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Costa Crociere punta su quanto tira in tv e assolda Barbieri,
i 'turisti per caso' e Peppa Pig per ampliare il parco clienti

Visto che solo poco più dell'1% degli europei va in vacanza in crociera, Costa arricchisce il prodotto puntando sulle passioni televisive. Lo chef pluristellato firma il menu di gala, Blady e Roversi consigliano le escursioni, Peppa Pig gioca coi piccoli crocieristi e il format ‘Tú sì que vales’ diventa un'attrazione di bordo. Le novità vengono comunicate con una campagna internazionale in tv e sul web, ideata da Vinizius/Y&R, che utilizza i personaggi come testimonial, a cui si aggiunge e dà il via in tv Shakira

21 dicembre 2015 - Costa Crociere guarda alle passioni della gente e, visto quello che tira oggi in tv, gioca la carta dello chef stellato, del talent show musicale, del personaggio dei cartoon caro ai bambini per rendere le vacanze a bordo più appetibili e convincere alla modalità di viaggio nuovi utenti. Come ha spiegato Neil Palomba, direttore generale di Costa Crociere, il mercato crocieristico ha ancora un grande potenziale di sviluppo, visto che in Europa poco più dell'1% della popolazione va in vacanza in crociera. Per accrescere il numero, il gruppo, oltre a continuare a puntare su nuove costruzioni - due navi alimentate a gas naturale liquefatto saranno varate nel 2019 e 2020 –, offre innovazioni di prodotto per le navi già in servizio.  
 
All'insegna di offrire una “felicità al quadrato”, che contraddistingue il claim della nuova campagna di comunicazione, Costa assolda lo chef pluristellato Bruno Barbieri per il menu di gala, i ‘turisti p
er caso’ Syusy Blady e Patrizio Roversi per individuare e consigliare le migliori escursioni e Peppa Pig per i piccoli crocieristi, che da aprile potranno incontrarla e giocare con lei nello Squok Club, spazio che ricrea le ambientazioni del cartone animato. Sempre da aprile verrà, inoltre, proposto a bordo il talent show ‘Tú sì que vales’ che, come nel format tv, inviterà i viaggiatori a esibirsi nella specialità preferita sul palcoscenico dei teatri della flotta. La giuria sarà composta da ufficiali e professionisti dell'intrattenimento di bordo e il voto del pubblico contribuirà a decretare il vincitore della serata. I migliori talenti di ogni crociera avranno l'opportunità di approdare al telent in tv.
 
 
Le novità sono al centro
della campagna di comunicazione internazionale pianificata su tv e web. Main testimonial è Shakira, protagonista di un primo spot, mentre gli altri saranno dedicati alle novità di prodotto di Costa con la presenza di Bruno Barbieri, Syusy Blady e Patrizio Roversi, Peppa Pig e con esibizioni di Tù sì que vales. Tutti i soggetti hanno per claim “Benvenuti alla felicità al quadrato” e sono caratterizzati da un'atmosfera divertente e scherzosa, dall'elemento sonoro della sirena della nave e dall'elemento visivo del binocolo. 
 
Ideata dall'agenzia spagnola Vinizius/Young &Rubicam, la campagna è partita ieri in Italia con un teaser cui seguiranno i film veri e propri in tagli da 60” e 30”, on air dal giorno di Natale. Poi arriverà in Francia e Spagna, mentre in Germania, Svizzera e Austria sarà diffusa sul web. È previsto anche del materiale sul punto vendita nelle agenzie di viaggio italiane. La produzione degli spot è di Laiguana e la regia di Jaume de Laiguana che ha firmato in passato famosi video musicali di Shakira. Il media è in carico a Carat. 



Dentsu Creative racconta sui social con taglio
neorealistico la collezione F/W ‘22-'23 di Isaia
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Dentsu Creative ha ideato, realizzato e prodotto shooting per raccontare sui social media la collezione autunno/inverno ‘22-'23 di Isaia, azienda sartoriale di sportswear e accessori fondata nel 1957 a Casalnuovo di Napoli. Il racconto è stato concepito per creare contenuti dinamici e coinvolgenti in linea col mood della collezione, ispirandosi a un'interpretazione neorealistica dello storico quartiere napoletano Rione Sanità. L'approccio dello shooting è cinematografico, gli scatti sono sul lungomare, nelle strade di Rione Sanità, sul palcoscenico del Nuovo Teatro Sanità. I contenuti sono visibili sulla pagina Facebook e nel feed di Instagram di Isaia, insieme alle stories e ai reels, consolidando la strategia di comunicazione adottata dal brand che fonde tradizione e attualità. (29 settembre 2022)
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Anna Guarnerio lascia Infront Italy, Jens Mennigmann e Peter Moxon assumono la condirezione del dipartimento media. Anna Guarnerio lascia la carica di senior director media di Infront Italy dopo 25 anni in cui ha gestito vari progetti di acquisizione e distribuzione di diritti media, tra cui, ad esempio, la negoziazione dell'ultimo contratto di Lega Serie A di Infront
 
