Largo Consumo

Lo chef Cannavacciuolo testimonial del Gorgonzola in tv, stampa e all'Expo

Il Consorzio per la tutela investe 1 milione e mezzo di euro in comunicazione per sottolineare le qualità nutrizionali del 3° formaggio italiano per volumi di venduto. L'obiettivo è anche di accrescere la quota all'estero, ora al 31%, attraverso l'immagine dello chef pluristellato, protagonista oltre che di spot e annunci anche di eventi all'Expo

23 ottobre 2014 - Un talent chef anche per il Gorgonzola. Il Consorzio per la tutela del 3° formaggio italiano di latte vaccino per volumi di venduto (dopo grana e parmigiano), tipico dell'area lombardo-piemontese, investe in comunicazione 1 milione e mezzo di euro in vista dell'Expo, dove parteciperà nell'area AFIDOP (Associazione Formaggi Italiani Dop e Igp). E sceglie come testimonial Antonino Cannavacciuolo, big chef che rimette in riga le cucine da incubo su FoxLife e che delizia i clienti al suo relais Villa Crespi sul lago d'Orta con piatti non soltanto eccellenti e raffinati, ma anche decorati con arte particolare.

Campano doc, Cannavacciuolo si dichiara cultore del Gorgonzola, per cui ha creato ricette e combinazioni che sono al centro di una serie di spot da 15”, al via oggi su La7 e Sky, accomunati dal claim "Più lo conosci, pi&u

grave; ti piace". Lo stesso claim connota gli annunci su quotidiani, in partenza ai primi di novembre, e in esterna (dinamica e aeroporti), ciascuno dedicato a svelare una delle qualità del prodotto. La campagna è ideata e pianificata dall'agenzia Thomas di Novara.

Dalle ricette si scopre che il Gorgonzola è un formaggio più versatile di quanto non si creda. Così come non tutti conoscono le tante qualità, in primis - spiega il nutrizionista – di non poter essere prodotto se non con ingredienti di prima scelta: non si formerebbero i fermenti lattici e le caratteristiche muffe legate al penicillium che lo rende digeribile. Ricchissimo in vitamine e calcio, il Gorgonzola è sì un formaggio grasso ma con meno calorie e soprattutto meno colesterolo di grana, parmigiano e provolone e, a parità di peso, – stupisce il nutrizionista – con meno colesterolo di una fettina di vitello o di una coscia di pollo.

Per la prima volta il Consorzio per la tutela del Gorgonzola, accanto alla golosità del prodotto, ne sottolinea così le qualità nutrizionali e punta, coinvolgendo Cannavacciuolo anche nelle attività e negli eventi in programma all'Expo, ad aumentare la quota di esportazione, già al 31% dei volumi venduti. Nel 2013 circa 3000 aziende agricole e 38 aziende associate hanno prodotto 4.175.000 forme, per il 97% nella varietà dolce e cremosa che si è imposta nel dopoguerra sulla tradizionale piccante, tuttora molto gradita ai gourmet. Il giro d'affari al consumo oggi è di 550 milioni di euro, per due terzi sviluppato in Italia nel Nord-Ovest. All'estero il Gorgonzola piace soprattutto in Unione Europea (il 50% va in Germania e in Francia), ma anche negli Usa, in Canada e in Giappone.

Kimi Antonelli vicino di casa di Del Piero
nella campagna di Sky on air a fine agosto

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Il pilota bolognese Kimi Antonelli, leader del Mondiale di Formula 1 e vincitore di 5 Gran Premi in questa stagione, sarà protagonista della nuova campagna di Sky al fianco di Alessandro Del Piero, in onda da fine agosto. Un video teaser con protagonisti i due sportivi è stato mostrato in occasione della presentazione dei palinsesti della prossima stagione. Diffuso anche sui profili social di Sky, il video è ambientato nel condominio di Del Piero, sede di varie puntate della saga pubblicitaria. Mostra l'arrivo del nuovo inquilino Kimi Antonelli, che viene accolto dal ‘vicino’ Del Piero mentre sta disfacendo gli scatoloni.(8 luglio 2026)

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Il benessere mentale oltre le vacanze.
Unobravo in OOH a Milano

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Unobravo (servizio di psicologia online) lancia a Milano la campagna OOH ‘Il tuo benessere mentale merita più di due settimane all'anno’, articolata in due fasi: dal 1° luglio su un maxi billboard di 35x15 metri in Largo La Foppa e su quattro maxischermi Led in diverse zone della città; dal 5 luglio, per 21 giorni, nella stazione metropolitana di San Siro, in concomitanza con i concerti estivi. Il visual riprende scatti stereotipati dell'immaginario da vacanza - tramonti, borghi mare cristallino, ali d'aereo - accostati a caption tratte dal linguaggio social: ‘non torno più’, ‘modalità aereo ON’, ‘respira’, ‘lasciatemi qui’, ’vita lenta’. L'uso del vocabolario condiviso delle vacanze estive mira ad aprire una riflessione meno ovvia, quella sul benessere mentale come pratica quotidiana, non come privilegio stagionale. "Perché aspettare l'estate per sentirci finalmente liberi di respirare? - dice Guendalina Guaita, head of brand di Unobravo -. Non vogliamo sminuire il valore delle vacanze, ma restituire centralità al fatto che il benessere mentale non può dipendere da due settimane all'anno”. La comunicazione trasforma lo spazio urbano in un'occasione di riflessione sulla salute mentale quotidiana. Il concept è stato sviluppato internamente dal team brand di Unobravo. (8 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.