Comunicazione

Debutto in simultanea europea per la Nuova Giulietta
all'insegna di ‘Fuel Your Instinct’ con risvolto digitale

Caratterizzazione sportiva più marcata e possibilità di essere sempre connessi tra le novità proposte dal modello rinnovato del marchio Alfa Romeo, che ha debuttato ufficialmente con un evento internazionale ad Arese, Torino, Parigi, Madrid e Francoforte, che ha coinvolto anche i dipendenti di FCA. Il progetto ‘Fuel your Instinct’ sul digitale prevede un video ispirato dalla personalità di Giulietta e dallo spirito artistico di contributors internazionali e un tool perché ogni utente possa crearne uno personalizzato. Porte aperte il 12 e il 13 marzo

26 febbraio 2016 - L'Alfa Romeo Giulietta si rinnova, sempre nello ‘spirito Alfa’ di essere vettura leggera ed efficiente, espressione evoluta del Made in Italy. La caratterizzazione sportiva è più marcata, grazie all'adozione di elementi come i dettagli esterni e il nuovo pack Veloce disponibile su tutte le motorizzazioni benzina e diesel. Debuttano il nuovo turbodiesel 1.6 JTDm da 120 CV con cambio automatico Alfa TCT e i servizi Live sul sistema Uconnec che consentono, tramite lo smartphone, di essere sempre connessi mentre si guida: ascoltare musica in streaming con Deezer e TuneIn, seguire le news di Reuters, navigare connessi con TomTom LIVE, restare in contatto con gli amici via Facebook Check-In e Twitter. Quattro i nuovi allestimenti – Giulietta, Giulietta Super, Giulietta Veloce e Giulietta Business –, due i pack Veloce e Lusso e 9 le motorizzazioni tra benzina, diesel e Gpl. I colori di carrozzeria sono 11 e 12 sono i diversi cerchi in lega da 16” a 18” con tre nuovi design. La Nuova Giulietta adotta numerosi contenuti sviluppati da Magneti Marelli, dai dispositivi di illuminazione al powertrain, dalle sospensioni ai sistemi di scarico.

Il debutto ufficiale è avvenuto con un evento interna

zionale in cinque diverse località europee: Arese, Torino Parigi, Madrid e Francoforte. L'anteprima ha reso protagonisti, oltre a ospiti e personaggi famosi, i dipendenti di FCA che, tra musica, divertimento e spirito ‘Alfa’, hanno avuto la possibilità di creare in anteprima dei video con le proprie immagini e quelle di Giulietta da postare su Facebook e Instagram diventando i volti della nuova auto.

Ad Arese si è tenuto l'evento centrale, animato dalla cantautrice inglese Skin, nel rinnovato Museo Alfa Romeo, denominato ‘La macchina del tempo’, che insieme al Motor Village Arese (showroom del marchio), a bookshop, caffetteria, centro documentazione, pista prove e spazi per eventi fa parte del nuovo Centro polifunzionale. In contemporanea a Torino, presso l'headquarter di FCA, è andata in scena una kermesse con oltre 5.000 dipendenti di FCA e ospiti come Piero Pelù, DJ Ringo e Marky Ramone. Nella capitale spagn

ola l'evento si è svolto al Teatro Barceló con protagonista il DJ Nano e partner Los 40 Principales. Nelle stesse ore le vetrate del Motor Village FCA di Francoforte si sono illuminate di Rosso Alfa mentre a Parigi l'evento si è tenuto al Motorvillage sugli Champs Elysées.

Il progetto ‘Fuel your Instinct’ ha anche un risvolto digitale, con un'iniziativa che unisce la passione, la creatività e lo stile di alcuni contributors internazionali con i valori del brand Alfa Romeo. Sul sito http://www.fuelyourinstinct.com/ è visibile un video ispirato dalla personalità di Giulietta e dallo spirito artistico più libero e istintivo dei contributors. In più, un tool creato ad hoc permette a ogni utente di creare il proprio video personalizzato, condividendolo sui principali canali social.

Esclusivamente per il lancio, viene attivata una promozione che offre Nuova Giulietta 1.6 JTDm da 120 CV con cambio automatico Alfa TCT allo stesso prezzo del manuale, a partire da 185 euro al mese. Il porte aperte è previsto per il 12 e il 13 marzo.

Per i cento anni del simbolo del Tridente
di Maserati una campagna digital di 777

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Maserati celebra il centenario del simbolo iconico del Tridente con una campagna globale firmata dall'agenzia 777, nata da Armando Testa e Herezie. Era il 1926 quando il Tridente apparve per la prima volta su una vettura Maserati, disegnato da Mario Maserati, artista della famiglia, ispirato dalla statua del Nettuno di Bologna. La campagna digitale globale comprende affissioni OOH e DOOH, in cui, all'interno della parola ‘Trident’ emerge ‘Ride’ a suggerire la vocazione al viaggio inscritta nel marchio. Un video hero propone un racconto visivo che attraversa il tempo, mettendo in dialogo vetture storiche e modelli contemporanei. Prende forma a partire dalla domanda: ‘quando un emblema diventa una leggenda?’ La voce è quella vera di Maria Teresa de Filippis, prima donna qualificata per un Gran Premio F1 proprio al volante di una Maserati. La produzione e la post produzione si devono a Mathematic. La musica è di Flavio Ibba e Matteo Gallus. (29 aprile 2026)

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WPP vince la gara creativa globale di Henkel per i Consumer Brands. Il colosso tedesco del grocery Henkel ha incaricato WPP di gestire a livello globale la creatività per i prodotti della divisione Consumer Brands (Laundry&Home Care e Beauty Care)

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Primo trimestre dinamico per gli investimenti su internet, +4,5%, con marzo a +9%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp- Assointernet registrano a marzo una crescita del 9% col primo trimestre che si attesta a +4,5%

GranTurchese evolve in brand di prodotti da forno. In lancio Merendaaa GranTurchese e GranTurchese Zero. Dopo il riposizionamento con nuovo payoff e il pack sviluppato da Dude Design, GranTurchese, storico brand di Colussi, diventa brand completo

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Marcello Gutierrez global make-up artistry creative director di Kiko Milano. Kiko Milano ha nominato Marcello Gutierrez come primo global make-up artistry creative director, segnando un nuovo capitolo nell'evoluzione del brand

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Mahmood protagonista della nuova
comunicazione di Burger ‘Troppo King’

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Burger King presenta ‘Troppo King’, nuova piattaforma di comunicazione che segna un'evoluzione per il brand: un posizionamento più cool, in sintonia con le nuove generazioni. Ambassador del nuovo corso è per il 2026 il cantante Mahmood, anche co-creatore della campagna, di cui ha curato personalmente l'ideazione e la scrittura e per cui è voice-over nello spot. Il racconto invita a essere se stessi senza compromessi, elogia l'autenticità e quel concetto di abbondanza e gusto vero che definisce il brand. ‘Troppo King’ è il gusto di fare le cose senza filtri, esagerando, ma sempre nel modo giusto. Il debutto della piattaforma coincide col rinnovo della gamma dei Baby Burger, i panini in formato mignon. Dopo l'avvio sul digitale, la campagna sarà in tv da domenica 3 maggio. (29 aprile 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali ove le parole, i contenuti e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Quali altre coppie si avvicendano Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Debutto in simultanea europea per la Nuova Giulietta all'insegna di ‘Fuel Your Instinct’ con risvolto digitale

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