System24 in evoluzione presenta la galassia
dell'offerta e offre target innovativi alto spendenti

Sotto la guida da un anno del d.g. Ivan Ranza, la concessionaria del Gruppo 24 Ore cambia nome, rinnova l'offerta, presenta la nuova squadra e Brand Connect, la thinking unit, anche creativa, dei progetti cross-mediali e delle soluzioni tailor made. Ai 4000 clienti del sistema Sole, e dei prodotti e brand esterni in gestione, System24 offre 5 target esclusivi. E intanto annuncia una chiusura 2014 in lieve attivo

7 marzo 2015 - System, la concessionaria del Gruppo 24 Ore e del sistema di testate e iniziative on e off line che ruotano intorno a Il Sole 24 Ore oltre alle esterne in gestione, cambia logo e diventa System24. E fa il punto della riorganizzazione ed evoluzione avvenuta sotto la guida dalla scorsa primavera del direttore generale Ivan Ranza, già ceo di Mtv Pubblicità (Viacom Italia). Una galassia, quella gestita da System24, in eff

icienza: il 2014 si è chiuso col trend della raccolta in lieve attivo, a cui, secondo le stime di Ranza, dovrebbe seguire un 2015 in ulteriore lieve miglioramento (il consuntivo 2014 ufficiale sarà pubblico a breve). 
 
Il sistema Sole, lanciato un anno fa, conta il primo quotidiano digitale in Italia e secondo quotidiano nazionale per diffusione totale carta + digital, 10 giornali digitali verticali, la banca dati professionale, eventi che mettono in relazione la business community, le mostre targate 24 Ore Cultura, l'offerta digitale di Business Class Radio 24, i magazine How To Spend It e IL. Nel portfolio di System24 ci sono poi i prodotti esterni in concessione: brand affini per target e mondi di riferimento o per contenuti, anche a livello internazionale grazie agli accordi con due global media platform come Financial Times Group e Cnn International, alla partnership con testate estere nazionali nazionali (FAZ, Les Echos, NZZ, Le Point, Fd, Le Soir, De Standaard, El Economista) e le opportunità di sponsorizzazione della nazionale italiana di calcio in accordo con la Figc. In Web System, la divisione dedicata al digitale di System24, sono entrate recentemente Fox, 3B Meteo eLettera43 , facendola diventare “il primo ad-network editoriale in Italia per pagine viste e con circa 15 milioni di utenti unici al mese”.
 
Web System è guidata da Luca Paglicci confermato così come Fausto Amorese per la Radio nella riorganizzazione della squadra di System24 voluta da Ranza e che ha visto l'ingresso di Pierfrancesco Caria come direttore marketing e iniziative speciali, di Nicola Schiapparelli come responsabile centri media e agenzie e di Romeo Gnoni come coordinatore vendite Legale, Finanziaria, Immobiliare e Speciali. Completa il gruppo Fabrizio Lolli, promosso alla direzione commerciale clienti Italia, moda/lifestyle e estero.
 
Squadra e portfolio sono stati presentati insieme alla novità dell'offerta commerciale ai clienti, sottolineando come System24 possa offrire il contatto con un'audience esclusiva, di elevata istruzione e gusti evoluti, con ottima propensione all'acquisto e capacità di spesa nettamente superiore alla media e che in più è in sintonia coi mezzi del network: dai 3.420.000 individui raggiunti ogni giorno dal sistema Sole all'audience totale di System24 che con i ‘satelliti’ raggiunge in Italia 4.633.000 persone al giorno e oltre 28 milioni di individui al mese. 
 
System24 mette al servizio dei clienti anche Brand Connect, struttura che fa capo al marketing e che attraverso analisi, numeri e idee può realizzare progetti cross-mediali e soluzioni tailor made. Ed è anche un team creativo che produce format innovativi in sintonia con i media a disposizione della concessionaria. 
 
Tra le prime attività di Brand Connect, c'è stata l'analisi del target raggiunto dalla galassia con l'individuazione di 5 cluster innovativi, tra decisori di acquisto e influencer: l'Italian C-Suite, 329.000 individui della classe imprenditoriale (C ovvero ceo, cfo, cmo, etc.) dal reddito elevato, di cui mezzi in concessione raggiungono il 74% con un indice di conce

ntrazione pari a 1.126; i golden pop, nuovi ‘dandy’ dalla vita sociale molto attiva; le Women over 30, laureate, con un alto reddito e in carriera, che non hanno paura di spendere; i new freedom, gli over 55 affermati e liberi da impegni familiari, che stanno vivendo la seconda giovinezza; i Futures, la futura classe dirigente, giovani rampanti tra i 20 e i 35 anni a cui piace godersi la vita. 
 
Questo pubblico d'èlite è offerto ai quasi 4.000 clienti, tanti ne conta System24, per la maggioranza inserzionisti del cartaceo ma anche in 900 del digital e in 400 della radio (ovviamente esclusivi e non). Se sono diminuiti nell'anno gli investimenti dei clienti piccoli e medi sono aumentati quelli dei big spender e la concessionaria ha potuto ‘tenere’ sui prezzi ottenendo il risultato in crescita di cui si è detto. E proprio per incentivare ulteriormente le PMI, verrà rilanciato il Premio Parola d'impresa specificatamente a loro rivolto, organizzato nel 2013 da Upa e Piccola Industria Confindustria col Sole 24 Ore che ha offerto alle vincitrici spazi pubblicitari su stampa e web. 

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