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Attenzione al dettaglio per esperienze uniche nello spot
di riposizionamento di Msc Crociere con McCann e Morricone

Con claim “Non è una crociera qualsiasi. È una crociera Msc”, ha debuttato in contemporanea sulle reti Mediaset nell'All 21 la nuova campagna del gruppo crocieristico. La creatività è di McCann, la regia è di Daniel Barber, la colonna sonora è composta da Ennio Morricone. L'investimento globale per la campagna di brand è di 60 milioni di euro di cui 16 milioni per il mercato italiano. Con un'attività di email marketing i clienti soci di Msc Voyagers Club sono stati invitati a vedere in anteprima un teaser dello spot

11 gennaio 2016 - Ha debuttato il 10 gennaio alle 21 in contemporanea su tutte le reti Mediaset (All21), per essere poi anche sulle altre reti, il nuovo spot di Msc Crociere che segna il cambio di comunicazione del gruppo crocieristico. “La nuova campagna – ha spiegato Gianni Onorato, ceo di Msc Cruises – esalta la nostra passione nell'organizzare crociere uniche e nel suscitare emozioni che è possibile vivere solamente in una nostra crociera”. Il claim recita infatti “Non è una crociera qualsiasi. È una crociera Msc”. Fino a oggi focalizzata sul 'Vivere Mediterraneo' ovvero su calore, umanità e disponibilità di un’azienda familiare uniti all'esperienza, la comunicazione ora punta sul lato elegante della mediterraneità ovvero su professionalità, rispetto e meticolosa attenzione al dettaglio.

La campagna di riposizionamento si deve a McCann WorldGroup, vincitrice nell'ottobre 2014 della gara creativa contro Leagas Delaney (incumbent), Saatchi & Saatchi e Grey United, gara voluta alla luce del forte progetto di crescita della compagnia, che già da un anno ha annunciato 5.1 miliardi di investimenti entro il 2022 per raddoppiare la capacità della flotta, l'arrivo di 7 nuove navi di ultima generazione tra il 2017 e il 2022 e la ristrutturaz

ione di alcune delle già esistenti, con l'obiettivo è di arrivare a 3.2 milioni di passeggeri trasportati nel 2022.

Diretto dal regista nominato agli Oscar Daniel Barber e prodotta da (H) Films, con colonna sonora composta e arrangiata dal maestro Ennio Morricone, lo spot 'Drop' da 60" celebra l'attenzione di Msc al dettaglio, la passione per il mare e la tradizione Mediterranea. Cura dei dettagli e impegno verso l'eccellenza: dal benvenuto con le fragole al cioccolato alle lenzuola in raffinato cotone, dall'ampia scelta di cuscini ai piatti di pasta fresca fatta a mano, dai massaggi alle possibilità di fare sport. Tutto non 'qualsiasi': è questo il leimotiv che percorre il film on air per tre settimane in Italia, Francia, Germania e Spagna. Seguiranno poi i soggetti 'Note' dedicato all'intrattenimento a bordo (c'è anche l'accordo in esclusiva con il Cirque du Soleil) e 'Tomato' sulla qualità della cucina a bordo (c'è anche un accordo con i ristoranti Eataly e con lo chef Carlo Cracco). L'investimento globale per la campagna di brand è di 60 milioni di euro di cui 16 milioni per il mercato italiano, che pesa per il 22% nel business del gruppo. A complemento della presenza in tv sono previsti quotidiani, outdoor e web. La pianificazione è di Vizeum.

Il debutto del 10 gennaio è stato anticipato da un'operazione di direct marketing rivolta ai clienti soci di Msc Voyagers Club, che hanno ricevuto una mail firmata dal ceo in cui si annunciava l'avvio della campagna e si proponeva la visione di un teaser dello spot (“Non è un'anteprima qualsiasi”). Lo spot è anche online su www.msccrociere.it.

South African Tourism lancia la campagna globale
‘Il Sudafrica ti aspetta. Come Find Your Joy!’

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In mondo che va troppo veloce, South African Tourism invita a ritrovare il proprio bambino interiore nella campagna ‘Il Sudafrica ti aspetta. Come Find Your Joy!’, ideata e realizzata dall'agenzia creativa sudafricana Avatar. La campagna è rivolta a chi ama l'avventura, cerca esperienze significative e benessere. Mostra incontri autentici, paesaggi mozzafiato, una fauna selvatica straordinaria e un ricco panorama culturale: tutte esperienze che risvegliano i sensi. Lo spot mette in luce talenti locali come il musicista Zakes Bantwini e lo chef Wandile Mabaso, sulle note della colonna sonora realizzata dall'artista Vusi Mahlasela, e illustra la varietà del Paese invitando gli spettatori a riscoprire il Sudafrica attraverso gli occhi di un bambino. Da gennaio a luglio 2025 il Sudafrica ha accolto 26.081 visitatori provenienti dall'Italia, l'8,4% in più rispetto allo stesso periodo del 2024. (17 settembre 2025)

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Per i 10 anni a Milano, Deliveroo con Yoonik
e Sukai lancia 10 piatti da pizza di 10 illustratori

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Deliveroo celebra Milano, uno dei centri dove il food delivery è abitudine tra le più radicate in Italia, attraverso dieci illustrazioni realizzate a quattro mani da dieci artisti legati alla città. Le immagini sono prodotte su piatti da pizza, uno dei cibi più ordinati online e uno dei più consumati nei ristoranti. In edizione limitata, rappresentano l'interpretazione degli artisti di Milano del food delivery. I consumatori possono riceverli ordinando su Deliveroo da una delle tre pizzerie che hanno scelto di aderire al progetto: Auumm, Pizzeria Positano e Sciuè. Le dieci creatività sono stati realizzate da illustratori dell'agenzia Yoonik e saranno anche raccontate sui social in dieci episodi, L'iniziativa, lanciata da Deliveroo nell'anno dei festeggiamenti per i 10 anni di attività a Milano, è curata dalle agenzie Yoonik e Sukai Creative Agency, partner di Deliveroo per le attivazioni e per i social. (16 settembre 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.

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