Largo Consumo

Parte anche in Italia la campagna di Coca-Cola ‘Taste the Feeling’

Per implementare la nuova strategia di marketing globale ‘one brand’ e pianificare lungo il corso dell'anno la nuova comunicazione, Coca- Cola Italia conferma per quest'anno il budget media del 2015, che è stato del 30% superiore a quello del 2014. Debutta lo spot 'Anthem' mentre a febbraio partono affissioni e domination in due stazioni ferroviarie e la campagna approda su web e social. Nel 2015 i ricavi di The Coca-Cola Company sono cresciuti in Italia del 2% e del 4% le vendite unitarie di MyCoke

21 gennaio 2016 - Va on air da oggi nel nostro Paese lo spot ‘Anthem’ di Coca-Cola, ideato da Mercado-McCann di Buenos Aires e adattato da McCann Italia, primo della serie della campagna mondiale ‘Taste the feeling’ collegata alla nuova strategia di marketing globale ‘one brand’ che, per la prima volta nella storia di Coca-Cola, raggruppa tutte le differenti varianti di prodotto sotto un unico posizionamento del brand Coca-Cola (vedi news di ieri).

“Ancora una v

olta Coca-Cola innova - ha detto Annalisa Fabbri, dallo scorso novembre direttore marketing di Italia e Albania- e apre un nuovo capitolo basato su tre elementi principali: il passaggio alla ‘one brand’ strategy con uno stesso storytelling per tutte le varianti di prodotto; la campagna globale multimediale di prodotto e di brand; la presenza su tutti i mezzi e su tutta la comunicazione di elementi che sottolineano l'unicità, come la firma ‘Taste the feeling’, il bollo rosso con la scritta in carattere Spenceriano, l'iconica bottiglia di vetro”.

Lo spot viene trasmesso in formati da 60”, 30” e 15” su tutte le principali emittenti televisive, con pianificazione a cura di MediaCom Italia. A febbraio partirà anche l'out of home utilizzando alcune delle cento immagini scattate dai fotografi di moda Guy Aroch e Nach

o Ricci. Appariranno su maxi affissioni nei punti strategici maggiormente presidiati dal focus target a Milano, Roma, Torino, Firenze, Napoli, Catania e Palermo. Milano sarà inoltre presidiata da affissioni in 320 pensiline e con domination in due stazioni ferroviarie.

La campagna evolverà durante l'anno portando on air anche altri spot (attualmente in test sul nostro mercato) tra i dieci realizzati per la campagna globale. Nel nostro Paese Coca-Cola Company ha vis

suto un 2015 rilevante, come ha sottolineato Evguenia Stoitchkova, direttore Generale di Coca-Cola Italia, con una crescita del 2% dei ricavi rispetto al 2014, mentre sono cresciute del 4% le vendite unitarie di MyCoke. Sempre nel 2015 gli investimenti in comunicazione sono stati superiori del 30% rispetto al 2014, budget che viene confermato per il 2016 per l'implementazione della strategia 'one brand'.

Il 2015 è stato anno rilevante anche per la presenza all'Expo, per cui Coca-Cola ha investito 13 milioni di euro: “Il padiglione – ha ricordato Stoitchkova - è stato visitato da 400mila visitatori, per l’85% italiani, che hanno assistito a 52 eventi organizzati dentro e fuori". Sono stata distribuite e riciclate 200.000 bottiglie in vetro e 40.000 lattine personalizzate.

Per Premium Live Event WWE, Netflix riedita
‘L'inganno della cadrega’. Firma We Are Social

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Dopo il debutto su Netflix di WWE-World Wrestling Entertainment, il servizio streaming porterà in Italia per la prima volta il Premium Live Event, che andrà in scena il 31 maggio all'Inalpi Arena di Torino e sarà trasmesso in diretta in tutto il mondo. Il lancio ha il supporto di uno campagna di We Are Social, prodotta da We Are Social Studios con regia di Antonino Valvo, che riporta sullo schermo l'iconico sketch di Giovanni e Giacomo ‘L'inganno della cadrega’. Invece di Aldo, accanto al duo comico,ù c'è questa volta Danhausen, una delle superstar WWE, che i due mettono alla prova con inatteso risultato. La pianificazione dello spot, gestita da WPP Media, è su reti Sky, Discovery e Mediaset, oltre che sui canali social del brand, con contenuti dedicati che ampliano il racconto. (26 maggio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Non solo ambassador. Achille Lauro direttore creativo di Dondup. Nel concerto a San Siro di giugnoo presenterà la prima collezione. Il cantautore Lauro De Marinis, aka Achille Lauro, è diventato direttore creativo di Dondup, brand marchigiano di abbigliamento ready-to-wear100% Made in Italy

