CANNES- Leoni PR, conta avere la regia nelle campagne integrate,
la vicinanza al consumatore, il suo engagement

Caterina Tonini, giurato italiano per gli RP Lions, commenta il Grand Prix assegnato a ‘The Scarecrow’ Chipotle Mexican Grill di Edelman New York e le motivazioni dietro all'Oro e all'Argento italiani

17 giugno 2014 - “Una grande occasione per analizzare come sta evolvendo il nostro mestiere nel mondo, mettendo a confronto mercati maturi e mercati capaci di mettere in campo nuove tecnologie, come ad esempio il gaming, per realizzare piani di rp a sostegno della reputazione dei brand:” così Caterina Tonini, councillor e brand member di Havas Pr Milano, parla con entusiasmo della sua esperienza nella giuria che ha assegnato 71 premi  tra cui 13 Ori, 24 Argenti e 3

3 Bronzi oltre al Grand Prix. Questo è andato agli Usa con ‘The Scarecrow’ per la catena di ristoranti Chipotle Mexican Grill di Edelman New York con Creative Artists Agency che ha iscritto il progetto.
 

L'obiettivo che Chipotle persegue da qualche anno (vedi il Grand Prix Film e quello Branded Content vinto nel 2012) è di cambiare la reputazione da catena fast food a quella di ristoranti 'casual' ma attenti al valore di una corretta alimentazione e alla sostenibilità di tutta la filiera produttiva. Il personaggio dello spaventapasseri, che apre un punto vendita in una città che si sta disumanizzando anche sul fronte dell'alimentazione, è l'occasione per coinvolgere e stimolare la discussione coi consumatori su sostenibilità e buona nutrizione ed è il centro di una campagna integrata che vede le relazioni pubbliche tenere la regia e il controllo dei messaggi veicolati su tv, YouTube, stampa, social, mobile, etc.
 

L'engagement del consumatore è anche il motivo dell'Oro e dell'Argento vinto dai due progetti italiani: 'Samsung Maestros Academy' di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy e 'Dacia Sponsor Day' Renault di Publicis. “Il progetto Samsung – racconta Tonini – è stato apprezzato in giuria per l'opportunità reale di coinvolgere i giovani e per l'uso intelligente della  tecnologia, non fine a se stessa, ma per veicolare contenuti, a cui si aggiunge l'avere valorizzato il made in Italy in modo nuovo, come valore da tramandare”. 
 

La forza di Dacia, che cede il posto da sponsor sulla maglia dell'Udinese per un giorno a tre piccole aziende, è l'essere vicina al consumatore, anche n

ell'aver messo in gioco i molto sentiti valori del calcio. “Un'azienda che fa un progetto così – dice Tonini – è un'azienda smart, che da credibilità al suo prodotto. E' piaciuta molto in giuria la vicinanza del prodotto all'attività lavorativa: un veicolo non premium valorizzato nella sua utilità per una piccola impresa”. In entrambi i casi hanno contato la vicinanza del brand al consumatore, i risultati concreti ottenuti e il fatto che le relazioni pubbliche abbiano giocato un ruolo centrale, anche se i due lavori non sono firmati da agenzie di rp.