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 Retail

Linee alto di gamma ideate per i mercati esteri
al temporary Ciccarelli showroom di Milano

Farmaceutici Dottor Ciccarelli ha aperto uno store esclusivo nel quadrilatero della moda, in occasione dell'Expo, per proporre 5 dentifrici e 13 creme di bellezza premium, studiate in parallelo al progetto strategico di puntare oltre i confini nazionali, facendo leva sull'immagine di prodotti di qualità made in Italy. Sulle pareti dello showroom, la storia di un'azienda familiare nata nel 1821 attraverso scatti d'epoca e tante campagne pubblicitarie

21 maggio 2015 - Farmaceutici Dottor Ciccarelli ha aperto un temporary showroom in via Sant'Andrea 17 a Milano, nell'elegante quadrilatero della moda, per proporre in concomitanza con l'Expo a milanesi e turisti le sue due nuove linee alto di gamma, 5 dentifrici e 13 beauty cream, studiate appositamente per il mercato estero. Gli italiani per ora potranno acquistarle in limited edition fino ai primi di settembre solo nello showroom milanese, poi dovranno aspettare il 2016 quando le linee saranno in commercio anche in Italia. 
 
Azienda familiare, nata nel 1821 in un antico laboratorio nella cittadina marchigiana di Cupra Marittima e tuttora in mano ai discendenti del mitico Capitano farmacista col genio dell'inventore di creme e pozioni, Farmaceutici Ciccarelli, da sempre presente nel mass- market e nelle farmacie, ha fatto da un anno e mezzo la scelta strategi
ca di entrare anche nel mercato del ‘lusso di settore’ (un dentifricio delle nuove linee costa 7,50 euro, una crema 44 euro) e di puntare oltre i confini nazionali, facendo leva sull'immagine di prodotti di qualità made in Italy. I mercati identificati come prioritari sono Cina, Brasile, Corea, Uk e Germania, a cui si sono aggiunti più di recente Australia, Nuova Zelanda, India e Nord America. 
 
Le nuove linee hanno già iniziato ad essere distribuite in questi mercati nei loro pack in stile vintage che ricordano i tradizionali del marchio. La linea Pasta del Capitano 1905 richiama l'anno di nascita della prima formulazione della celebre Pasta dentifricia e comprende attualmente 5 referenze di dentifrici con formulazioni avanzate. A breve saranno lanciati nuovi prodotti come estensione di linea e nuove formule. Il marchio Cera di Cupra Milano celebra ‘The Secret of Italian Beauty’ con una gamma di 13 referenze specifiche per viso, labbra e corpo. Le formule propongono nuove texture per rispondere in modo specifico anche a esigenze di utilizzo e di cura della pelle di donne di etnie e habitat differenti da quelli itali
ani, ma sempre con delicate profumazioni mediterranee.
 
Anche Ciccarelli Showroom ha impronta vintage. L'ambientazione, a cura dello studio Donatello Ferrari, racconta, attraverso un ‘mosaico’ fotografico alle pareti, la storia aziendale con scatti antichi e recenti della famiglia Ciccarelli e delle attività di comunicazione negli anni. Tra queste, campagne stampa e affissioni, i frame di Carosello con Nico Ciccarelli antesignano dell'imprenditore-testimonial, la campagna stampa realizzata con le foto di tutti i dipendenti in occasione dei 100 anni di Pasta del Capitano. Su una parete spicca il dipinto originale che fu l'insegna della prima farmacia di famiglia nel 1821. Ciccarelli Showroom sarà anche uno spazio per coinvolgere il pubblico con una serie di eventi ed incontri di approfondimento. 

Lines Petalo forte e delicato insieme,
come le donne, Firma Armando Testa
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Lines torna in comunicazione col brand Lines Petalo con un messaggio, ideato da Armando Testa, che combatte gli stereotipi di genere, sottolineando che delicata non vuol dire fragile, romantica non significaa ingenua, sensibile non è debole. Ogni donna è delicata e forte, tenera e tenace, sensibile e grintosa allo stesso tempo. Claim: “Lines Petalo, delicato come un petalo, forte come te”. Nello spot tv da 30 secondi donne di età diverse mostrano con naturalezza i due aspetti di sé. La campagna revede anche un adattamento digital e social ad hoc con diversi contenuti studiati apposta per i canali coinvolti che avranno come protagoniste le ragazze protagoniste dello spot. La produzione è di Think Cattleya con regia di Francesco Calabrese, la post-produzione è di Little Bull Studios. La pianificazione è curata da Media Italia.(23 giugno 2021)
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Il 30 giugno a MIlano OBE Summit 2021 a tema ‘Get Together’. Torna il 30 giugno a Milano alla Fondazione Giangiacomo Feltrinelli ‘OBE Summit’, appuntamento annuale organizzato da OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che ne studia e promuove la diffusione sul mercato italiano
 
Chiara Dal Ben marketing & innovation director di Flu. Chiara Dal Ben entra in Flu, unit specializzata in influencer marketing (parte di Uniting Group), col ruolo di marketing & innovation director
 
Assirm rinnova la brand identity con Coo’ee Italia. Per il trentesimo anniversario Assirm si è data una nuova brand identity che rispecchia la mission associativa di riunire, tutelare e valorizzare le imprese che si occupano di ricerca di mercato e forniscono servizi di business intelligence, big data analysis, consulting
 
