e contemporanee di luoghi simbolo, per una narrazione che unisce passato, presente e futuro. Vi appaiono i brand che hanno segnato l'immaginario visivo della città nel mondo, da Motta a Campari, da Rinascente a Edison, da Alfa Romeo a Collistar, da Galbani ad Amsa, A2A, AEM, Banca Popolare di Milano, Esselunga ed Expo. Sono campagne diverse per epoca, tono e visione, ma accomunate da un legame profondo con la città. Per l'occasione l'ANSA ha messo a disposizione una selezione di immagini tratte dal proprio archivio fotografico. La mostra ‘Implicazioni Creative’ si lega alla volontà di Havas, che da poco si è trasferita nella vicina via Crocefisso, di aprirsi alla città, e si inserisce nel percorso Havas Arte e Cultura. (17 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.

Fanta Aranciata cambia look e strategia di marketing, adotta la bottiglia slider con twist e diffonde divertimento

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