Benetton lancia la capsule collection Carnival con la campagna
globale ‘Face of the City’ che celebra il colore e la diversità

In linea con l'impegno sociale che caratterizza la comunicazione del brand, nella campagna, ideata da 180 Amsterdam, la nuova collezione veste sei modelle idealmente rappresentative del mix etnico presente in ciascuna delle sei capitali mondiali della moda. Ogni volto è frutto di un'elaborazione in parte analogica e in parte digitale delle diverse facce che si possono trovare a Londra, Tokyo, New York, Milano, Berlino e Parigi

8 febbraio 2016 - È in vendita da questo mese in tutto il mondo la nuova capsule collection di United Colors of Benetton ‘Carnival’, che celebra il colore in tutte le sue tonalità e, in linea con l'impegno sociale del brand, celebra la società globale e in continuo cambiamento.
 
A sostegno del lancio di Carnival è sul web, sui social e su stampa la campagna ‘Face of the City’ in cui il volto di ogni modella è frutto di un'elaborazione, in parte analogica e in parte digitale, di tutte le facce che si possono trovare in ciascuna delle sei capitali mondiali della moda: Londra, Tokyo, New York, Milano, Berlino e Parigi. La creatività è di 180 Amsterdam e il media in carico a Mec. 
 
Attraverso una ricerca, si è puntato a capire quale fosse il mix etnico di ogni capitale,

scoprendo, ad esempio, che gli asiatici sono il gruppo etnico più numeroso a Londra dopo i bianchi e che a Milano i filippini e gli egiziani sono le comunità straniere più numerose. Metà della popolazione di New York è nera o latina. Solo il 5% degli stranieri a Parigi viene dall'Africa.
 
Sulla base di questi risultati, è stato fotografato un gruppo di donne i cui volti potessero rappresentare l'eterogeneità di razze e culture presente in ciascuna città e poi i ritratti sono stati combinati, grazie a un software in modo da garantire che ogni gruppo etnico fosse proporzionalmente rappresentato attraverso il colore della pelle, la forma degli occhi e del naso, il tipo e il colore dei capelli e la forma del volto. Il volto risultante per ogni città è stato inserito nell'immagine finale, per dar vita all'abitante ideale di ogni capitale. I sei ritratti concretizzano il melting pot acclamato in trent'anni di comunicazione di Benetton. 
 
Terza di una serie di capsule collection che saranno rilasciate quest'anno sotto il nome ‘A Collection Of Us’, la Carnival usa la tecnologia del knitwear per unire in un capo diversi colori. Propone linee moderne e pulite con intarsi di maglia e colori forti e di carattere, dal magenta all'ottanio, dal turchese al rosso vinaccia.