Birrifico Angelo Poretti, birra ufficiale del Padiglione Italia all'Expo,
presenta la Piazzetta della Birra e la referenza ‘champagne’ a 10 luppoli

La partecipazione all'Expo è stata l'input per la rivitalizzazione del marchio locale del gruppo Calsberg. In uno spazio di grande passaggio, all'incrocio tra il Cardo e il Decumano, il brand offrirà ai visitatori una luppolo experience, con concept creativo a cura di Ogilvy & Mather. Un nuovo locale a Milano e visite allo storico stabilimento di Induno Olona per il FuoriExpo

24 aprile 2015 - Birra ufficiale del Padiglione Italia all'Expo 2015, Birrificio Angelo Poretti (gruppo Calsberg) si giocherà la sua presenza alla manifestazione puntando su quattro valori: tradizione, eccellenza, innovazione e sostenibilità. La decisione nel 2008 di essere all'Expo e la vittoria del bando relativo alla merceologia sono state gli input per la rivitalizzazione di un marchio locale (nato in Valganna) ormai un po' sotto tono. Il leit motive è stato il tema del luppolo: “Ci siamo legati al tema caratterizzante dei luppoli riallanciandoci alla storia del fondatore – ha detto Alberto Frausin, ad di Carlsberg Italia – e il claim della nostra presenza all'Expo sarà proprio Dal 1877, Maestri del Luppolo”. 
 
La location sarà la Piazzetta della Bi

rra, in uno spazio di grande passaggio: all'incrocio tra il Cardo e il Decumano. All'esterno i visitatori verranno invitato a una luppolo experience in un giardino di luppoli veri. Ci saranno quattro luppoli giganti – installazioni in cui entrare di persona – per una brand experience emozionale che coinvolgerà vista, udito e olfatto. Dei totem interattivi permetteranno di navigare attraverso birre, ricette, storia del Birrificio Angelo Poretti, di fare il test ‘Che birra sei’ per scegliere quale birra gustare nel bar interno e fare acquisti al nuovo e-shop. Il gruppo Calsberg mette infatti online, da fine aprile, il nuovo negozio virtuale www.vogliadibirra.it dove è possibile acquistare i principali brand aziendali (Carlsberg, Birrificio Angelo Poretti, Tuborg, Grimbergen, Kronenbourg1664) oltre a prodotti e materiali promozionali. 
 
Tornando all'Expo, al centro dello spazio esterno ci sarà anche un facsimile del DraughtMaster TM Modular 20, il sistema di Carlsberg Italia che garantisce freschezza e qualità nel rispetto dell'ambiente, dato che al posto dei fusti in acciaio li usa in Pet totalmente riciclabile e non c'è utilizzo di Co2 aggiunto. Spillerà una ‘birra luminosa’ fatta di parole in più lingue sul mondo del Birrificio Angelo Poretti.
 
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nterno, arredato con richiami allo stile Liberty dello storico stabilimento di Induno Olona (Varese), insieme alle diverse referenze (3 Luppoli, Originale 4 Luppoli, Bock Chiara 5 Luppoli doppio malto, Bock Rossa 6 Luppoli doppio malto, le 7 Luppoli stagionali ), si degusterà una versione creata ad hoc per l'Expo: la 10 Luppoli, birra champagne fatta con 10 luppoli provenienti da tutto il mondo. Interpretando alla lettera il tema del ‘vivaio’ di Padiglione Italia, sei scuole esporranno una al mese un oggetto d'arte tipico del loro mestiere. Tra queste Alma, la Scuola Internazionale di Cucina Italiana che collabora da tempo col brand, che ha selezionato produttori di Dop, Igp e Presidi Slow Food che alternativamente presenteranno al pubblico eccellenze gastronomiche, come Itasushi con le sue ricette in stile sushi ma a base di ingredienti rigorosamente italiani. Il concept creativo della presenza di Birrifico Angelo Poretti all'Expo si deve a Ogilvy & Mather, nuov

a agenzia del brand scelta lo scorso ottobre anche con l'incarico di occuparsi di tutta l'attività di comunicazione collegata all'Expo.
 
Infine, per quanto riguarda il Fuori Expo, due segnalazioni. È aperta dal 22 aprile la ‘casa’ di Birrificio Angelo Poretti, a Milano in viale Ortles 31/A: '7 Luppoli – Birra e Cucina'è un locale di tendenza che offre proposte di cucina veloce e tutte le birre del marchio. A Induno Olona per i sei mesi dell'Expo lo storico stabilimento aprirà le porte per visite guidate.