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 Media

System24 in evoluzione presenta la galassia
dell'offerta e offre target innovativi alto spendenti

Sotto la guida da un anno del d.g. Ivan Ranza, la concessionaria del Gruppo 24 Ore cambia nome, rinnova l'offerta, presenta la nuova squadra e Brand Connect, la thinking unit, anche creativa, dei progetti cross-mediali e delle soluzioni tailor made. Ai 4000 clienti del sistema Sole, e dei prodotti e brand esterni in gestione, System24 offre 5 target esclusivi. E intanto annuncia una chiusura 2014 in lieve attivo

7 marzo 2015 - System, la concessionaria del Gruppo 24 Ore e del sistema di testate e iniziative on e off line che ruotano intorno a Il Sole 24 Ore oltre alle esterne in gestione, cambia logo e diventa System24. E fa il punto della riorganizzazione ed evoluzione avvenuta sotto la guida dalla scorsa primavera del direttore generale Ivan Ranza, già ceo di Mtv Pubblicità (Viacom Italia). Una galassia, quella gestita da System24, in eff
Ivan Ranza
d.g. System24
icienza: il 2014 si è chiuso col trend della raccolta in lieve attivo, a cui, secondo le stime di Ranza, dovrebbe seguire un 2015 in ulteriore lieve miglioramento (il consuntivo 2014 ufficiale sarà pubblico a breve). 
 
Il sistema Sole, lanciato un anno fa, conta il primo quotidiano digitale in Italia e secondo quotidiano nazionale per diffusione totale carta + digital, 10 giornali digitali verticali, la banca dati professionale, eventi che mettono in relazione la business community, le mostre targate 24 Ore Cultura, l'offerta digitale di Business Class Radio 24, i magazine How To Spend It e IL. Nel portfolio di System24 ci sono poi i prodotti esterni in concessione: brand affini per target e mondi di riferimento o per contenuti, anche a livello internazionale grazie agli accordi con due global media platform come Financial Times Group e Cnn International, alla partnership con testate estere nazionali nazionali (FAZ, Les Echos, NZZ, Le Point, Fd, Le Soir, De Standaard, El Economista) e le opportunità di sponsorizzazione della nazionale italiana di calcio in accordo con la Figc. In Web System, la divisione dedicata al digitale di System24, sono entrate recentemente Fox, 3B Meteo eLettera43 , facendola diventare “il primo ad-network editoriale in Italia per pagine viste e con circa 15 milioni di utenti unici al mese”.
 
Web System è guidata da Luca Paglicci confermato così come Fausto Amorese per la Radio nella riorganizzazione della squadra di System24 voluta da Ranza e che ha visto l'ingresso di Pierfrancesco Caria come direttore marketing e iniziative speciali, di Nicola Schiapparelli come responsabile centri media e agenzie e di Romeo Gnoni come coordinatore vendite Legale, Finanziaria, Immobiliare e Speciali. Completa il gruppo Fabrizio Lolli, promosso alla direzione commerciale clienti Italia, moda/lifestyle e estero.
 
Squadra e portfolio sono stati presentati insieme alla novità dell'offerta commerciale ai clienti, sottolineando come System24 possa offrire il contatto con un'audience esclusiva, di elevata istruzione e gusti evoluti, con ottima propensione all'acquisto e capacità di spesa nettamente superiore alla media e che in più è in sintonia coi mezzi del network: dai 3.420.000 individui raggiunti ogni giorno dal sistema Sole all'audience totale di System24 che con i ‘satelliti’ raggiunge in Italia 4.633.000 persone al giorno e oltre 28 milioni di individui al mese. 
 
System24 mette al servizio dei clienti anche Brand Connect, struttura che fa capo al marketing e che attraverso analisi, numeri e idee può realizzare progetti cross-mediali e soluzioni tailor made. Ed è anche un team creativo che produce format innovativi in sintonia con i media a disposizione della concessionaria. 
 
Tra le prime attività di Brand Connect, c'è stata l'analisi del target raggiunto dalla galassia con l'individuazione di 5 cluster innovativi, tra decisori di acquisto e influencer: l'Italian C-Suite, 329.000 individui della classe imprenditoriale (C ovvero ceo, cfo, cmo, etc.) dal reddito elevato, di cui mezzi in concessione raggiungono il 74% con un indice di conce
ntrazione pari a 1.126; i golden pop, nuovi ‘dandy’ dalla vita sociale molto attiva; le Women over 30, laureate, con un alto reddito e in carriera, che non hanno paura di spendere; i new freedom, gli over 55 affermati e liberi da impegni familiari, che stanno vivendo la seconda giovinezza; i Futures, la futura classe dirigente, giovani rampanti tra i 20 e i 35 anni a cui piace godersi la vita. 
 
