Compie 70 anni Bakker, lo specialista del giardinaggio
in vendita diretta, e rinnova sito e catalogo

Il colosso olandese, che vende per posta, telefono e in e-commerce oltre 3.500 varietà in 21 paesi europei, celebra l'anniversario proponendo prodotti speciali e 70 in offerta scontati fino al 70%. E si prepara a lanciare in Europa la moda dei giardini in miniatura. In via di restyling il sito e in arrivo un contest fotografico

22 gennaio 2015 - Compie 70 anni Bakker, il colosso olandese della vendita diretta di prodotti di giardinaggio in Europa. La storia del brand è quella di un'impresa di famiglia, nata nel

l'immediato dopoguerra da un'intuizione di business del fondatore, Piet Bakker. Le famiglie olandesi inviavano bulbi da fiore, unica ricchezza del momento, per contraccambiare gli invii di pacchi di alimenti e abbigliamento da parte di parenti e amici che vivevano in altri Paesi. Bakker cominciò a pubblicare annunci pubblicitari sui quotidiani in cui proponeva pacchi regalo, poi realizzò cataloghi illustrati di bulbi da fiore che inviò per corrispondenza direttamente ai consumatori. 

Alla guida dell'azienda ora ci sono i figli Jacques e Pieter che hanno ampliato la gamma dei prodotti, acquisito via via aziende del settore, facendo di Bakker una multinazionale presente in 21 paesi europei, tra cui l'Italia, che vende via telefono, per corrispondenza e in e-commerce (www.bakker-it.com) oltre 3.500 varietà per stagione, oltre a accessori e decorazioni per il giardino, mantenendo la specializzazione sulle bulbose che sviluppano un terzo del fatturato. 

Bakker ha rinnovato il Catalogo dove propone alcuni prodotti speciali, ideati per l'anniversario e disponibili in esclusiva, tra cui il giglio nero 'Queen of the night', l'ortensia a fiore doppio e l'alberello da frutto che produce tre diverse varietà di mele. E sta per lanciare in Europa la nuova moda dei giardini in miniatura, che hanno riscosso tanto successo negli Usa. Per celebrare il 70°, inoltre, su C

atalogo e sito offre in promozione 70 prodotti scontati fino al 70%.

Nel corso dell'anno Bakker lancerà anche un concorso fotografico online, invitando a inviare le foto del proprio giardino o balcone. I vincitori saranno decretati dai voti dei clienti online di Bakker e dei fan sulla pagina Facebook. Le vendite via internet sono cresciute da meno del 10% a quasi il 20% negli ultimi 5 anni e nei prossimi 3 si prevede il raddoppio. Per il sito, presente in 21 paesi e declinato in 16 lingue e che raccoglie oltre 260.000 ordini l'anno, è in arrivo una nuova versione con m

iglioramenti di funzionalità, l'ottimizzazione per il mobile e la possibilità per i clienti di condividere esperienze e consigli di giardinaggio. Bakker è presente anche sui social media, con un blog di giardinaggio (www.giardinaggio-bakker.it), una fanpage su Facebook e una bacheca foto su Pinterest.

Un ultimo progetto è stato il sondaggio online paneuropeo effettuato tra gli iscritti alla Newsletter e i fan della pagina Facebook, che ha ricevuto 30.000 risposte da 18 Paesi, mettendo in luce le differenze nelle abitudini di giardinaggio, oltre ai comportamenti e alle esigenze dei clienti. Si scopre così che in Italia (4.000 i rispondenti) pratica il giardinaggio il 61% (in linea con la media europea) e che, come i francesi, gli italiani desiderano un roseto e un orto dove non possono mancare le erbe aromatiche.