Puro cotto per puro piacere, Lenti lo specialista
del prosciutto come una volta celebra gli ottant'anni

In mano alla terza e alla quarta generazione, l'azienda oggi produce 12.000 prosciutti a settimana e fattura oltre 40 milioni di euro con quattro tipologie di gamma. La comunicazione prevede rp, web, social, eventi e a marzo la ripresa dell'affissione a Torino con claim “Torino da mangiare” dell'agenzia Loro. La tv è rinviata al 2016

5 febbraio 2015 - Compie 80 anni Lenti, specialista nella cottura delle carni, un'altra di quelle belle storie italiane di impresa di famiglia nata dal coraggio, dalla tenacia e dal fiuto imprenditoriale di un capostipite e di tre generazioni capaci di mantenere salda la rotta e di far evolvere il progetto. Da quattro generazioni la famiglia Lenti produce prosciutti cotti premium fatti con la stessa ricetta originale e le stesse spezie scelte dal bisnonno: buoni come una volta, senza glutine, né Ogm, né lattosio, né fosfati. “Dal 1935 puro cotto per puro piacere” è il payoff ideato da Goodmind, società specializzata in strategia e comunicazione di marca (gruppo Pininfarina), che ha rinnovato la brand identity delle linee dando omogeneità all’impianto di comunicazione, al packaging design, ai visual per i punti vendita, al sito, con font semplice, colori tenui e texture opache inusuali per il settore. 
 
Oggi Lenti produce 12.000 prosciutti a settimana ed è al 10° posto tra i prosciutti cotti venduti in Italia. Il fatturato 2014 supera i 40 milioni di euro, di cui il 70% sviluppato coi prosciutti. La gamma attuale prevede quattro tipologie: i Cotti che sono il prodotto core del marchio con le referenze 'Lenti&Lode', i 'Cotti del Cuore’, i ‘Cotti di Gastronomia’ e i ‘Cotti Classici’; le Specialità gastronomiche di arrosti di suino, manzo, tacchino e pollo, tra cui il Rustichello, il Praga e l’Arrosto di Culatello; la linea Equilibrio e Bontà di prodotti poveri di grassi; i Pronti da gustare con preaffettati in vaschetta. 
 
La comunicazione prevede soprattutto rp, attività sul web col nuovo sito

(www.lenti.it) e la presenza sui social curati da Evolution People di Milano, poi eventi e degustazioni. Un'eventuale uscita in tv è rimandata al 2016, ma intanto per l'80° anniversario Lenti riporterà in affissione a marzo la campagna ideata dall'agenzia Loro di Milano, già uscita in concomitanza col Salone del Gusto in ottobre, che è un omaggio alla città dove l'azienda ha prosperato: Torino. Torino non è solo la città dell'auto e del cioccolato, ma anche del cotto, come sottolinea il claim “Torino da mangiare”. Claim esplicitamente ispirato alla “Milano da bere” che fu la campagna simbolo dei ricchi e spensierati anni ottanta.