MarTech

Il fatturato pubblicitario dell'online ha concluso il 2014
in attivo, +2.1%, grazie anche all'exploit di dicembre

Secondo quanto rilevato da Fcp-Assointernet, dicembre con +14.5% e giugno con +10% sono stati i mesi a maggior tasso di crescita nello scorso anno e, in una situazione complessiva di mercato in flessione, internet ha aumentato la quota sul totale degli investimenti pubblicitari. I ricavi del Mobile sono in crescita da 12 mesi consecutivi

3 febbraio 2015 - Chiude in positivo (+2.1%) la raccolta pubblicitaria dell'online nel 2014 rispetto al 2013, per un totale di quasi 474,5 milioni complessivi. Dopo una partenza in negativo fino ad aprile, un buon risultato nei mesi estivi, uno scivolone in autunno, il mese di novembre ha fatto registrare + 5.6% (su novembre 2013) e quello dicembre addirittura +14.5% (su dicembre 2013).

La buona notizia arriva da Fcp-Assointernet il cui presidente Roberto Zanaboni sottoli

nea come il 2014 si sia chiuso con un risultato straordinario: “Per entità degli investimenti pubblicitari dicembre è il mese più rilevante e la crescita a due cifre consolida il segno positivo del totale anno. Un risultato indiscutibilmente buono. Dicembre e giugno (nell'anno dei Mondiali) sono stati i mesi a maggior tasso di crescita, testimonianza della fiducia che gli investitori ripongono nel mezzo come importante strumento di vendita. Inoltre, in una situazione complessiva di mercato destinata a chiudersi in flessione, internet ha aumentato la propria quota sul totale degli investimenti pubblicitari”.

Sempre in dicembre il fatturato pubblicitario per device/strumento ha evidenziato una crescita del 14.5% sul Web, del 19.7% sul Mobile, del 31.5% su Tablet. Solo su Smart tv/Console il fatturato è risultato in rosso (-61%) ma va anche detto che il segmento pesa meno dello 0.2% sul totale del perimetro monitorato da Fcp-Assointernet. Vale la pena di aggiungere che i ricavi del Mobile sono risultati in crescita per il dodicesimo mese consecutivo portando l’incremento anno su anno a +23,4%.

Campagna di Deutsche Bank in cerca
di relazioni durature coi clienti

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È dedicata ai nuovi conti correnti promozionali, caratterizzati da una remunerazione competitiva delle giacenze fino al 31 gennaio 2027, la nuova campagna multicanale di Deutsche Bank in Italia, ideata per rafforzare la specificità del brand, consolidarne il posizionamento e sostenere la crescita attraverso l'acquisizione di nuovi clienti con cui costruire una relazione duratura. Il messaggio è racchiuso nel concept ‘Qualsiasi direzione prenda la tua vita, Deutsche Bank è con te. La tua strada, i tuoi obiettivi, la tua banca’. In un contesto di mercato in cui il cliente cerca non solo condizioni vantaggiose, ma anche solidità, competenza e continuità nel servizio, Deutsche Bank sottolinea la propria natura di ‘Global Hausbank capace di accompagnare nelle diverse fasi della vita. Ideata da ZampeDiverse e pianificata da WPP Media, la campagna prevede connected Tv, digital, radio e stampa, con una prima fase di lancio fino a luglio e un flight di richiamo da settembre a novembre. (18 giugno 2026)

2026-06-182026-06-11

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BPress incaricata delle pr e delle media relations di eBay in Italia d eBay ha affidato a BPress la consulenza e la gestione delle pr e delle media relations in Italia per il 2026

Andrea Faelli ceo di DAZN Italia. Andrea Faelli entra in DAZN Italia col ruolo di ceo, effettivo dal 1°, al posto di Stefano Azzi che dopo 4 anni intraprende un nuovo percorso professionale

Operazione Nostalgia evolve in ON Sport. Operazione Nostalgia, progetto sociale e di intrattenimento legato al calcio, fondato nel 2014 da Andrea Bini, diventa ON Sport

Simona Quinzi direttore generale di Accredia. Simona Quinzi è il nuovo direttore generale di Accredia, ente italiano di accreditamento, designato dal Governo italiano per attestare competenza, imparzialità e indipendenza di organismi e laboratori che verificano la conformità di prodotti, servizi, processi, sistemi e persone agli standard di riferimento

