CANNES - Nella ricca categoria P&A vince l'UK
con i doni cheap di Natale ai magazzini Harvey Nichols

Grand Prix al progetto di Adam&Eve Ddb London per ‘Sorry I spent it on myself’, inusuale promozione natalizia per i grandi magazzini che stravolge l'idea che a Natale si debba essere tutti generosi. L'Italia si afferma con 1 Argento e 2 Bronzi

17 giugno 2014 -
Una categoria affollata, che sta avanzando per importanza, con le sue 3.214 entries di cui la giuria ha promosso in shortlist circa 300 lavori, meno del 10%. Il Grand Prix è andato all'UK con  ‘Sorry I spent it on myself’, progetto di Adam&Eve Ddb London per la promozione natalizia dei grandi magazzini Harvey Nichols. Al centro il concetto che è stato un anno duro e che se si deve pensare a un regalo il primo a cui farlo siamo noi stessi, per gratificarci, e con quel che rimane fare poi regali agli altri. È stata creata una Collection Gift di oggetti di uso quotidiano di poco prezzo, tipo una scatola di elastici o di graffette, ma con un packaging minimale ed el

egante, destinati a essere i regali per amici e parenti. Sono andati a ruba. “È stata la messa in pratica del concetto ‘basta il pensiero’-  racconta il giurato italiano Luca Scotto di Carlo, creative partner di M&C Saatchi Italia -. Da un brief ‘noioso’ per un creativo quale il dover fare una campagna promozionale natalizia per un grande magazzino, è scaturita l'idea originale di superare l'ipocrisia che a Natale si debba essere tutti generosi”.
 
L'Italia si è aggiudicata 3 Leoni. Un Argento è andato a ‘Dear Future Mom‘ Coordown di Saatchi, campagna sociale (molti lavori erano sociali con finalità fundraising) di cui è stato considerato il risvolto per l'Onlus dell'obiettivo di una raccolta fondi seguita alla sensibilizzazione. Un bronzo è andato a Protect Your Life di M&C Saatchi per Genertel-Europ Assistance col sottomarino incidentato nel centro di Milano, che ha avuto risultati di activation in Italia e di grande notorietà sui media italiani ed esteri. Di Samsung Maestros Academy di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy, l'altro bronzo vinto dall'Italia, è stata considerata in giuria interessante l'idea di trasferire il know dell'artigianalità dai maestri ai più giovani, utilizzando mezzi tecnologicamente avanzati, i tablet messi a disposizione da Samsung, creando un legame tra passato e presente in un momento difficile per l'occupazione.
 
Nel complesso sono stati assegnati oltre al Grand Prix 93 Leoni: 20 Ori, 29 Argenti e 44 Bronzi.