La spesa sui mezzi cala del 3.9 % nei primi 5 mesi e del 5.7% in maggio

Un mese di incertezza in attesa dell'esito delle elezioni europee porta l'investimento pubblicitario a lasciare sul terreno 110,6 milioni nei primi 5 mesi. In rosso anche la tv e internet, che sarebbe però in attivo contando Social e Search. Investono di più gli alimentari ma frenano le telecomunicazioni

11 luglio 2014 - Maggio nero per gli investimenti pubblicitari, che, secondo le rilevazioni di Nielsen, chiudono in flessione del 5,5% rispetto a maggio 2013, portando il cumulato dei primi 5 mesi a -3,9%, ovvero a 110,6 milioni in meno sui primi 5 mesi del 2013. Aprile, pur con festività e ponti, si era chiuso a -4,4%. Per chiudere l'anno in parità servirebbe ora una crescita del 3.2% negli ultimi sette mesi. 
 
Anche la tv, dopo quattro mesi, torna in terreno negativo (-0,7%) sul periodo cumulato e segna -4,6% in maggio, mese di incertezze in attesa dell'esito delle elezioni europee, come fa notare Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen che aggiunge: “aspettiamo il consolidamento di giugno per valutare l'apporto dei Mondiali su un'eventuale crescita”. La stampa registra un leggero peggioramento rispetto ai cali a una cifra di aprile: i quotidiani chiudono i cinque mesi a -12,8% e maggio -11,1%, mentre i periodici si fermano a -11,6% e a -11,9%. La radio conferma il segno negativo di aprile: registra -0,3% sui cinque mesi e -5,7% in maggio.
 
Internet (relativamente al perimetro attualmente monitorato) flette del 2,1% nei cinque mesi ed è in pari (-0,1%) in maggio, ma risulterebbe in attivo se Nielsen tenesse conto di Social e Search. Vanno male il Cinema, il Direct Mail e l'Out of Home tv, mentre cresce del 3.5% l'Outdoor grazie con ogni probabilità alla campagna elettorale.
 
Per quanto riguarda i settori merceologici, nove sono in crescita e apportano 60 milioni di euro in più per i primi cinque mesi dell'anno. Differenti i trend per i primi comparti del mercato: alla crescita degli Alimentari (+2,7%, pari a 10 milioni di euro), si contrappongono un calo dell'Automotive (-3,4% , pari a circa 10 milioni) e una grande frenata delle Telecomunicazioni con 61 milioni in meno (-28,8%). Dalla Finanza (+12,7%) e dall'Industria (+29,5%) i maggiori apporti alla crescita con un incremento di 14 milioni di euro ciascuno.