Per i 120 anni Amaro Lucano anche in versione
premium e in tv con la rivisitazione dello spot anni 90

“Cosa vuoi di più dalla vita? Un Lucano” tornerà nella versione di Hi! Comunicazione. Tra le altre iniziative per l'anniversario, c'è il lancio della doppia linea per la ristorazione 'Selezione 7 Stelle', coi distillati della casa in maggior gradazione e tre nuove referenze. Testimonial, lo chef Bruno Barbieri. Budget di 3 milioni per la comunicazione dei prossimi mesi

6 ottobre 2014 - L'amaro Lucano compie 120 anni e la famiglia Vena - terza e quarta generazione attiva insieme oggi in azienda - festeggia lanciando due nuove linee di prodotto, legandole a un testimonial titolato quale lo chef Bruno Barbieri e preparandosi a riportare in tv rivisitato il mitico spot anni 90 che ha contrassegnato una comunicazione davvero distintiva per il brand: “Cosa vuoi di più dalla vita?” Un Lucano”. Lo firmò ai tempi la Canard, oggi la comunicazione del brand è curata da Hi! Comunicazione.

Negli anni, al celebre amaro a base di 30 erbe, invenzione in quel di Pisticci del cavalier Pasquale Vena, pasticcere col pallino dei distillati, si sono aggiunti il liquore al Caffè Lucano, il Limoncello Lucano, la Sambuca Lucano e altri distillati. Quest'anno è nata la divisione Super Ho.Re.Ca, in accordo con Distillerie Diwisa, per la distribuzione di alcolici d'alta qualità a livello internazionale (l'export conta per il 35% sulla quota di venduto complessivo aziendale). Sempre nel 2014 i prodotti Lucano vengono per la prima volta distribuiti in Cina, Paese che sta scoprendo i prodotti italiani al 100%, portando così a 48 i Paesi in cui il brand Lucano è presente, con un focus particolare negli Usa dove c'è una forte comunità italiana legata ai prodotti tradizionali. Inoltre, i prodotti Lucano, gadget brandizzati inclusi, sono acquistabili online su store.lucano1894.com.
 
Ora, dopo 120 anni, l'Amaro Lucano si arricchisce di una variante premium a maggior gradazione (35° invece di

28°) che fa parte della nuova 'Selezione 7 Stelle' in due linee destinate espressamente alla ristorazione: la 'linea anniversario', che oltre all'Amaro Anniversario, comprende  le varianti premium di Sambuca e Limoncello e il Cordial Cafè e la 'linea fratelli Vena' che caratterizza il Nocino, il Mirto e la Liquirizia. Il packaging e la brand identity della Selezione è stata frutto della collaborazione tra Lucano e gli studenti dello Ied col laboratorio 'Lucano Celebrating Lab'. 
 
Alla Selezione 7 stelle lega l'immagine lo chef pluristellato Bruno Barbieri, che sta varando anche il progetto inedito di un menu salato a base di Amaro, che trova particolarmente adatto da abbinare a carni rosse e selvaggina. Barbieri apparirà come testimonial e consiglierà la selezione in una maxi affissione di 120 mq che campeggerà a Porta Garibaldi a Milano da novembre a gennaio.
 
In comunicazione Lucano, che fattura circa 25 milioni di euro, investirà nei prossimi mesi 3 milioni, il 20% in più dell'anno scorso, concentrando l'investimento per il 70% sulla tv, in particolare su La7, poi su Sky Calcio e Sky Sport e su Mediaset Premium. Lo spot per Amaro Lucano in via di realizzazione sarà on air a fine ottobre con un mix di vecchio e nuovo all'insegna dell'indimenticabile claim. Nel media mix, a cura di Initiative, sono previste stampa e affissioni per il 12% e il web per il restante 18%, inclusi i social, come la pagina dedicata su Facebook e quella su Youtube dove compariranno delle video ricette.