Questo pubblico d'èlite è offerto ai quasi 4.000 clienti, tanti ne conta System24, per la maggioranza inserzionisti del cartaceo ma anche in 900 del digital e in 400 della radio (ovviamente esclusivi e non). Se sono diminuiti nell'anno gli investimenti dei clienti piccoli e medi sono aumentati quelli dei big spender e la concessionaria ha potuto ‘tenere’ sui prezzi ottenendo il risultato in crescita di cui si è detto. E proprio per incentivare ulteriormente le PMI, verrà rilanciato il Premio Parola d'impresa specificatamente a loro rivolto, organizzato nel 2013 da Upa e Piccola Industria Confindustria col Sole 24 Ore che ha offerto alle vincitrici spazi pubblicitari su stampa e web. 


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Sul Fuoco di Sant'Antonio non si scherza.
Grey firma una campagna ‘soft’ per GSK
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Grey ha vinto la gara indetta da GSK - GlaxoSmithKline Consumer Healthcare per la campagna di sensibilizzazione sull'Herpes Zoster, che ha l'obiettivo di aumentare la comprensione dell'impatto della malattia sulla vita delle persone, sfatando i luoghi comuni e promuovendo la vaccinazione. Per sensibilizzare il target senza drammatizzare, Grey ha scelto l'uso dell'ironia per ribadire che, come recita il claim, ‘col Fuoco di Sant’Antonio non si scherza’. Il video, prodotto da Hogarth Worldwide Italy con regia di Andrea Cecchi, mostra uomini e donne fare una battuta sul Fuoco di Sant’Antonio. Ma chi tra i presenti conosce la malattia sa bene che non c'è niente da ridere. Con tono di voce ritornato serio si invitano le persone a informarsi e a proteggersi attraverso la vaccinazione. Oltre alla tv, la campagna prevede radio, digital, social e la costruzione di un sito dedicato alla patologia. (18 luglio 2022)
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In Sinergie Federica Bullo PM Event Coordinator e Salvatore Li Vecchi executive creative director. Due nuovi ingressi in Sinergie, società controllata al 100% da SG Company Società Benefit, in parallelo con la ripresa dei settori M.I.C.E
 
Il produttore del Consorzio Agribologna come ‘specialista’ nella campagna de Lo Studio - Hibo. Il produttore come ‘specialista’ e la sua vocazione per il territorio sono al centro della campagna di comunicazione 2022 del Gruppo Agribologna (Società Cooperativa Agricola)
 
Sundek, Honor e Joby partner di Stardust On The Road, viaggio nell’estate italiana della GenZ. È partito il 15 e si concluderà il 31 luglio il tour dei creator della Stardust House, piattaforma di influencer marketing generatrice di contenuti creativi in linea con le esigenze dei brand
 
Assirm annuncia il Marketing Research Forum 2022 in formato phygital. Assirm, l'associazione delle aziende italiane di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale, annuncia la nona edizione del Marketing Research Forum – Il Forum della Conoscenza, appuntamento dedicato a ricerche di mercato, strategia, insight e data intelligence
 
Microsoft scelto da Netflix come global advertising technology and sales partner. Netflix ha scelto Microsoft quale partner commerciale e tecnologico per la gestione della pubblicità a livello globale, in vista del lancio di un abbonamento meno caro a fronte dell'inserimento di annunci pubblicitari
 
ConTe.it del gruppo assicurativo Admiral affida dopo una gara a The NewCo la pianificazione media digitale. The NewCo, società di consulenza specializzata in Ad-Tech e Mar-tech, amplia la collaborazione con ConTe.it, brand italiano del gruppo assicurativo Admiral
 
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Gonzalo Brujó global chief executive officer di Interbrand. Interbrand (Omnicon Group) nomina Gonzalo Brujó a global chief executive officer con la responsabilità della direzione, della strategia e della crescita a livello globale
 
Yves Rocher Italia conferma il media a Hearts & Science-OMG. Yves Rocher Italia, marchio di cosmetici e di prodotti per la cura del corpo vegetali, ha confermato il media per il mercato italiano a Hearts & Science (Omnicom Media Group) anche per il 2023, a seguito di una gara che ha coinvolto tre agenzie
 
