Salute/Benessere

Nuova formula per il bagnodoccia Dove, delicato
‘come l'acqua’ e idratante, eppure schiumoso

La promessa di marca della riformulazione dopo due anni di studi e test è di garantire una pelle più morbida e liscia dopo una sola doccia. Il lancio ha il supporto di una campagna ideata da Ogilvy, in tv e sul digital, oltre ad eventi e prove prodotto sul punto vendita

14 maggio 2015 - Dove, brand per la cura della persona del gruppo Unilever, riformula il bagnodoccia e lo ripresenta al mercato con nuove referenze e una promessa di marca che diventa anche il claim della campagna pubblicitaria, oltre a essere presente sul package: “Pelle più morbida e liscia dopo una sola doccia”. Due anni di ricerca, 18.000 consumatori coinvolti in test su 111 prodotti competitor e 40 prototipi sviluppati hanno portato Dove a individuare la formula per un bagnodoccia che fosse insieme delicato ‘come l'acqua’ e idratante, ma anche piacevolmente schiumoso, sfatando la tradizione della schiuma come caratteristica di prodotto aggressivo. L'innovativa formulazione, a base di agenti idratanti e lipidi naturalmente presenti nella pelle, coniuga la morbidezza della schiuma con tutto il nutrimento dato da Dove.

Per comunicare la novità di prodotto sarà on air fino a estate inoltrata una campagna declinata in tv, sul web e sul punto vendita. La creatività si deve a Ogilvy London con adattamento per l'Italia di Ogilvy Milano mentre il media è in carico a Mindshare. Lo spot mostra giovani donne invitate a sottoporsi a un trattamento di bellezza entrare in una Spa e scoprire che basterà una doccia con Dove per ottenerlo.

“Per il 2015 si tratta del maggior lancio del brand nel settore detergenza – ha dichiarato Antonio Giglio, marketing manager di Dove – così la campagna per il bagnodoccia riformulato è il nostro impegno più importante in comunicazione. In parallelo alla tv c'è il digital con il coinvolgimento del nostro website, della nostra pagina Facebook e del nostro Youtube Channel che fanno numeri importanti. Un ruolo fondamentale lo gioca il punto vendita dove, attraverso prove prodotto, faremo sperimentare alle consumatrici direttamente sulla pelle la veridicità della promessa di marca”.

Sarah Jessica Parker per gin Tanqueray
in ‘C'è una N e una O in ogni ICONA’

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L'attrice, produttrice e icona di stile Sarah Jessica Parker diventa global ambassador del gin Tanqueray ed è il volto della nuova campagna del brand ‘C'è una N e una O in ogni ICONA’. Ispirata ai 300 No, ovvero alle prove fatte da Charles Tanqueray prima di arrivare alla versione definitiva del suo London Dry Gin, la campagna celebra lo straordinario che si realizza passando attraverso una verità a volte scomoda: sono i ‘No’ a permetterci di andare oltre e rendere la vita spettacolare. E Sarah Jessica Parker incarna la filosofia del brand del non scendere mai a compromessi. ‘C'è una N e una O in ogni ICONA’ è un movimento globale accompagnato da un video diretto da Paul McLean e con scatti di Miles Aldridge. Le riprese mettono in luce i No che hanno plasmato il percorso della ambassador che dice: “I No che dai e ricevi sono ciò che rende la vita spettacolare”. La campagna mette anche in scena cocktail iconici come il Tanqueray Dirty Martini ed il Tanqueray Gin & Tonic.(13 gennaio 2026)

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GianMario Motta managing director Europe di Spring Studios. L'agenzia Spring Studios (creative production experience studios) ha nominato GianMario Motta managing director Europe

Piano triennale di comunicazione per Cranchi Yachts con Adverteam. Cranchi Yachts (imbarcazioni da diporto a motore) anticipa la strategia di brand building ideata e gestita da Adverteam (Next Group) approdando col bowrider E26 Rider nella nuova stagione della serie tv Emily in Paris

FiberCop partner di Milano Cortina 2026. Accordo di partnership tra Fondazione Milano Cortina 2026 e FiberCop in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali

