Mercato pubblicitario in ripresa, in marzo segna +1.2% e il trimestre
chiude a -2.1%. Ma sarebbe in attivo se venisse rilevato tutto il digital

Il trend degli investimenti pubblicitari rilevati da Nielsen tende al saldo zero e si prospetta finalmente una chiusura d'anno in positivo. Lo confermano le stime al rialzo del Pil e la produzione industriale in crescita dell'1,5%. Nel trimestre cresce sopra media la radio, recuperano qualche punto quotidiani e periodici, outdoor e transit beneficiano della spinta dell'Expo. Dall'Upa la conferma, la pubblicità anticipa il trend di crescita dell'economia e anche questa volta trascinerà il Pil

13 maggio 2015 - Il mercato degli investimenti pubblicitari si sta avvicinando gradualmente al saldo zero facendo prospettare una chiusura d'anno in positivo: in marzo c'è stata una crescita dell'1,2%, che ha portato il trimestre a chiudere a -2,1% rispetto allo stesso periodo del 2014. Se si aggiungesse la raccolta di quella parte del web che Nielsen stima ma ancora non monitora nel dettaglio (principalmente search e social), il trimestre chiuderebbe in attivo: +0,5%. “Nel 1° trimestre le aziende hanno avuto un atteggiamento attendista - commenta Alberto Dal Sasso, advertising information service managing director di Nielsen - per capire quanto le riforme potessero influire sull'andamento economico del Paese. Anche se è presto per dirlo, la via intrapresa sembrerebbe quella giusta. Lo confermano le stime al rialzo del Pil diffuse da Istat e il dato della produzione industriale in crescita dell'1,5%, grazie al traino dei settori automotive, farmaceutico ed elettronica”.

La tv segna +0,5% in marzo e chiude il trimestre con un calo del 2%. I quotidiani e i periodici recuperano qualche punto, attestandosi nel trimestre rispettivamente a -6,9% (-4,1% a marzo) e a -3,9% (-1,4% a marzo). La radio cresce sopra media in marzo (+7,7%), portando il trimestre a +6,2% e confermando il buono stato di salute. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, torna in positivo a marzo (+1,4%) e nel trimestre segna -2,4% (ma si stima crescerebbe del 9% valutando il complesso del web advertising). In recupero nel trimestre il cinema (+3,4%) e il direct mail (-1,3%). L’outdoor e il transit beneficiano della spinta di Expo, crescendo rispettivamente del 4,4% e del 7,5%.
 
Qualche segnale positivo arriva anche dai settori merceologici. I comparti in crescita sono 7 e 4 quelli stabili. Per i primi settori si registrano andamenti differenti nel trimestre: alla crescita di finanza/assicurazioni (+5,7%, circa 4 milioni) e dei farmaceutici (+2,1%, circa 2 milioni) si contrappongono il calo dell'automotive (-8%, circa 5 milioni) e delle telecomunicazioni (-15,1%, circa 14 milioni). I maggiori apporti alla crescita arrivano da bevande (+9%), servizi professionali (+15,8%), gestione casa (+7,3%) ed enti/istituzioni (+14,5%), che complessivamente incrementano l'investimento di 21,8 milioni. Risultano stabili media/editoria e distribuzione.
 
Dall'Upa arriva il commento del presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi: “Aggiungendo al dato ufficiale del calo del 2.1% nel trimestre l'intero volume del digital (search, video, social, classified), che pesava il 26,5% nel 2014, saremmo già allineati con le nostre previsioni di un mercato pubblicitario che va finalmente in pari, interrompe del tutto la decrescita degli anni scorsi e si prepara allo stupore di una ripresa”. Anche il trend del singoli mezzi presenta positività: “Confermano – ha detto ancora Sassoli - l'andamento strutturalmente parallelo dei trend del Pil e degli investimenti pubblicitari. Con l'ingenerarsi di una fiducia nella ripresa dell'economia del Paese, il mercato pubblicitario anticipa il trend di crescita e anche questa volta trascinerà il Pil come è sempre avvenuto”.