Nasce 5 Gold, superconcessionaria per i video advertising. I 5 sono Italiaonline, Banzai Media, Manzoni, Rcs Mg, Mediamond

Offrirà agli spender, sia con modello di vendita tradizionale sia con piattaforma  programmatic, formati quali Masthead e 300x250 video, con l'obiettivo di diventare player di riferimento nel promettente segmento e di poter competere con i grandi player internazionali. I primi prodotti saranno commercializzati entro fine anno

21 luglio 2014 - Di una superconcessionaria per il digitale, in grado di competere con Facebook e Google, si parlava da un po' nel settore (vedi news dell'11 luglio) e ora arriva la conferma. È stata costituita venerdì con atto notarile da A. Manzoni & C spa, Banzai Media srl, Italiaonline spa, Mediamond spa e Rcs MediaGroup spa, col 20% ciascuna, Gold 5, concessionaria specializzata nell’offerta di soluzioni di video display advertising. Commercializzerà in via non esclusiva – come annuncia il comunicato ufficiale - “una porzione dei bacini di pubblicità digitale di ciascuno dei soci e offrirà al mercato degli investitori prodotti studiati per comunicare efficacemente ai più importanti target pubblicitari, con formati di video advertising quali Masthead e 300x250 video”. Le prime proposte pubblicitarie saranno disponibili entro fine anno.  

Il modello a cui Gold 5 si ispira è quello già collaudato di La Place Media e Audience Square in Francia, AdAudience in Germania e Aunia in Spagna. L'obiettivo è di diventare player di riferimento nel  promettente segmento dei video advertising, col conforto dei risultati di una ricerca, condotta da eMarketer in marzo, che vede il settore rappresentare negli Usa circa il 12% del digital advertising spending complessivo, per un valore di 5,9 miliardi di dollari. Quanto all'Italia, la stessa ricerca indica che la raccolta della pubblicità su video online dovrebbe superare i 200 milioni di dollari, con una crescita per i prossimi anni di oltre il 20% annuo. Inoltre, secondo Fcp, già nel 2013 questo mercato valeva circa 90 milioni di euro, pur non conteggiando i player internazionali che non aderiscono alla rilevazione. Gold 5 sarà in grado di competere con questi ultimi dato che – come si legge ancora nel comunicato - rappresenta “complessivamente la più importante reach pubblicitaria del mercato digitale italiano”. 

I big spender potranno pianificare campagne video cross su tutti i siti degli editori aderenti, ottimizzando gli obiettivi di copertura e frequenza, usufruendo di soluzioni predefinite e ottimizzate per raggiungere i target d'interesse, senza scegliere i singoli siti web su cui pianificare, la cui commercializzazione rimar

rà di esclusiva competenza delle concessionarie di ciascun socio. Gold 5 venderà sia con modello tradizionale sia attraverso u

n piattaforma di programmatic  advertising.

Alla guida di Gold 5 siede un cda  in cui è previsto un sistema a rotazione annuale dei vertici tra le cinque aziende. Attualmente è composto dal presidente Davide Mondo (a.d. di Mediamond), dall'a.d. Andrea Santagata (ceo di Banzai Media), da Gabriele Comuzzo (d.g. di Manzoni), da Gabriele Mirra (vp Business Unit Portal di Italiaonline) e da Roberto Zanaboni (d.g.Pubblicità di Rcs Mg). Zanaboni insieme a Paolo Ainio (a.d. di Banzai), Antonio Converti (a.d. di Italiaonline), Massimo Ghedini (a.d. di A. Manzoni  & C. ), Stefano Sala (a.d. di Publitalia) farà anche parte del Comitato Strategico che avrà il ruolo di advisory board per la definizione delle linee guida di sviluppo della società.