Febbraio va meglio di gennaio e l'investimento
pubblicitario chiude il bimestre a -5.2%

Secondo Nielsen, il trend del mercato della pubblicità è in miglioramento e marzo confermerà il trend positivo di avvicinamento a quota zero. In attivo nel bimestre la radio, l'outdoor e il transit e anche il digitale in generale se si considerasse anche la parte per ora non monitorata, ma stimata. L'influenza del digitale sull'intero mercato porterebbe allora la chiusura a -2%

16 aprile 2015 - Nel primo bimestre dell'anno gli investimenti pubblicitari hanno subito una flessione del 5,2% rispetto allo stesso periodo del 2014, pari a circa 48,9 milioni in meno. La tv ha chiuso a -4,9%, quotidiani e periodici hanno perso rispettivamente l’8,9% e il 6,2%, mentre la radio invece ha  registrato un sensibile incremento a febbraio che ha portato il bimestre a chiudersi a + 5,2% . Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, recupera portando la variazione a -5,3%  ma sulla base delle stime desk di Nielsen sul digitale in generale (aggiungendo  la porzione di mercato non monitorata) la raccolta pubblicitaria sull’online sarebbe in crescita del 7% e il totale mercato avrebbe allora chiuso a -2%. Vanno male il cinema (-6,2%) e il direct mail (-13,9%), al contrario l’outdoor e il transit sono in controtendenza, in crescita rispettivamente dell’8,1% e del 14,1%.
 
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 8 in crescita, con un apporto di circa 19 milioni di euro. Alla crescita di media/editoria (+7%, circa 3,5 milioni), si contrappongono il calo dell’automotive (-10,2%, circa 12 milioni) e della distribuzione (-9%, pari a 4  milioni). Le telecomunicazioni, con circa 7,8 milioni in meno rispetto al primo bimestre 2014, registrano una performance negativa (-14.6%). I maggiori apporti alla crescita arrivano da bevande (+19,5%), giochi (+18), servizi professionali (+12,4%) e cura persona (+10,8), che complessivamente incrementano il budget di 11,3 milioni.
 
Migliore il trend di marzo: ”Marzo confermerà il trend positivo di avvicinamento a quota zero – anticipa Alberto Dal Sasso, advertising information services managing director di Nielsen -  anche se solo le analisi sul secondo trimestre potranno darci un’idea più chiara dell’andamento del 2015. Diversi indicatori macroeconomici ci mostrano l’Italia in uscita dal periodo di crisi a condizione che siano messe in atto le riforme annunciate dal Governo”.