Il Sole 24 Ore rientra nel ramo educational col marchio Sole 24 Ore Formazione. Venuti meno gli impegni di non concorrenza assunti a suo tempoi, il Sole 24 Ore rientra nel business dell'education, settore fortemente sinergico con le altre business line del Gruppo, col marchio ‘Sole 24 Ore Formazione’
 
Crescono in estate gli investimenti pubblicitari in radio. Nei primi otto mesi segnano +4,2%. In luglio e in agosto gli investimenti pubblicitari in radio, rilevati nell'ambito dell'Osservatorio Fcp- Assoradio coordinato da Reply, hanno registrato rispettivamente una crescita del 6,7% e del 6,4%
 
Cosmic aderisce all'Osservatorio Branded Entertainment. Cosmic, digital agency focalizzata sui video brevi verticali, si associa a OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che promuove il branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca
 
Adriano Aricò e Riccardo Catagnano executive creative director di Connexia. Adriano Aricò e Riccardo Catagnano sono stati promossi executive creative director di Connexia, agenzia di marketing e comunicazione del Gruppo Retex, nel cui team creativo sono entrati entrambi nel 2019
 
‘Make your Mark’. I dipendenti di VMLY&R si dedicano oggi a lavori utili alle comunità locali. In Italia, nell’Oasi di Vanzago col WWF. Come è diventata tradizione, il network VMLY&R dà oggi 29 settembre in tutto il mondo la possibilità ai suoi 13.000 dipendenti di dedicarsi a progetti di volontariato, supportando organizzazioni no profit
 
Stefano Lieto chief revenue officer in A-Tono. Dopo undici anni, in cui è stato imprenditore e manager in aziende come Mondadori e Contactlab, Stefano Lieto rientra in A-Tono col nuovo ruolo di chief revenue officer
 
Havas Media vince la gara media di Gruppo Hera. Havas Media è stata incaricata a seguito di una gara della pianificazione del Gruppo Hera, multiutility italiana attiva nei settori ambiente, energia e idrico
 
Daniela Pozzessere responsabile marketing di RDS. RDS 100% Grandi Successi ha nominato responsabile marketing Daniela Pozzessere, professionista con lunga esperienza nel mondo dei media e dell'enterteinment
 
Imperial Tobacco Italia affida a Ogilvy Italia le Pr e le digital Pr per il lancio di Pulze. A seguito di una gara, Imperial Tobacco Italia ha affidato a Ogilvy Italia le attività Pr e digital Pr per il lancio e la comunicazione a lungo termine di Pulze, dispositivo heated tobacco di nuova generazione
 
Lars Silberbauer chief marketing officer di HMD Global - Nokia. HMD Global, la casa dei telefoni Nokia, ha nominato Lars Silberbauer chief marketing officer col compito di guidare le attività di marketing di smartphone, telefoni, tablet e accessori del brand, nonché i servizi consumer ed enterprise di HMD Global
 
Auge firma la campagna multi soggetto della catena di healthy food Erbert. Erbert, catena italiana dedicata alla sana alimentazione, ha dato il via a una campagna di comunicazione multi soggetto per incrementare il drive-to-store, la brand awareness e portare il brand di healthy food letteralmente ‘sulla bocca di tutti’
 
Hub09 per la comunicazione digital della vodka Moskovskaya. Il Gruppo Velier, distributore di liquori e distillati, ha affidato a Hub09 Brand People la campagna digital della vodka Moskovskaya
 
Alessandro Zanchetton general manager per l'Italia di Ankorstore. Ankorstore, piattaforma b2b che aiuta negozi e brand indipendenti a crescere sul mercato internazionale, ha nominato Alessandro Zanchetton general manager per l'Italia
 



A Streetvox la concessione in esclusiva
di impianti Dooh di BSUrban Adv a Milano
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Accordo pluriennale tra Streetvox e BSUrban Adv, operante nel settore dell'outdoor di grande formato e del digital outdoor, per la commercializzazione in esclusiva di una serie di posizioni di medio formato digitale a Milano di proprietà di BS. Il team di vendita farà capo a Cristiano Brau, sales director di Streetvox. La posizione top di questo circuito è la coppia di schermi posizionati sulla facciata dell'ex Teatro Smeraldo in piazza 25 Aprile, oggi sede di Eataly. Si tratta di due schermi a led di ultima generazione con effetto 3D a consumi energetici contenuti collocati in posizione dominante e ben visibili da tutta la piazza. Completano il circuito 4 schemi digitali collocati in Alzaia Naviglio Grande, Piazza 24 Maggio, Garibaldi-La Foppa e Montenapoleone. (28 settembre 2022)

 

SULLO SCHERMO
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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico
È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’
Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca  di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day.  


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