Iab Italia apre un tavolo di confronto a 12
sull'ad blocking e annuncia un White Paper

Per contrastare il fenomeno dannoso sia per gli operatori che per gli utenti, a rischio di non poter più accedere a news e contenuti di qualità sostenuti dagli introiti dell'advertising, l’associazione dei principali operatori italiani del digitale invita l'industry a realizzare 'buona' adv online, rispettosa dell'utente e che fornisca un valore aggiunto. Le misure sono in linea con quelle di Iab Europe 

10 marzo 2016 - Iab Italia, l’associazione dei principali operatori italiani del digitale, interviene sul fenomeno dell’ad blocking, pratica controproducente sia per i player dell’advertising online che per gli utenti stessi. I primi non raggiungono i consumatori anche quando propongono annunci accattivanti e rispettosi degli utenti. I secondi alla lunga rischiano di non poter accedere più a notizie e a contenuti di qualit,à il cui costo in larga parte è coperto dall'advertising. 
 
L’associazione annuncia l'impegno perché gli attori della industry mostrino maggior attenzion  verso una 'buona pubblicità online', che possa consentire una corretta e naturale fruizione dei contenuti. In sinergia con Iab Europe, dà quindi il via a una serie di attività, tra cui un tavolo di lavoro tra 12 associati (tra cui anche editori) che ha come primo obiettivo la realizzazione di un White Paper sul tema. Studierà dimensioni, dinamiche e conseguenze del fenomeno e degli strumenti di ad blocking, stimandone anche l’impatto per il mercato pubblicitario online. Ci sarà una sezione con consigli per gli editori e verranno portate esperienze, anche internazionali, di chi sta provando a contrastare il fenomeno. Iab Tech Lab a livello internazionale ha già pubblicato un White Paper dove presenta una serie proposte che possono essere sintetizzate nell’acronimo DEAL: Detect, Explain, Ask e Lift of Limit (Individua, Spiega, Chiedi e Solleva o Limita). 
 
Iab si impegna a garantire agli utenti la presenza online di contenuti pubblicitari rispettosi della loro esperienza di fruizione, e che possano offrire un valore aggiunto perché rilevanti e interessanti  La volontà di Iab a livello globale è di far sottoscrivere agli associati una dichiarazione di impegno a creare formati e contenuti pubblicitari non eccessivame

nte invasivi, e sempre gestiti nel rispetto del 'patto di attenzione'con gli utenti.
 
“L’ad blocking diminuisce la libertà di espressione e limita i margini di manovra degli editori e la possibilità di realizzare contenuti e servizi di alto valore, offerti a titolo non oneroso - ha dichiarato Carlo Noseda, presidente di Iab Italia - . Abbiamo sempre criticato  la pubblicità troppo invasiva. Crediamo che questa sia un’occasione di autocritica che possa portare alla ricerca di una maggiore qualità. Con l’attenzione alla qualità e un rispetto sempre maggiore verso l’utente non ci sarà bisogno di strumenti di ad blocking”.