Pubblicità Progresso e Y&R Italia
contro la discriminazione salariale tra uomo e donna

La seconda fase della campagna a favore della parità di genere ‘Punto su di te’ denuncia l'atteggiamento discriminatorio verso le donne nella retribuzione. Punta a sensibilizzare e ottenere la partecipazione attiva di tutti, in modo che la professionalità delle donne venga riconosciuta e valorizzata. E' pianificata durante l'estate in tv e su stampa

22 luglio 2015 - Sarà pianificata durante il periodo estivo la seconda fase della campagna di Pubblicità Progresso a favore della parità di genere ‘Punto su di te’ (vedi news del 31 gennaio 2014). La prima fase sollevava il problema della discriminazione sessuale, ora la seconda denuncia l'atteggiamento altrettanto discriminatorio riguardante la retribuzione da parte di head hunter e datori di lavoro. Il tema, infatti, è la discriminazione in ambito lavorativo, dato che in Italia il divario salariale tra uomo e donna arriva a punte del 30% , mentre una donna su quattro abbandona il lavoro dopo il primo figlio. 
 
Video e annunci ricordano che bisogna dare al lavoro delle donne il giusto valore. Lo spot è stato girato durante colloqui di lavoro, attraverso le telecamere nascoste. L'attrice si è presentata interpretando prima il ruolo di una donna e poi, accuratamente truccata, quello di un uomo: entrambi interessati alla posizione offerta, con lo stesso background di studi e di esperienze, ma di sesso diverso. Interrogati su formazione ed esperienza lavorativa pregressa, i due hanno dato le stesse risposte. Ma davanti alla richiesta retributiva (la stessa), il selezionatore si è dichiarato disponibile ad accettare quella del candidato ma ha trovato eccessiva la richiesta della donna. Chiaro e diretto il messaggio finale: “Essere una donna è ancora un mestiere complicato. Diamogli il giusto valore”. Nella campagna stampa, una donna tiene in mano una banconota da 10 euro, che riporta però la cifra 7: la discriminazione salariale che le donne subiscono arriva fino al 30%.
 
La campagna punta a sensibilizzare e ottenere la partecipazione attiva di tutti, in modo che la professionalità delle donne venga riconosciuta e valorizzata in termini di maggiore rispetto, stima e opportunità. La creatività si deve a Y&R Italia, la produzione degli audiovisivi a Bedeschi Film con regia di Claudio Gallinella. Per l'occasione il portale www.puntosudite.it, che vedrà in questa fase una particolare collaborazione con ValoreD, ha subito un totale restyling: grafica a cura di Angelini Graphic Design e implementazione a cura di E-Motion Web, gruppo Real Time.