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CANNES - Direct GP all'UK con la magia di British Airways e OgilvyOne

Vince il Gp ‘Magic of Flying’ di OgilvyOne, lavoro di stampo Outdoor, che prende il massimo premio nel Direct perché capace di colpire direttamente con la sua magia chiunque sia passato davanti al billboard animato a Londra, come spiega il giurato italiano Sergio Rodriguez. Due ori, 1 argento e 2 bronzi per l'Italia

17 giug
Sergio Rodriguez
no 2014 - Buoni risultati per l'Italia ai Direct Lions con ‘Dear Future Mom’ per Coordown di Saatchi & Saatchi che, iscritta in più sottocategorie, vince 2 Ori e 1 Argento, Samsung Maestros Academy per Samsung Electronics di Leo Burnett Milan che conquista 1 Bronzo e Dacia Sponsor Day per Renault di Publicis che ne ottiene un altro.

Il lavoro per Coordown per la Giornata Mondiale sulla sindrome di Down del 21 marzo sta portando premi a Saatchi da 3 anni. ‘Dear Future Mom’ ha ottenuto sul web oltre 5 milioni di view. “Coi bambini down che prendono la parola per incoraggiare una futura mamma preoccupata, Coordown stravolge il punto di vista e tocca direttamente la sfera emotiva, è un meccanismo perfetto” spiega il giurato italiano Sergio Rodriguez, ceo e coo di Jwt Italia, che racconta di un lavoro in giuria positivo e nel contempo difficile perché in 25 - di cui pochi esponenti di grandi network e molti di agenzie indipendenti – i punti di vista erano molteplici e contrastanti.

Rodriguez ha combattuto per Samsung, una campagna in cui credeva molto e che ha rischiato di essere penalizzata da un'altra già premiata con l'oro che utilizzava un meccanismo simile, ovvero l'uso di una piattaforma su tablet per mettere in contatto dei testimonial formatori con i giovani. Rodriguez ha fatto notare agli altri membri il valore del progetto, che sostiene il made in Italy e il valore dell'attività artigianale, in un momento di recessione e di disoccupazione giovanile in Italia. Anche Dacia Sponsor Day ha qualità in quest'ottica, visto che Dacia ha permesso a piccole aziende di darsi visibilità, cedendo per un giorno il suo posto di sponsor sulla maglia dell'Udinese. Ha molto contato anche per altre campagne premiate il fatto di dare una risposta ai bisogni veri della gente.

Il Grand Prix è stato assegnat

o all'Uk con ‘Magic of Flying’ per British Airways di OgilvyOne Londra, con l'idea scenografica di utilizzare gli schermi digitali di Clear Channel Outdoor a Piccadilly Circus e a Chiswick per mostrare un filmato che reagiva al passaggio di un volo BA, grazie a una speciale antenna Adsb: un bambino si animava al passaggio di un volo BA e lo indicava. L'obiettivo era di sensibilizzare il pubblico sull'ampiezza delle destinazioni offerte, sulle nuove rotte e la frequenza dei voli. Un lavoro di stampo 'Outdoor' ma che ha ricevuto il massimo premio nel Direct perché passando di lì chiunque restava direttamente colpito e coinvolto da tanta magia. Nel complesso sono stati assegnati 75 premi: oltre al GP, 18 Ori, 17 Argenti e 39 Bronzi.

Fiat 500 Hybrid è ‘Bellissimissima’
nello spot promozionale di settembre

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In settembre Fiat propone la nuova 500 Hybrid, prodotta a Mirafiori e dotata di motorizzazione FireFly 1.0 Hybrid, con finanziamento Stellantis Financial Services a tasso zero, anticipo zero e rata a partire da 149 euro al mese. La promozione conferma l'impegno del marchio nel rendere la mobilità sempre più accessibile, senza rinunciare a stile, tecnologia ed efficienza. La comunica il nuovo spot tv che mette in mostra le molteplici personalità del modello, offerto in diverse versioni: nuova 500 Hybrid propone, infatti, a chi la ama una bella gamma di versioni, anzi ‘Bellissimissima’. Proprio sul ritmo del successo del giovane cantautore Alfa, lo spot fa viaggiare alla scoperta delle versioni di Fiat 500 create per soddisfare tutti.(4 settembre 2026)

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Burson acquisisce l'azienda di AI cognitiva Limbik. L'agenzia di comunicazione globale Burson (specialista di gestione della reputazione) ha acquisito Limbik Inc., l'azienda di AI cognitiva alla base di Decipher, la piattaforma di intelligenza predittiva di Burson

In Ooh con creatività di Coo’ee Italia la campagna di lancio del libro ‘Maskeropolis. Nessuno è chi dice di essere’ di Lorenzo Sassoli. Coo’ee Italia ha ideato la campagna Ooh dedicata a ‘Maskeropolis

Federica Tigani general counsel del Gruppo Gedi. Il Gruppo Gedi annuncia la nomina di Federica Tigani a general counsel, a partire da inizio novembre

