Hi-Tech

Zte sfida i player del mobile con prodotti col proprio marchio

Svolta strategica nel nostro Paese per la multinazionale cinese, 4º produttore mondiale. In partnership col distributore Technoit mette in commercio a prezzi concorrenziali cellulari e smartphone con marchio Zte. Modello di punta, Zte Grand X Classic

19 ottobre 2012 - Arrivano a fare concorrenza ai brand della telefonia mobile i cellulari e gli smartphone a marchio Zte, la multinazionale cinese fornitore di prodotti e servizi per telecomunicazioni fondata nel 1998, che oggi è 4º player mondiale nei device mobile e 5º nel segmento degli smartphone (5.2% del mercato globale). Con la controllata Zte Italy è dal 2007 in Italia, dove è stata protagonista di partnership con operatori italiani per la realizzazione di infrastrutture di rete e dove ha finora fornito cellulari e smartphone ai gestori che li hanno commercializzati col proprio marchio.

Ora Zte viene in luce nel mercato consumer, con l″obiettivo di sfidare gli altri player con un ventaglio di proposte, promettendo qualità a prezzi concorrenziali. Il pay off di marca è ″œbringing you closer″ ovvero ti avviciniamo alle persone, alle tue passioni, con prodotti accessibili. Per la distribuzione ha siglato un accordo con Technoit che sta collocando i primi device in arrivo dalla Cina presso le grandi catene distributive specializzate e nella Gdo.

Il debutto avviene con un portafoglio di più modelli, con l″intento di collocarsi subito come marchio rilevante. Tre gli smartphone. Zte Atlas è un primo prezzo, bianco, compatto, con display da 3.5 pollici, in vendita a 149 euro. Zte Skate con display da 4.3 pollici, luminoso e brillante, è venduto a 199 euro. Il modello premium è Zte Grand X Classic, lanciato in occasione delle Olimpiadi di Londra e già introdotto in Paesi come Uk, Svizzera, Turchia e Hong Kong. E″ stato personalizzato per il mercato italiano (la cornice cromata ha lasciato il posto a una scura che ne esalta snellezza e design), è dotato di display da 4.3 pollici e di processore dual core da 1 Ghz, e offre ampie possibilità di entertainment. Sarà venduto da metà novembre a 249 euro, circa 200 euro in meno di modelli paragonabili attualmente in commercio. C″è poi la linea di cellulari: un modello basic solo per telefonate e sms a 19 euro; R 252 con Gsm, fotocamera e radio a 49 euro e S 203, modello semplificato per i senior user a 59 euro.

La forza dei prezzi contenutissimi e quella del distributore sul fronte sell-in sono per ora le uniche armi con cui Zte affronta questa evoluzione strategica della sua presenza sul mercato italiano. Per il lancio, infatti, non è stata prevista una campagna pubblicitaria, ma solo attività di rp e azioni di in-store promotion.

Nel mondo Zte Corporation ha fatturato 13.7 miliardi di dollari nel 2011 con una crescita del 29% sul 2010. L″obiettivo è di passare dal 4º al 3º posto nel mercato globale della telefonia mobile entro il 2015.

Grandi atleti italiani per il 5x1.000
allo IEO nella campagna di A. Testa

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L'anno scorso i protagonisti sono stati i medici dell'Istituto affiancati dalle ombre di animali forti e fieri. Quest'anno, in cui Milano è stata al centro dell'attenzione internazionale grazie a Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali, la comunicazione punta su grandi atleti. La campagna sottolinea il legame tra i valori dello sport e quelli dell'IEO: determinazione, forza, resilienza, disciplina. La ginnasta Carlotta Ferlito, la pallavolista Francesca Piccinini, la pugile Giordana Sorrentino, il cestista Marco Belinelli e il velocista Filippo Tortu hanno prestato il volto e interpretato la loro disciplina all'interno degli spazi dello IEO, dando vita a un racconto emozionale. Claim: ‘Il cancro è forte, veloce, tenace, determinato. Lo IEO di più. Anche grazie a chi lo sostiene’. La campagna prevede affissioni, anche nei maxi formati, in punti strategici di Milano, tram, pensiline, attivazioni sul territorio e contenuti social che coinvolgono anche gli atleti protagonisti. La casa di produzione è AT Studios. La pianificazione è di Media Italia. (24 aprile 2026)

