Comunicazione

Fare il miglior caffè del mondo. Il sogno condiviso
di IllyCaffé concept della nuova comunicazione

È on air su tutti i mezzi la nuova campagna di brand '#illyDreamers' firmata da Saatchi & Saatchi con concept il sogno verso l'eccellenza, fatto di passione e ossessione per la qualità, condiviso dalle generazioni della famiglia Illy e da tutti coloro che contribuiscono quotidianamente a realizzarlo. In mostra alla Triennale per la Design Week milanese gli scatti del progetto Coffee Surfing

15 aprile 2015 - E' centrata sul concept del sogno - quello del nonno fondatore di Illycaffè di fare il miglior caffè al mondo per regalare un momento di felicità – la nuova campagna di brand '#illyDreamers' firmata da Saatchi & Saatchi. Un sogno verso l'eccellenza, fatto di passione e ossessione per la qualità, condiviso in 80 anni dalle successive generazioni della famiglia Illy e anche da tutti coloro che contribuiscono quotidianamente a realizzarlo, dall'a.d. Andrea Illy ai coltivatori che selezionano e raccolgono i chicchi, dagli artisti che collaborano con l’azienda da anni ai baristi che puntano a offrire al cliente una tazza di caffè super.

Sono loro i protagonisti del nuovo format di comunicazione che vuol posizionare Illy come benchmark assoluto di gusto e anche di sostenibilità. Con taglio emozionale, i primi 3 spot prodotti vedono lo stesso Andrea Illy, il coltivatore brasiliano Henrique e l'artista colombiano Felipe essere testimonial del sogno. La campagna è anche su stampa e outdoor con un suggestivo visual che mostra lo stato di 'elevazione' e grazia di chi gusta IllyCaffé. La pianificazione, a cura di Media Club, prevede i quotidiani Repubblica e Corriere della Sera periodici di Condè Nast come Vanity Fair, la Cucina Italiana, Traveller e Uomo Vogue, emittenti radio nazionali con forte pressione, affissioni statiche e dinamiche, materiale Pop, web e social dove gli utenti sono invitati partecipare con propri user generated content.

La presenza in tv su Fox - Sky è rimandata a dopo l'apertura dell'Expo di cui Illy è official coffee partner e organizzatore del Cluster Caffè, padiglione ideato col patrocinio dell'International Coffee Organisation, che proporrà la maggior celebrazione del caffè mai fatta nella storia.

Intanto, per la Design Week Milanese, sono in mostra fino al 19 aprile presso lo spazio illyartlab in Triennale gli scatti del fotografo Gabriele Galimberti, con cui illy dal 2013 porta avanti il progetto Coffee Surfing: sono le immagini dei primi due anni del viaggio di Galimberti in cui una tazza di caffè fa da filo conduttore a nuovi incontri e nuove storie centrate sulla ricerca della felicità, il risveglio e la forza che deriva dal cambiamento. Verranno affiancati dagli scatti dedicati al 'sogno che si sta vivendo', realizzati in Triennale durante la settimana del Salone del Mobile. Il progetto vive anche sul web attraverso il sito coffeesurfing.illy.com e sui social. I migliori autoscatti pubblicati sul profilo Facebook di illy o condivisi su Twitter e Instagram in cui si racconta il proprio sogno con l’hashtag#illydreamers vengono inseriti in un album Facebook creato ad hoc e alimentato in tempo reale durante la settimana del Salone del Mobile.

