Il mercato pubblicitario chiude i primi nove mesi a +1%
e l'Upa prevede una chiusura d'anno a +2%

Gli ultimi due mesi molto positivi hanno portato il trend in attivo, considerando nel web anche gli investimenti in search e social non rilevati ma solo stimati da Nielsen. I mezzi più performanti sono radio, internet e tutto l'out of home. Continua la crisi del cinema, della stampa e del direct mail. Secondo l'Upa, ci sono nel complesso indicazioni favorevoli per i prossimi mesi

5 novembre 2015 - Nei primi 9 mesi dell'anno il mercato pubblicitario risulta in crescita dell'1% rispetto allo stesso periodo del 2014, se si considera anche la porzione di web (search, social) non rilevata ma stimata da Nielsen. Invece, sulla base del perimetro attualmente rilevato nel dettaglio, si registra un calo dell'1,6% (70,7 milioni in meno) ma un incremento del 3,8% nel solo mese di settembre.

“Gli ultimi due mesi hanno registrato - dichiara Alberto Dal Sasso, advertising information service business director di Nielsen - una significativa ripresa del mercato, grazie a un apporto complessivo di circa 32 milioni di euro. Stimiamo che tutti i mezzi, a eccezione di stampa e direct mail, possano chiudere in crescita i mesi che ci separano dalla fine dell'anno”.

La tv cresce del 6,6% nel singolo mese, portando il periodo cumulato gennaio – settembre a -1,6% e confermando la tendenza di avvicinamento a quota zero per il resto dell'anno. Tornano in terreno negativo i quotidiani, che flettono in settembre del 3,6% e chiudono i 9 mesi a -7,3%, così come i periodici, in perdita del 3,9% per lo stesso periodo. La radio continua a distinguersi per l'andamento molto positivo: +10,2% a settembre e +10% nel lungo periodo. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, cresce del 4,6% in settembre riducendo a -1,3% il decremento sui 9 mesi.
Sulla base delle stime di Nielsen relative al totale del web advertising, tuttava, il digitale crescerebbe del 9,1% nei nove mesi.

Il periodo è ancora negativo per il cinema che segna -14,8% in settembre e -2,3% nel cumulato, e per il direct mail (-1,8% a settembre, -3,6% nei 9 mesi). Continua l'ottimo momento dell'intero mondo dell'out of home che, sempre trainato da Expo, chiude in terreno positivo i nove mesi: outdoor a +4,1%, transit a +19,4% e out of home Tv +9,5%.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 11 stabili o in crescita, con un apporto di circa 91,1 milioni di euro. Alla crescita di alimentari (+4,9%, circa 27,3 milioni) e farmaceutici (+5,1%, circa 11,2 milioni), si contrappongono i cali di finanza/assicurazioni (-6,4%, circa 14,5 milioni), automotive (-1,5%, circa 6,2 milioni) e telecomunicazioni (-10,7%, circa 28,3 milioni). I maggiori apporti alla crescita arrivano da servizi professionali (+20,9%), enti/istituzioni (+10,4%), gestione casa (+8,2%) e oggetti personali (+3,8%).

Considerando il perimetro complessivo che ingloba anche search, social e video stimati da Nielsen, il presidente dell'Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi ha commentato: “La previsione di una chiusura del 2015 verso il 2% appare a portata di mano, anche perché per i prossimi mesi abbiano buone indicazioni.
La crescita è trainata dai settori alimentare, bevande, cura della persona e distribuzione”.