Aperte fino al 30 gennaio le candidature al Premio L'Oréal - Unesco ‘For Women in Science’. Sono possibili fino al 30 gennaio le candidature alla ventiquattresima edizione del Premio L'Oréal - Unesco ‘For Women in Science’ Young Talents Italia sul sito

Spin-to incaricata delle media relations e dei social di Gruppo Building. L'agenzia di comunicazione e relazioni pubbliche torinese Spin-to curerà da quest’anno le media relations e la gestione dei social media di Gruppo Building

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Carolina Kostner e Kristian Ghedina volti esclusivi di Eurosport per Milano Cortina 2026. La pattinatrice di figura Carolina Kostner e il discesista Kristian Ghedina saranno volti esclusivi di Eurosport (Warner Bros

Fastweb incorpora Vodafone Italia, nasce un nuovo big delle tlc. Dal 1° gennaio Fastweb spa e Vodafone Italia spa sono diventate un'unica realtà societaria sotto la denominazione Fastweb spa, a seguito della fusione per incorporazione quale punto di arrivo del processo di integrazione avviato un anno fa

Alberto Tomba ‘eroe della gente’
testimonial di Caffè Borbone

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Caffè Borbone ha scelto Alberto Tomba quale testimonial per la nuova campagna televisiva, rafforzando una collaborazione avviata nel 2025 che lo ha visto ispiratore di talenti italiani degli sport invernali in una campagna social. Vincitore di cinque medaglie Olimpiche, quattro medaglie Mondiali, una Coppa del Mondo Generale e otto di Specialità, Tomba rappresenta un esempio positivo di successo, tuttora capace di ispirare generazioni di sportivi e appassionati. L'annuncio della nuova collaborazione è accompagnato da un'intervista, realizzata dal giornalista sportivo Fabio Caressa per offrire al pubblico un racconto personale di un campione ‘eroe della gente’. Tomba ripercorre le tappe più significative della propria carriera e racconta anche la tensione prima di una gara, trasformando il momento della pausa caffè in un confronto intimo e riflessivo, quasi familiare e casalingo. Fino al 21 febbraio, il contenuto va on air su Sky in versione da 60” e 20”, e su Rai Tv dal 18 gennaio in versione da 15”, con amplificazione digital in 20” e 15”. Inoltre, dal 2 al 22 febbraio, è pianificata un'amplificazione della versione da 15” anche su Amazon e YouTube. L'ideazione creativa è di Sky Sport e la realizzazione di Sky Content Factory. (13 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO217

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IL SOGNO BIANCO. DIETRO LE QUINTE
DE IL LAGO DEI CIGNI / Docufilm di Sky Tg24

Andrà on air su Sky Tg24 il 25 dicembre alle 21, e poi su Sky Arte il 27 alle 20.15, ‘Il sogno Bianco - Dietro le quinte de Il lago dei cigni’, documentario di Chiara Ribichini, diretto da Flavio Maspes e prodotto da Sky Tg24 in collaborazione col Teatro alla Scala e lì girato. A 150 anni dalla composizione della partitura di Čajkovskij, il racconto mostra il dietro le quinte del capolavoro nella versione di Rudolf Nureyev, tornata in scena nella stagione 2024-2025. Ne sono protagonisti l'étoile Nicoletta Manni, nel doppio ruolo di Odette/Odile, e il primo ballerino Timofej Andrijashenko nel ruolo del principe Siegfried. Il documentario sarà visibile in streaming su Now e sempre on demand (e anche su La Scala Tv)

Il documentario mostra quanto accade nella costruzione di uno spettacolo favola di altri tempi ma capace ancora di commuovere, anche chi ci ha lavorato, come si vede in sala prove. Sky Tg24 ha seguito la preparazione del balletto vivendo insieme ai protagonisti e al corpo di ballo tutte le fasi, dai primi giorni in sala con i maître de ballet fino alla sera della Prima. Un viaggio nel backstage che mette in luce il talento e la magia della danza ma anche la fatica, il sacrificio, la passione, le difficoltà. E che fa scoprire il lavoro delle maestranze, dai pianisti alle sarte, dai truccatori ai direttori di scena. Nel video una clip

Nuova formula per il bagnodoccia Dove, delicato ‘come l'acqua’ e idratante, eppure schiumoso

Nuova formula per il bagnodoccia Dove, delicato
‘come l'acqua’ e idratante, eppure schiumoso