Massimo Bullo chief marketing officer di Vodafone Italia. Massimo Bullo entra in Vodafone Italia come chief marketing officer lasciando la carica di head of division Marketing, Communication, Digital Transformation & Online Sales in Samsung Electronics Italia, che ricopriva da gennaio 2020
 
Mara Ballerini account in Adv Activa sul E.ON Energia. Mara Ballerini entra in Adv Activa come account nel team dedicato a E.ON Energia spa, uno dei principali clienti dell'agenzia
 
Different crea il format dei Caccia Talk con Simone Rugiati per il Consorzio Cacciatore Italiano. Nel solco del progetto #Diamociuntaglio avviato nel 2019 contro i pregiudizi legati al prodotto, Different ha ideato per il Consorzio Cacciatore Italiano il nuovo format di comunicazione per la tutela e la promozione dei Salamini Italiani alla Cacciatora Dop
 
Digitalia’08 incaricata della raccolta in esclusiva per un triennio della Serie A Tim su Dazn. Accordo tra Dazn e Digitalia’08 (Gruppo Mediaset) per la raccolta pubblicitaria in esclusiva della Serie A Tim per il triennio 2021-2024
 
Benetton affida dopo gara il Seo in 24 Paesi a Optimize, unit di dentsu Italia. A seguito di una gara, Benetton ha affidato a dentsu la gestione delle attività Seo a livello internazionale scegliendo Optimize, la business unit di dentsu Italia specializzata in Seo, Digital Analytics e Conversion Rate Optimization
 
Fabio Vaccarono entra nel cda di Gellify Group. Fabio Vaccarono, ceo di Google Italia e dal 2020 vice president di Google, entrerà a fare parte del consiglio di amministrazione come membro indipendente di Gellify Group
 
Francesco Levizzani managing director di Double. Francesco Levizzani entra in Double, agenzia di video produzione di proprietà di SG Company Società Benefit spa, col ruolo di managing director
 
Branded content di WindTre su ScuolaZoo per la Maturità e gli Europei, con format ideati da ZooCom. In occasione degli esami di Maturità, la creative media agency ZooCom ha ideato una strategia di comunicazione per WindTre con format che si inseriscono nel piano editoriale di ScuolaZoo, il media brand della Generazione Z seguito sui social da oltre 10 milioni di studenti
 
Il Sole 24 Ore approda per primo su Apple Podcasts Subscriptions con un’offerta freemium e una pay. Il Sole 24 Ore è il primo quotidiano italiano a proporre un'offerta pay con contenuti originali esclusivi su Apple Podcasts Subscriptions, il nuovo servizio di abbonamento di Apple Podcasts rilasciato martedì scorso in 170 paesi
 



A Jesolo per vivere una vacanza ‘rigorosamente
dal vivo’. Campagna multicanale di Studiowiki
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Studiowiki firma la campagna creativa 2021 per Jesolo, dove vivere una vacanza “rigorosamente dal vivo", in presenza e in sicurezza, una bella vacanza vissuta con tutti i sensi. Lo spot televisivo utilizza l'espediente narrativo in linea col concept “dal digitale al reale, dalla casa, protagonista dei nostri giorni durante la pandemia, al tuffo nella vacanza". La campagna è multicanale, on air su tutti i mezzi a cura di White marketing and communication, partner marketing della località. Mette in scena tre target con uno spot generale (al link) e tre adattamenti specifici: giovani, famiglie e over 50. Corposo l'investimento sulle campagne geolocalizzate in Triveneto, Lombardia e Piemonte per Mediaset e Sky attive fino a fine mese L'investimento è di 370mila euro suddivisi in digital, social media, influencer marketing, branded content, tv e radio. (23 giugno 2021)

 

SULLO SCHERMO
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SECURITY / Thriller
Arriva il 7 giugno in prima assoluta su Sky Cinema e su Now il thriller ‘Security’ diretto da Peter Chelsom (‘Serendipity’, ‘Shall We Dance’), prodotto da Indiana Production e Vision Distribution. Il cast vede come protagonista Marco D'Amore insieme a Maya Sansa, Silvio Muccino, Valeria Bilello, Ludovica Martino e la partecipazione di Fabrizio Bentivoglio. Il film trasporta in una Forte dei Marmi invernale il romanzo pubblicato in Italia da Mondadori di Stephen Amidon (già autore de ‘Il capitale umano'). È il primo thriller di Sky Original, un prodotto italiano e internazionale. Dura 112’
È una livida storia invernale, quando Forte dei Marmi non è più il piacevole luogo di vacanze d'élite, ma una cittadina di provincia che cela segreti, corruzione,  pregiudizi e paure, coi ricchi residenti che tutelano le loro ville con sofisticati circuiti di video-sorveglianza. Il capo della sicurezza Roberto Santini (D'Amore) indaga sui retroscena della violenza subita da una ragazza, mentre sua moglie (Sansa) è in corsa per diventare sindaco e cerca appoggi tra chi conta. Intanto la figlia adolescente della coppia vive un amore proibito per il suo professore (Muccino). Le indagini travolgeranno la vita di Santini, e non solo, e chiuderanno malamente i conti con una vicenda strumentalizzata di vent'anni prima.  Valutazione:   ***


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