Mahmood, volto della campagna 2026 di Burger King, omaggia il nuovo burger Italian Summer King. In Burger King c'è un nuovo protagonista: l'Italian Summer King, evoluzione stagionale della linea Italian Kings, a base di ingredienti italiani di qualità

Il 21 giugno si celebra la prima World Pasta Night. Nasce la World Pasta Night, la notte globale dedicata alla pasta, che sarà celebrata il 21 giugno, ideata dalla rivista specializzata Pastaria

Campagna OOH e digital con scatti di Alessandro Treves per i 90 anni di ‘croccantezza’ San Carlo. San Carlo celebra i 90 anni di presenza sul mercato con una campagna dedicata ai ‘momenti croccanti’ offerti a generazioni di italiani

American Express offre 700 milioni di dollari a TripAdvisor per acquisire TheFork. American Express ha raggiunto un accordo per acquisire da Trip Advisor per 700 milioni di dollari cash TheFork, la piattaforma per la ricerca e la gestione di prenotazioni di ristoranti online

Edoardo Alzetta general manager di KAI Group. Edoardo Alzetta entra in KAI Group col ruolo di general manager e il compito di contribuire alla crescita e allo sviluppo globale della piattaforma integrata di marketing, media, tecnologia e talent

Al via la campagna sulle destinazioni estive di Frecciarossa firmata da AB Comunicazioni. AB Comunicazioni firma la campagna dedicata all'offerta estiva di Frecciarossa e FrecciaLink, brand di Trenitalia (Gruppo FS), attiva su canali digital, social e media proprietari

San Pellegrino con Ogilvy esalta il modo di vivere mediterraneo in ‘Più succo alla vita’. Sarà on air dal 18 giugno in Italia ‘Più succo alla vita’, la nuova campagna globale delle Bibite Sanpellegrino ispirata allo stile di vita mediterraneo

Coi Mondiali ha debuttato anche il break InGame di Rai Pubblicità. Nella partita inaugurale dei Mondiali ha debuttato anche InGame, il nuovo formato proposto da Rai Pubblicità nei due momenti di interruzione del gioco introdotti dalla FIFA da questa edizione

Fler in OOH a Milano e Roma con Urban Vision. Debutta a Milano e a Roma la prima campagna Dooh su larga scala di Fler, brand italiano di shaving e cura del corpo, nato nel 2021

Gritti Energia affida la comunicazione a Coo’ee Italia. Gritti Energia, player veneto del settore energetico dal 1959, ha scelto Coo’ee Italia per ideare e realizzare una campagna di comunicazione integrata

Team Lewis per la comunicazione e le media relations di Anytime Fitness in Italia. Anytime Fitness (network internazionale di palestre in franchising) ha affidato a Team Lewis le attività di digital marketing, creatività e media relations in Italia

Burson per le media relations di Pulsee Luce e Gas. Burson è stata incaricata da Pulsee Luce e Gas (gruppo Axpo Italia) delle relazioni con i media corporate e consumer lifestyle

‘Scrivimi quando arrivi’. La città di Torino
promuove la mobilità sicura con Hub09

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‘Scrivimi quando arrivi. Non guidare se hai assunto alcol o droghe’ è il claim ideato da Hub09 per la campagna informativa promossa dalla Città di Torino col Corpo di Polizia Locale nell'ambito del progetto di Mobilità sicura rivolto ai giovani. Il concept si combina con la forza di un'immagine inattesa, che rompe la scansione automatica dell'occhio e costringe a fermarsi. Il look & feel della campagna è notturno e i visual evocano situazioni realistiche. L'idea è di trasformare un'espressione familiare in un richiamo forte e immediato alla responsabilità. La campagna sarà fino alla riapertura delle scuole sugli account Meta della Città di Torino, con la partecipazione del content creator e digital artist Francesco Oliva aka Foliva. Su Instagram e TikTok è attivo il canale temporaneo @scrivimi.quando.arrivi dove ono pubblicati i video prodotti dal talent e una serie di post statici legati alle situazioniin cui i ragazzi possono immedesimarsi. Il progetto viaggia sui mezzi GTT, inclusa la metropolitana, e prevede materiali informativi distribuiti nei luoghi della movida (18 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Il fatturato pubblicitario dell'online ha concluso il 2014 in attivo, +2.1%, grazie anche all'exploit di dicembre

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