Se la polvere fa simpatia... Folletto lancia
lo spot ‘Dustin’ per promuovere il sistema VK7s

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La nuova campagna di comunicazione di Folletto dedicata al sistema VK7s nasce dall'insight di una progressiva ‘normalizzazione percettiva’ della polvere presente negli ambienti domestici. Una fase teaser social ha introdotto il personaggio di Dustin, un gomitolo di polvere fatto cartoon, che diventa protagonista della campagna, in cui una casa ordinata, luminosa, apparentemente sotto controllo cela una presenza che si insinua negli spazi, si muove tra gli oggetti, attraversa le stanze. Ha un aspetto rassicurante, quasi familiare. Dustin non si presenta come un problema, non si annuncia come minaccia, anzi si manifesta con leggerezza ingannevole, ma diventa rapidamente invadente. È qui la percezione cambia: ciò che sembrava neutro diventa elemento di disturbo. Il momento chiave arriva quando il sistema VK7s interviene e riporta gli spazi alla loro condizione ideale. La campagna prevede una pianificazione multicanale che integra digital, social media, cinema e CTV. È ideata da Circus Ramezani GmbH. La produzione è di Markenfilm GmbH Germania. La pianificazione si deva a Hearts & Science e Queryo – Tinexta Group.(30 aprile 2026)

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Rtl 102.5 radio partner degli Internazionali Bnl d’Italia 2026. Rtl 102.5 è la radio ufficiale degli Internazionali Bnl d'Italia 2026, in corso fino al 17 maggio al Foro Italico di Roma

DMIND presenta HUMAIN, hub per shooting e produzione di contenuti digitali con approccio full AI. La multichannel communication agency DMIND lancia HUMAIN (HUman Mind AI Native), hub creativo dedicato allo shooting professionale e alla produzione di contenuti digitali con approccio full AI

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WPP vince la gara creativa globale di Henkel per i Consumer Brands. Il colosso tedesco del grocery Henkel ha incaricato WPP di gestire a livello globale la creatività per i prodotti della divisione Consumer Brands (Laundry&Home Care e Beauty Care)

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Siav affida le media relations a My Twin Communication. Siav società Benefit, attiva nel document management, ha incaricato My Twin Communication, specializzata in comunicazione finanziaria, delle attività di media relations

Primo trimestre dinamico per gli investimenti su internet, +4,5%, con marzo a +9%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp- Assointernet registrano a marzo una crescita del 9% col primo trimestre che si attesta a +4,5%

GranTurchese evolve in brand di prodotti da forno. In lancio Merendaaa GranTurchese e GranTurchese Zero. Dopo il riposizionamento con nuovo payoff e il pack sviluppato da Dude Design, GranTurchese, storico brand di Colussi, diventa brand completo

Gli investimenti pubblicitari in radio chiudono il 1° trimestre a -1,3%. Marzo risente dello scenario geopolitico e segna -5%. Nel primo trimestre gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una flessione pari a -1,3%, con marzo a -5%

Sanbittèr dà il via al ‘Ci Sta Tour’

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Sanbittèr porta il concept ‘Ci Sta’ fuori dai canali tradizionali con il ‘Ci Sta Tour’, progetto itinerante che attraversa l'Italia con un truck dedicato all'aperitivo e alla condivisione. Sanbittèr costruisce un'esperienza che unisce socialità e partecipazione, vendendo incontro a un'esigenza sempre più diffusa, soprattutto tra le nuove generazioni, di esprimersi in modo autentico e diretto: l'aperitivo diventa occasione per incontrarsi, stare insieme e condividere ciò che ‘ci sta’. I partecipanti sono invitati a esprimere pensieri e frasi che prendono forma su t-shirt personalizzate dal vivo dall'artista John Blond. Il progetto è ideato da Ogilvy, produzione e gestione del tour (truck e attivazione inclusi) sono state realizzate da The Fairplay. Le media relations sono a cura di Edelman. Il tour ha preso il via il 30 aprile da San Benedetto del Tronto e si concluderà il 6 luglio tra Desenzano del Garda e Brescia, dopo aver toccato Bari, Napoli, Reggio Calabria, Palermo, Viareggio e Rimini. Sanbittèr presenta, inoltre, nel tour la nuova referenza Sanbittèr Pesca, che amplia la gamma nel formato 20cl. (4 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Fare il miglior caffè del mondo. Il sogno condiviso di IllyCaffé concept della nuova comunicazione

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