Le Pub rafforza la guida delle aree Creative Excellence e Communications con Carmen Bistrian e Alessandra Turra. Le Pub (Publicis Groupe) ha nominato Carmen Bistrian a global director of Creative Excellence & Awards e Alessandra Turra a global head of PR & Communications

Elogio della lentezza nella campagna di Le Pub per Ichnusa Metodo Lento. Le Pub ha ideato per Ichnusa una campagna dedicata a Metodo Lento, l'ultima arrivata del birrificio di Assemini, prodotta con maggior tempo in fase di fermentazione, cuore del processo birrario

Mamma Mia Company si aggiudica comunicazione e marketing di tre brand di IBSA Farmaceutici. Mamma Mia Company ha vinto la gara indetta da IBSA Farmaceutici per la comunicazione e il marketing di Cerulisina, Karos e Colesia, tre brand del portafoglio consumer health della multinazionale italo-svizzera

Alessandro Battagliero marketing director di Polti. Alessandro Battagliero è il nuovo marketing director di Polti, gruppo industriale italiano del piccolo elettrodomestic, a diretto riporto della presidente e a.d

72andSunny si aggiudica la creatività globale di Oreo. Le attivazioni locali restano affidate a Publicis Groupe. A seguito di una gara, Mondelēz International ha affidato a 72andSunny (gruppo Stagwell) la creatività a livello globale del brand Oreo, incarico precedentemente gestito da The Martin Agency

Anna Sanfilippo chief marketing officer di Iliad. Iliad ha nominato Anna Sanfilippo chief marketing officer, nel ruolo lasciato vacante da Giorgio Carafa Cohen, approdato in Google come country marketing manager Italy

Bobble Bobble affida ad [Alkemy]+ comunicazione e marketing digitale di BOB. Bobble Bobble, produttore italiano di bubble tea e bevande innovative, ha affidato ad [Alkemy]+ la gestione integrata delle attività di comunicazione e marketing digitale per BOB, bubble tea ready to drink che unisce l'aroma originale del tè all'esplosione vivace delle boba di succo di frutta

iProspect celebra i 30 anni con la campagna globale ‘30 Years. Still Accelerating’. iProspect, agenzia media globale digital first del gruppo dentsu, celebra il 30° anniversario col lancio della campagna internazionale ‘30 Years

La Gazzetta dello Sport organizza la quarta Football Week a Milano CityLife. Torna dal 6 al 14 giugno a Milano CityLife la Football Week, quarta edizione dell'evento organizzato da La Gazzetta dello Sport dedicato alla passione per il calcio

Eddy Cue di Apple ‘Entertainment Person of the Year’ a Cannes Lions 2006. Cannes Lions annuncia che a Eddy Cue, senior vice president of Services and Health di Apple, verrà assegnato il riconoscimento di Entertainment Person of the Year alla prossima edizione del Festival a giugno

Cannes Lions non assegnerà più il riconoscimento di Creative Company of the Year. Arriva da Cannes Lions la notizia che, nell'ambito di un aggiornamento delle modalità di assegnazione dei premi, non sarà più assegnato il riconoscimento di Creative Company of the Year, definizione che dal 2022 aveva sostituito quella di Company of the Year

Gioielli di design e oltre. In via della Spiga a Milano la mostra open air ‘Suggestioni’ di IO Donna Verrà inaugurata il 26 maggio, per restare visibile a cielo aperto fino all'8 giugno in via della Spiga a Milano, la mostra ‘Suggestioni’ promossa da iO Donna

Da Audioutdoor dati di pre e post analisi giornalieri aggiornati settimanalmente. Audioutdoor ha iniziato il rilascio dei dati di pre e post analisi giornalieri con aggiornamento settimanale, finora disponibili con cadenza mensile

Un francobollo celebrativo per Giuliani

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Il Ministero delle Imprese e del Made in Italy ha dedicato all'azienda farmaceutica Giuliani un francobollo ordinario della serie ‘Le Eccellenze del sistema produttivo e del Made in Italy’, riconoscimento a una storia familiare, scientifica e industriale nata a Milano nel 1889 e oggi proiettata verso ricerca, specializzazione terapeutica, aggregazione di competenze e crescita internazionale. Il francobollo celebra, insieme al marchio, un modello di impresa diventata da laboratorio farmaceutico a piattaforma industriale healthcare internazionale. Dalla formula dell'Amaro Medicinale Giuliani, nata nell'Antica Farmacia del Lazzaretto, all'attuale gruppo attivo in gastroenterologia, dermatologia, tricologia, ginecologia e salute della persona, Giuliani rappresenta un caso di continuità imprenditoriale italiana. Grazie anche alle acquisizioni di Nathura nel 2021 (nutraceutica e area gastrointestinale), di Biogena nel 2023 (comparto dermatologico) e all'operazione Laboratoires Bailleul (dermatologia e ginecologia) nel 2025 il gruppo prevede di raggiungerà un fatturato di circa 250 milioni di euro nel 2026. (26 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.