Silvia Damato head of Strategy & Innovation di Kantar. Silvia Damato entra in Kantar, azienda di consulenza globale nel data marketing management e analytic, col ruolo di head of Strategy & Innovation

ICCO entra nel dibattito sull'uso dei social dei minori col paper ‘Beyond the Screens - Growing Up With(Out) Social Media’. ICCO - International Communications Consultancy Organisation ha pubblicato il position paper ‘Beyond the Screens - Growing Up With(Out) Social Media’

Radio Kiss Kiss partner dei Campionati Europei di Pallavolo maschili 2026. Dal 10 al 26 settembre Radio Kiss Kiss sarà ai Campionati Europei di Pallavolo maschili 2026, all'interno dei village ufficiali della manifestazione

Francesco Pugliese, già a.d. di Conad, entra in Crai come executive advisor. Francesco Pugliese entra in Crai col ruolo di executive advisor per affiancare il management nell'analisi dei principali scenari di mercato e nella definizione delle priorità strategiche

Essity mette in gara la creatività globale dei marchi per l'igiene. Essity, che controlla brand come Libresse (Nuvenia in Italia), Tena e Tempo, ha dato il via alla revisione dell'incarico creativo globale per i marchi per l'igiene, dopo aver acquisito Playtex, Ob, Carefree e Stayfree negli Usa e in Brasile

Al via il roadshow nazionale del 62° Oscar di Bilancio a tema ‘Tracciare il futuro. Il reporting al centro della Twin Transition’. ll 9 settembre, al Campus SDA Bocconi di Milano, prende il via il roadshow nazionale della 62ª edizione dell'Oscar di Bilancio, il riconoscimento italiano al reporting finanziario e di sostenibilità, promosso da Borsa Italiana, Università Bocconi e Ferpi

Marco Tardelli testimonial nello spot ‘Vista e Guida’ di Commissione Difesa Vista con Lega Calcio Serie A. CDV - Commissione Difesa Vista, ente del terzo settore, scende in campo insieme alla Lega Calcio Serie A per sensibilizzare il pubblico sull'importanza della prevenzione e di una corretta capacità visiva alla guida

Steve Sutherland head of digital, AI and data strategy di BCS Consultancy. BCS Consultancy (BCS), società di consulenza globale nel settore dei data center, ha nominato Steve Sutherland a head of digital, AI and data strategy

Il 7 e l'8 settembre a Milano le premiazioni degli Effie Awards Italy 2026. Si tengono il 7 e l'8 settembre le premiazioni dell'ottava edizione degli Effie Awards Italy, il riconoscimento promosso da UNA e UPA per l'efficacia delle campagne di marketing e comunicazione

Publicis Groupe incaricata del media globale di PepsiCo. Esce dalla gara media di Coca Cola. PepsiCo ha scelto Publicis Groupe per la gestione del media globale, con assegnazione diretta

Creator alla Mostra di Venezia col digital show quotidiano ‘Good Morning Venezia’. Partner, MediaWorld. Il mondo dei creator è alla Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia col progetto editoriale digitale ‘Good Morning Venezia’

Comversa Reply si aggiudica le attività GEO di Sisal, SNAI e PokerStars. La società di digital marketing Comversa Reply (Gruppo Reply) è risultata vincente nella gara indetta per supportare Sisal, SNAI e PokerStars nello sviluppo delle attività di generative engine optimization (GEO) e nel monitoraggio della presenza dei brand nei principali motori di ricerca e risposta basati sull'IA

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Dove gettare le batterie esauste,
torna la campagna ‘Trova l'intruso’

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Nuova edizione di ‘Trova l'intruso’, campagna di comunicazione digitale on air da settembre a dicembre promossa dal Centro di Coordinamento Batterie (già Centro di Coordinamento Nazionale Pile e Accumulatori – CDCNPA). Rappresenta l'evoluzione del progetto lanciato lo scorso anno, promuovendo il passaggio dalla consapevolezza all'azione. Se la prima fase invitava a riconoscere le batterie scariche dimenticate nei cassetti come l'intruso’ da rimuovere, il messaggio della nuova campagna mette al centro il comportamento corretto da adottare. Il cassetto rimane l'elemento distintivo ma la narrazione evolve. Nei nuovi visual una mano recupera le batterie esauste e le deposita nel contenitore dedicato. Diversi i soggetti: nel primo la mano è ‘aliena’, a sottolineare come il messaggio sia rivolto a tutti. Nuovo claim: ‘Un gesto, infinite storie’. La campagna dedica un'attenzione particolare alla rete di oltre 15.000 punti di raccolta presenti sul territorio nazionale e alla mappa interattiva disponibile sul sito www.raccogliamopiupile.it che consente di individuare quello più vicino. La pianificazione prevede i canali social di raccogliamopiupile.it e una campagna display geolocalizzata. (8 settembre 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.