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Con smammas.it WeBank parla alla generazione Y

Lanciato come sito di una band di mamme anti-bamboccioni, si è tramutato in aggregatore multi-settoriale per 18-34enni in cerca di indipendenza, con soluzioni e opportunità reali. La banca online punta a posizionarsi sui giovani e accrescere la brand awareness e il business

15 ottobre 2012 - Svelato il retroscena della comparsa delle band delle Smammas nel mondo dei video musicali online. C″è Webank (gruppo Bipiemme) e un modo accattivante di lanciare il sito dedicato alla generazione Y dietro al quartetto delle spigliatissime mamme - Benedetta, Ana Flora, Gisella e Carla - che denunciavano con una hit R&B il problema dei giovani che non riescono a essere indipendenti e restano a casa fino a 30 anni. Dopo il teaser online (vedi VideoNotizia del 25 settembre) c″era stato il debutto sul sito www.smammas.it il 1º ottobre, oltre alla presenza sul canale ufficiale su YouTube.

L″idea è stata partorita dal management di WeBank con l″obiettivo di posizionarsi come ″˜sponsor dell″indipendenza dei giovani″, ovvero riaffermare l″attenzione p

er quella parte della clientela- la generazione Y dai 18 ai 34 anni - che costituisce già il 30% del parco complessivo. Poi c″è l″intento di aumentare la brand awareness e di ampliare il business.

L″operazione si è concretizzata con la sostituzione del sito www.smammas.it, vetrina ideata da Cayenne, con quello definitivo operativo che sarà curato da H-Farm e che vuol essere un aggregatore multi-settoriale per i giovani in cerca di indipendenza. Il sito è un contenitore che vive di vita propria, separata da quello ufficiale della banca che appare qui come ″˜sponsor″. Offre una serie di soluzioni e opportunità reali su fronti come la formazione, i consigli per approcciare il mondo del lavoro, i passi per creare una propria attività, per cercare una casa o una stanza. Promuove eventi, fornsce gli ″˜attrezzi del mestiere″.

Il sito si adatta a ogni device e prevede varie sezioni, tra cui quella con i blogger-influencer (personal trainer, avvocato, esperto di tecnologie, esperto in ricicli) che danno consigli con toni da fratello maggiore. Tra le sezioni, c″è ovviamente anche quella del main sponsor, ″˜Webank per te″, con proposte di prodotti finanziari adatti al target e agevolazioni su mutui e prestiti e con l″offerta di servizi in partnership con Vodafone, Microsoft, Media World Compra On-line, Mondadori, Groupon, Chili Tv (spin off di Fastweb) e Digital Accademia.

Il supporto in comunicazione del lancio del nuovo www.smammas.it utilizza per due terzi il web e per un terzo Sky con spot da 30″ e da 60″ (un mix col backstage) a cura di Cayenne, in onda per due settimane. Il media è interno per la tv e di Mindshare per il digitale. Burson-Marsteller cura rp tradizionali e digital rp.

Se ‘Ti sei svegliato storto’ ci pensano
la Gocciole e AUGE Communication

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Capita a tutti di svegliarsi di cattivo umore e vedere tutto storto. Da questo insight nasce la campagna ‘Ti sei svegliato storto?’ ideata da AUGE Communication per Gocciole Pavesi (gruppo Barilla) in nuovo pack con veste grafica volutamente ‘storta’, quasi fosse un errore di stampa. L'espediente visivo cattura l'attenzione e rafforza il messaggio: basta anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto. Nello spot connected Tv, ambientato nell'iconica giungla di Gocciole, è Lillo a svegliarsi ‘storto’ e a scoprire come tutto si raddrizzi alla prima Gocciola offerta da Chiara Francini per colazione. Una consumer promotion, con landing page dedicata, offre la possibilità di vincere un viaggio in un luogo dove è impossibile svegliarsi storti. A supporto, contenuti digital e social, e attività di influencer amplification. Completa il piano media, curato da Publicis Connected Idea, una domination Dooh in stazioni e fermate metropolitane e una campagna audio su Spotify, pianificate entrambe nelle ore del mattino, quando le Gocciole danno il buongiorno ai consumatori. Agenzia influencer è Uasabi. La produzione è di Brw Filmland. (15 maggio 2026)

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BBoard Com partner di Cial, Corepla e Ricrea per ‘Un Sacco in Comune 2026’. È partito il progetto ‘Un Sacco in Comune: la sfida del riciclo!’, promosso dai Consorzi Cial, Corepla e Ricrea e ideato dall'agenzia BBoard Com, storico partner di Corepla

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Marco Faccio investe nell'agenzia Sukai. Marco Faccio, consulente strategico e creativo di Baz26 nonché fondatore di Hub09 dopo essere stato, tra le altre attività, direttore creativo esecutivo in Armando Testa, entra come socio in Sukai, sigla creativa torinese fondata un anno fa da Luca Barioglio, Martina Bellani, Nicole Micalef e Pietro Verri

Restyling grafico per i sei quotidiani del Nord Est editi dal Gruppo NEM. Veste grafica rinnovata per le testate del Gruppo NEM - Nord Est Multimedia ad opera dello studio milanese Tomo Tomo

Ray Cao in Zalando come senior vice president della divisione Partner Marketing Services. Zalando, e-commerce di moda e lifestyle europeo, rafforza il team con l'ingresso di Ray Cao come senior vice president della divisione retail media ZMS - Partner Marketing Services, effettivo dal 15 luglio

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In crescita gli investimenti pubblicitari al cinema, +12% in marzo, +16% nel primo trimestre. In base ai dati dell'Osservatorio Fcp-Associnema, in marzo il fatturato pubblicitario del cinema ha registrato un incremento pari a +12,06% su marzo 2025

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Lemonsoda invita alla lettura estiva con Wave,
vestendo sei lattine con classici della letteratura

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Per l'estate, momento dell'anno in cui gli italiani leggono di più, Lemonsoda lancia una special edition di sei lattine dedicate ad altrettanti classici della letteratura, in collaborazione con Feltrinelli, trasformando il momento di consumo in un invito alla lettura. Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz, L'isola del tesoro sono i sei romanzi reinterpretati dal duo di illustratori 2Bros Creative in stile pop, fatto di forme sintetiche e di colori accesi. Il concept, il design delle lattine e la campagna di comunicazione a supporto si devono a Wave Design & Communication. Attraverso pack, digital, retail, horeca e spazio urbano, la special edition è a contatto col consumatore in ogni momento della sua estate, a partire dalla lattina che rimanda, tramite QR code, a una landing page dedicata, dove le illustrazioni si animano in un video accompagnato da una citazione tratta dal romanzo: un meccanismo pensato per invogliare a cercare anche le altre cinque lattine e completare la collezione. Un concorso in collaborazione con Feltrinelli mette in palio 260 gift card da 50 euro spendibili nelle librerie fisiche e online, mentre in 300 località balneari si può partecipare a un concorso instant-win. A Milano fino al 5 giugno, infine, le illustrazioni vestono l'interno di intero convoglio della linea M5. We Are Social firma una campagna influencer dedicata e contenuti sviluppati per i canali del brand. (15 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.