Hotwire scelta da Lectra per le Pr e l'influencer marketing in Europa, Stati Uniti e Cina. L'azienda francese Lectra ha scelto Hotwire Global Communications per la definizione e l'attuazione della strategia di media relations e di influencer marketing in Europa, Stati Uniti e Cina
 
Campagna radio ed eventi sul territorio per Yoga di Conserve Italia con planning di Life. Conserve Italia, consorzio cooperativo italiano per la conservazione e commercializzazione di frutta e vegetali, conferma per il media planning del brand Yoga la business unit dedicata dell'agenzia Life
 
Caffeina incaricata del design dell'identità visiva di Ailly SA. Ailly SA, start-up svizzera di servizi basati sull'IA per il settore dentistico, ha affidato alla digital native agency Caffeina l'incarico per lo studio e la ideazione del brand
 
Un'affissione rifiorente sul cantiere del nuovo headquarter a emissioni zero di Deloitte a Milano. Firma ACNE. Deloitte Italia realizza un'affissione green sulle facciate del nuovo headquarter in costruzione in corso Italia 23 a Milano
 
Contest per videomaker al 1° Film Festival Internazionale Pianeta Mare di Napoli. Si svolgerà dal 5 all'8 ottobre il primo Film Festival Internazionale Pianeta Mare di Napoli, organizzato dall'Associazione culturale Pianeta Mare Darwin Dohrn, in occasione del 150° anniversario della Stazione Zoologica Anton Dohrn-Istituto nazionale per la biologia, l'ecologia e le biotecnologie marine
 
Andrea Rustioni direttore generale di IgpDecaux. Andrea Rustioni è stato nominato direttore generale di IgpDecaux, company di comunicazione esterna, per il 60% di proprietà di JCDecaux e per il 40% della famiglia Du Chène de Vère
 
Matthias Metz ceo di BSH Elettrodomestici. Matthias Metz, attualmente membro dell'executive board di Zeiss Group, assumerà dal 1° ottobre il ruolo di ceo e presidente del board of management di BSH Elettrodomestici
 
Francesco Totti testimonial di Grom nei video-comedy ideati da Apload. Francesco Totti è testimonial del brand di gelati Grom nella campagna televisiva in tre soggetti da 20 secondi in cui si confronta in gelateria con un ‘conista’, un commesso che si esibisce in esilaranti battute
 
Raffaella Rao entra in Eric Salmon & Partners. Raffaella Rao entra nel team di professionisti della consumer practice di Eric Salmon & Partners, da oltre 30 anni attiva in Italia come società di executive search e oggi ‘società benefit’
 
My Style Bags affida le Pr a Ready 2 Fly. Il brand My Style Bags è entrato a fa parte del portfolio clienti dell'agenzia integrata Ready 2 Fly
 
BPress incaricata delle media relations di Otovo Italia. Otovo Italia (vendita online di pannelli fotovoltaici) ha affidato le media relations a BPress per il nostro Paese
 



In mostra a Metropoli a Novate Milanese
‘PlasticNet’ con gli scatti del National Geographic
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È ospitata fino al 30 luglio presso il centro commerciale Metropoli di Novate Milanese (Mi) la mostra PlasticNet, organizzata in collaborazione con National Geographic e Plastic Free, parte della campagna internazionale ‘Planet or Plastic?’ del National Geographic, che vuole sensibilizzare l'opinione pubblica sull'emergenza ambientale causata dall'impiego delle plastiche monouso. La mostra è frutto del lavoro artistico dei grandi reporter di National Geographic e della fotografa britannica Mandy Barker, famosa per i suoi scatti realizzati con i rifiuti raccolti dalle spiagge di tutto il mondo. Il percorso, composto da immagini, infografiche e video, è sviluppato in otto temi che spaziano dalla quantità di plastica prodotta nel mondo e dal suo impatto sull'ambiente al riuso e all'educazione individuale e collettiva. Durante le mostra si può partecipare online o attraverso QR Code al concorso ‘Green & Win con PlasticNet’, quiz a tema ambientale che mette in palio premi brandizzati Plastic Free, tra cui t-shirt, cappellini, shopper, borracce e monopattini elettrici. (14 luglio 2022)

 

SULLO SCHERMO
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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico
È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’
Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca  di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day.  Valutazione:   ***


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