La pubblicità perde il 3.3% in aprile e chiude il quadrimestre a -2,3%.
Sarebbe in pari calcolando il complesso degli investimenti sul web

Aggiungendo la stima della raccolta sulla porzione di web attualmente non monitorata da Nielsen, il digitale crescerebbe dell'8.8% e gli investimenti pubblicitari nel complesso registrerebbero un lieve attivo dello 0.3%. La tv chiude il quadrimestre a -2,2%, i quotidiani a -7% e i periodici a -5,3%. Va alla grande la radio in crescita dell'8,6%. Dieci i settori merceologici che hanno investito di più o alla pari. Secondo l'Upa, da maggio ci sarà l'inversione di tendenza

11 giugno 2015 - Peggiora il trend della raccolta pubblicitaria nel primo quadrimestre del 2015, dopo i segnali positivi evidenziati nei primi tre mesi dell'anno. Gli investimenti pubblicitari in aprile flettono del 3,3%, portando il quadrimestre a chiudere a -2,3% rispetto allo stesso periodo del 2014. L'andamento però sarebbe in pari (+0,3%) se si aggiungesse anche la raccolta sulla porzione di web attualmente non monitorata da Nielsen (search e social): in linea con le previsioni di Upa di una chiusura a fine anno sopra l'1%, come fa notare il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi.

“Aprile è stato un mese in leggera frenata, cosi come è successo per i consumi, in base a quanto riscontrato dai nostri osservatori sulle vendite nella grande distribuzione - spiega Alberto Dal Sasso, advertising information service managing director di Nielsen. - La differente calendarizzazione del periodo pasquale (5 aprile) rispetto all'anno scorso (20 aprile) ha contribuito, insieme ad altre variabili, a una maggiore spinta degli investimenti pubblicitari nel mese di marzo, quando il mercato era tornato a crescere, seppure leggermente (+1,2%). È seguito un rimbalzo negativo in aprile”. Aggiunge il presidente dell'Upa Sassoli de Bianchi: “Prevediamo nei mesi successivi, a partire da maggio, l'attesa inversione di tendenza”.

Pe ora la tv segna un calo in aprile del 2,8% e chiude il quadrimestre a -2,2%. Rallenta anche la stampa che in aprile segna -8% per i quotidiani e -8,3% per i periodici (-7% e -5,3% rispettivamente sui quattro mesi). Va alla grande la radio che registra gli investimenti in crescita in aprile del 10,2% e nel quadrimestre dell'8,6%. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, perde il 3,3% in aprile (in linea col mercato nel complesso) e flette ne quadrimestre del 2,6%. Tuttavia. sulla base delle stime di Nielsen relative al totale del web advertising, aggiungendo la porzione di mercato non monitorata, il digitale crescerebbe dell'8,8% nel quadrimestre. Nei quattro mesi frenano anche il cinema (-2,3%) e il direct mail (-0,8%). Ancora positivi, seppur in misura minore rispetto al trimestre, l'outdoor (+2,1%) e il transit (+4,7%).

Sono dieci i settori merceologici in crescita o intorno alla parità, con un apporto di circa 34 milioni di euro. Alla crescita di finanza / assicurazioni (+8,3%, circa 8,5 milioni) e dei farmaceutici (+5,8%, circa 6,8 milioni) si contrappongono il calo dell'automotive (-6,2%, circa 14 milioni) e delle telecomunicazioni (-13,3%, circa 16 milioni). I maggiori apporti alla crescita arrivano da servizi professionali (+28,8%), gestione casa (+6,4%) ed enti/istituzioni (+7,2%).