Una boccata di ossigeno a novembre
per il mercato pubblicitario, +3.7%

In novembre la tv si è stabilizzata intorno a quota zero, internet è cresciuto e gli altri mezzi hanno registrato performance migliori rispetto all’autunno e a tutto il 2014. I primi 11 mesi hanno chiuso così a -2.6% con web e outdoor unici mezzi in attivo. Peccato che a dicembre il mercato sia di nuovo in rosso

15 gennaio 2015 - Gli investimenti pubblicitari hanno concluso i primi 11 mesi del 2014 in perdita del 2,6% rispetto allo stesso periodo del 2013, dopo che i primi 10 mesi dell’anno si erano chiusi a -3,4%. Merito di novembre, mese in cui il mercato ha segnato una crescita del 3.7%: “La raccolta pubblicitaria a novembre ha preso una boccata d’ossigeno abbastanza inaspettata - spiega Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen (a cui si deve la rilevazione) -. La tv si è stabilizzata intorno a quota zero, internet  è cresciuto e gli altri mezzi hanno registrato performance migliori rispetto all’autunno e a tutto il 2014 in generale”.
 
Negli 11  mesi la tv  ha segnato -0,1%, i quotidiani hanno confermato il calo del 10,1%, mentre i periodici hanno migliorato lievemente il trend a -7,3%. La radio ha registrato un trend positivo negli ultimi mesi e chiuso così il periodo cumulato a -2,4%. Internet (relativamente al perimetro attualmente monitorato da Nielsen) è cresciuto dello 0,7%. Sono andati male il cinema e il direct, rispettivamente  a -24,7% e a -5,1%, mentre l’outdoor insieme al web è stato l’unico mezzo in controtendenza: +3,1%.
 
Dicembre tuttavia non confermerà la buona performance: “Ci aspettiamo – preannuncia Dal Sasso - un consolidato nuovamente negativo per l’ultimo mese dell’anno, in linea con il trend del medio periodo”. 
 
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 8 in crescita, con un apporto di circa 140 milioni di euro. Per i primi comparti si registrano andamenti differenti nel periodo cumulato: alimentari +2,7%, distribuzione +5,5%, automotive -4,3%, telecomunicazioni -29,9. I maggiori apporti alla crescita arrivano da finanza/assicurazioni (+21,8%), farmaceutici e sanitari (+10,9%) ed elettrodomestici (+7,9%) che complessivamente incrementano l’investimento di 93 milioni.