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Ceres e il Genoa con We Are Social chiedono
in OOH agli inglesi di pagare l'affitto
della bandiera con croce di San Giorgio

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Per il 23 aprile, giorno dedicato a San Giorgio, Ceres con We Are Social e We Are Social Studios ha lanciato un'attivazione in collaborazione col Genoa CFC. Al centro c'è la storia, tra tradizione e leggenda, legata alla croce di San Giorgio che si trova sulla maglia da trasferta del Genoa. La croce è anche sulle bandiere di Genova e dell'Inghilterra che, non a caso, sono identiche. Si narra che nel Medioevo, l'Inghilterra la prese in ‘affitto’ per proteggere la propria flotta a fronte di un tributo che pagò solo fino al 1771. Il concept ‘The Longest Tab In History’, con riferimento al tab ovvero il conto aperto nei pub inglesi, è alla base di una campagna OOH nel cuore di Londra, durante la festa nazionale di San Giorgio. Affissioni con headline come ‘Genoa’s flag rent is 255 years overdue. At least buy us a round’ e ‘Genoa calling. London paying?’ hanno fatto di Trafalgar Square, palazzo di Westminster e altre location lo scenario di un ‘gentle reminder’. Ceres ha anche vestito alcuni tifosi di un Genoa Club locale con maglie speciali e il copy di campagna, trasformandoli in media itineranti. L'attivazione è iniziata con un video sulla storica vicenda ed è proseguita con la partita Pisa-Genoa del 19 aprile, in cui il Genoa è sceso in campo con la seconda maglia e un messaggio sulla manica: "Nice flag England, is that ours?". Ogni elemento della campagna rimanda, tramite QR code, a una landing page dedicata, dove gli inglesi possono scoprire come ‘saldare il debito’. (24 aprile 2026)

SULLO SCHERMO223

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GIALAPPASHOW / Nuova stagione
di parodie su Tv8

Prende il via il 30 marzo per essere ogni lunedì alle ore 21.30 su TV8, e anche in simulcast su Sky e in streaming su Now, la nuova stagione di GialappaShow, programma di Giorgio Gherarducci e Marco Santin della Gialappa’s Band con Lucio Wilson, a base di 'parodie non imitazioni' come tengono a sottolineare. La produzione è di Banijay Italia, la regia di Andrea Fantonelli.

Al timone c'è da sempre il Mago Forest (Michele Foresta, anche autore), abilissimo a fare la parodia di se stesso, affiancato da co-conduttori diversi in ogni puntata, a cominciare da Jovanotti. A seguire Luca Argentero, Matilde De Angelis, Serena Brancale, Jack La Furia, etc. etc. Si registra il ritorno di Maccio Capatonda in ‘Storie male’, un podcast crime inedito centrato sul personaggio di Sandro Sgruffa, divulgatore di crimini del passato. È confermato il consolidato cast comico, da Brenda Lodigiani che debutta con Bereguarda, cantante che si lamenta delle sfortune sentimentali, ed è di nuovo Silvia Toffanin in ‘Vererrimo’ e Annalaisa. Valentina Barbieri propone una parodia di Sabrina Ferilli in ciak sbagliati, Giulia Vecchio di Iva Zanicchi in versione molto disinibita. Gigi è protagonista della Malavisione quale Roberto Saviano che racconta favole assai poco innocenti ai bambini. Giovanni Vernia sarà Jovanotti, Achille Lauro, Cesare Cremonini e il rapper Spasmo, che ce l'ha con lo ‘Stato che ci opprime’. E ancora Ubaldo Pantani (Pier Silvio Berlusconi e Gineprio), Toni Bonij regista di soap opera turche e Edoardo Ferrario che fa Aldo Cazzullo in ‘Una giornata di merda’. Torna ovviamente anche ‘Sensualità a Corte’ e, tra le serie, fa esordio ‘Terapia di gruppo’. Il clou sarà ‘Pechino Express’ con coppie improbabili in viaggio per la Cina, tra cui Matteo Salvini e portaborse. Non mancherà la musica de i Neri per Caso.