Morphy Richards si presenta in Italia coi suoi piccoli
elettrodomestici premium per design e innovazione tecnologica

L'azienda storica britannica, oggi presente in 30 Paesi, va in cerca di brand awareness in Italia puntando ai consumatori sensibili all'innovazione e alle tecnologie che facilitano la vita. Distribuita dal gruppo Necchi e in e-commerce, sta per entrare anche nelle grandi catene distributive. In lancio la linea super premium Redefine

19 novembre 2015 - Ha l'obiettivo di darsi visibilità, ampliare la distribuzione e raggiungere un maggior livello di brand awareness nel nostro Paese l'azienda britannica Morphy Richards, produttrice di piccoli elettrodomestici con posizionamento premium per il grado di design e di innovazione tecnologica. La tagline riassume la mission: smart ideas for your home. Marchio storico fondato in Uk nel 1936, oggi è una realtà internazionale, parte del gruppo Glen Dimplex, presente in oltre 30 Paesi dove vende oltre 4 milioni di pezzi l'anno tra bollitori, tostafette, caffettiere, robot da cucina, ferri, da stiro e generatori di vapore per aspirapolvere. 
 
In Italia è entrata l'anno scorso, distribuita dal gruppo Necchi oltre che in e-commerce col sito www.morphyrichardsonline.it, e ora affronta un mercato, quello del PED, vivace nonostante il periodo di crisi, sia nel segmento ‘cura della persona’, che in quelli ‘cucina’ e ‘casa’, l'unico ad aver risentito della crisi ma, come gli altri, con trend positivo negli ultimi nove mesi.  “È un mercato affollato quello italiano – osserva l'international sales & marketing director Riccardo D'Elia –, guidato molto dal prezzo ma dove ci sono anche consumatori sensibili all'innovazione e alle soluzioni tecnologiche d'avanguardia. Noi diamo risposte a questo target”.  

Verranno lanciate sul mercato italiano le novità della linea Redefine, così chiamata perché in Morphy Richards si sono dati l'obiettivo di ricostruire alla luce della tecnologia di oggi dei prodotti classici e con design hi-tech. La linea si compone del Dispenser di acqua calda con serbatoio di 3 litri e filtro Brita per bollire in tempi rapidissimi l'acqua con cui preparare dalla pasta al the; del Sistema Stirante Vapocare con piastra Thermoglass brevettata e sistema nebulizzatore, in grado di stirare le pieghe più difficili; del Tostafette con la rivoluzionaria tecnologia in vetro per preparare toast perfetti e del Bollitore con superficie in vetro illuminato e rinforzato che permette di vedere l'acqua mentre bolle, dotato di filtro anticalcare. Tutti prodotti super premium, con posizionamento di prezzo adeguato, dai 369 euro del Sistema Stirante ai 149 del Tostafette. 
 
Per ora Morphy Richards non va in advertising ma concentra gli sforzi nell'ampliare il canale distributivo per essere anche nelle grandi catene come MediaWorld e UniEuro, oltre che nell'intensificare la presenza in e-commerce e nel puntare all'engagement dei potenziali consumatori. In quest'ottica verrà lanciata nella seconda metà del 2016 l'app per Androd e iOs in aiuto dei cosiddetti ‘presunti’ cuochi ovvero gente che cerca un supporto per cucinare al meglio, sensibile ai suggerimenti e ai tool che possono facilitare. Da poco, inoltre, è aperta la pagina Facebook curata da Pragmatika, che è l'agenzia incaricata in Italia di ufficio stampa e media relations.