Disponibile Nielsen Total Ad Rating
per misurare l'audience del mix tv-web

Lo strumento misura l’efficacia di una campagna pubblicitaria pianificata sia in televisione che sul web, attraverso reach e frequenza, con dettaglio secondo piattaforma. Offre insights sulla sovrapposizione dei due mezzi e comprensione delle dinamiche cross-mediali 

26 febbraio 2015 - Nielsen lancia sul mercato italiano Nielsen Total Ad Ratings, strumento per misurare l’efficacia di una campagna pubblicitaria pianificata sia in televisione che sul web, già lanciato nel 2012 in Usa, nel 2013 in UK e nel 2014 in Francia. Misura copertura (reach) e frequenza con dettaglio secondo piattaforma: audience raggiunta solo dalla campagna tv, quella solo dalla campagna web e quella raggiunta con entrambi i mezzi. La post-valutazione della parte tv viene effettuata sul dato Auditel mentre per la parte web è basata su Nielsen Digital Ad Ratings (Nielsen Online Campaign Ratings, lanciato in Italia nel 2013) che utilizza i big data per determinare l’audience raggiunta online. 

Nielsen è così in grado di offrire insights sulla sovrapposizione dei mezzi (reach, frequency e GRPs) con dettaglio per ogni singolo giorno di attività di comunicazione e per singolo canale televisivo pianificato. Si tratta di informazioni sull’efficacia del media mix  preziose in uno scenario in cui utenti grandi e piccoli ricorrono sempre più a campagne cross-mediali per raggiungere il target di riferimento. Nielsen Total Ad Ratings si rivolge a tutta la filiera pubblicitaria italiana, dando una nuova opportunità per comprendere le dinamiche cross-mediali e sfruttare al meglio la complementarietà fra due mezzi che da soli raccolgono oggi circa i tre quarti degli investimenti pubblicitari in Italia.
 
 “Case study italiani indicano che le dinamiche di raggiungimento dei target sui due mezzi sono altamente complementari – ha spiegato Luca Bordin, general manager media sales & solutions di Nielsen Italia – e un accurato studio della formazione integrata di reach, frequency e GRPs consente di sfruttare questa complementarietà al meglio. Anche nei casi di un importante investimento in tv, in grado di raggiungere oltre il 50% della popolazione, internet mostra una capacità di essere complementare generando mediamente un'audience incrementale di 6 punti percentuali, ancora più elevata nelle fasce di età fino ai 44 anni e sui light Tv viewers”.