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CANNES - Direct GP all'UK con la magia di British Airways e OgilvyOne

Vince il Gp ‘Magic of Flying’ di OgilvyOne, lavoro di stampo Outdoor, che prende il massimo premio nel Direct perché capace di colpire direttamente con la sua magia chiunque sia passato davanti al billboard animato a Londra, come spiega il giurato italiano Sergio Rodriguez. Due ori, 1 argento e 2 bronzi per l'Italia

17 giug
Sergio Rodriguez
no 2014 - Buoni risultati per l'Italia ai Direct Lions con ‘Dear Future Mom’ per Coordown di Saatchi & Saatchi che, iscritta in più sottocategorie, vince 2 Ori e 1 Argento, Samsung Maestros Academy per Samsung Electronics di Leo Burnett Milan che conquista 1 Bronzo e Dacia Sponsor Day per Renault di Publicis che ne ottiene un altro.

Il lavoro per Coordown per la Giornata Mondiale sulla sindrome di Down del 21 marzo sta portando premi a Saatchi da 3 anni. ‘Dear Future Mom’ ha ottenuto sul web oltre 5 milioni di view. “Coi bambini down che prendono la parola per incoraggiare una futura mamma preoccupata, Coordown stravolge il punto di vista e tocca direttamente la sfera emotiva, è un meccanismo perfetto” spiega il giurato italiano Sergio Rodriguez, ceo e coo di Jwt Italia, che racconta di un lavoro in giuria positivo e nel contempo difficile perché in 25 - di cui pochi esponenti di grandi network e molti di agenzie indipendenti – i punti di vista erano molteplici e contrastanti.

Rodriguez ha combattuto per Samsung, una campagna in cui credeva molto e che ha rischiato di essere penalizzata da un'altra già premiata con l'oro che utilizzava un meccanismo simile, ovvero l'uso di una piattaforma su tablet per mettere in contatto dei testimonial formatori con i giovani. Rodriguez ha fatto notare agli altri membri il valore del progetto, che sostiene il made in Italy e il valore dell'attività artigianale, in un momento di recessione e di disoccupazione giovanile in Italia. Anche Dacia Sponsor Day ha qualità in quest'ottica, visto che Dacia ha permesso a piccole aziende di darsi visibilità, cedendo per un giorno il suo posto di sponsor sulla maglia dell'Udinese. Ha molto contato anche per altre campagne premiate il fatto di dare una risposta ai bisogni veri della gente.

Il Grand Prix è stato assegnat

o all'Uk con ‘Magic of Flying’ per British Airways di OgilvyOne Londra, con l'idea scenografica di utilizzare gli schermi digitali di Clear Channel Outdoor a Piccadilly Circus e a Chiswick per mostrare un filmato che reagiva al passaggio di un volo BA, grazie a una speciale antenna Adsb: un bambino si animava al passaggio di un volo BA e lo indicava. L'obiettivo era di sensibilizzare il pubblico sull'ampiezza delle destinazioni offerte, sulle nuove rotte e la frequenza dei voli. Un lavoro di stampo 'Outdoor' ma che ha ricevuto il massimo premio nel Direct perché passando di lì chiunque restava direttamente colpito e coinvolto da tanta magia. Nel complesso sono stati assegnati 75 premi: oltre al GP, 18 Ori, 17 Argenti e 39 Bronzi.

Achille Lauro ‘creative director’ nello spot
'Il finale? Lo scegli tu’ per Moto g Motorola

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È on air la nuova campagna di Motorola, con creatività di EY Studio+ e con protagonista Achille Lauro, brand ambassador per l'Italia, che promuove la famiglia di smartphone Moto g. Il nuovo capitolo nella partnership tra il brand di telefonia e l'artista conferma l'impegno di Motorola nel dialogare con le nuove generazioni. Lauro assume il ruolo di creative director e rappresenta il filo conduttore di uno storytelling ricco di movimento, colore e stile. La narrazione è un viaggio mentale e visivo, che dal suo ufficio si espande in una sequenza di mondi surreali. Un voice over guida lo spettatore fino al messaggio finale che è anche il claim della campagna: ‘Il finale? Lo scegli tu’, evoluzione del messaggio ‘E tu che fai, sali?’ della precedente campagna. È un invito a vivere la tecnologia della nuova famiglia Moto g (g57, g67 e g77) come un mezzo di espressione personale . Lo spot, prodotto da ArmosiA e diretto da Byron Rosero, integra una componente realizzata con l'AI, utilizzata come strumento per ampliare le possibilità narrative. Oltre che in Tv lineari e Connected Tv, la campagna è declinata in digital, social e Ooh. Le foto sono di Nima Benati. (27 marzo 2026)

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Alessandro Vella amministratore delegato di IWB Italia. IWB Italia spa (Gruppo Italian Wine Brands) ha nominato Alessandro Vella amministratore delegato in sostituzione di Giorgio Pizzolo, che mantiene la carica di presidente, garantendo continuità e supporto nel passaggio di consegne

Gli investimenti pubblicitari in radio flettono in febbraio, -1,5%, ma restano in attivo nel bimestre, +0,9%. In febbraio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una flessione pari a -1,5% rispetto a febbraio 2025

La unit Entertainment di WPP Media confermata da Bolton per i content e l'influencer marketing di Brioschi. La unit Entertainment di WPP Media guiderà per il secondo anno consecutivo le attività di content marketing di Brioschi, brand di digestivi effervescenti della Bolton, multinazionale familiare italiana di beni di largo consumo di cui WPP Media è partner per la pianificazione

Oltre un secolo di cultura visiva in mostra ad Asiago con 100 manifesti della Biennale Arte di Venezia Dal 28 marzo al 20 settembre al Museo Le Carceri di Asiago si tiene la mostra ‘Un racconto della Biennale Arte in 100 manifesti dall'Archivio Storico della Biennale di Venezia’

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Filippo Solinas senior sales and project manager del Gruppo Rainbow. Il Gruppo Rainbow rafforza l'area Talent Management e lo sviluppo delle attività commerciali rivolte a brand e agenzie con l'ingresso di Filippo Solinas come senior sales and project manager

Affidata a Pikasso Italia la concessione della pubblicità Dooh del Waterfront Mall di Genova. Pikasso Italia ha ottenuto la concessione in esclusiva per la pubblicità Dooh all'interno del nuovo Waterfront Mall di Genova, hub commerciale e lifestyle che aprirà le porte il 27 marzo

Caviro lancia Tavernellow, spumante 3% vol. prodotto in Italia e rivolto ai nuovi stili di consumo. Cambiano gli stili di consumo, cresce la domanda di vini NoLo (No alcohol e Low alcohol) e Caviro lancia Tavernellow 3% vol., spumante parzialmente dealcolato

Schweppes celebra la partnership col Roland-Garros con una lattina di Tonica dedicata e un concorso. Schweppes, fornitore ufficiale del Roland-Garros, dedica alla partnership una lattina in edizione limitata della Tonica, omaggio cromatico ai campi di Parigi

MSC organizza l'hub MSC Creative Studios, polo per l'intrattenimento e lo sviluppo delle produzioni. La Divisione Crociere del gruppo MSC ha acquisito uno studio di produzione a Edimburgo (Scozia) destinato a diventare MSC Creative Studios, centro dedicato a supportare la crescita dell'intrattenimento e delle produzioni di MSC Crociere ed Explora Journeys

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Invicta incarica Probeat Agency delle attività di pr e comunicazione. Probeat Agency ha acquisito come nuovo cliente Invicta e ne curerà le attività di pubbliche relazioni, la comunicazione e il supporto nel posizionamento in Italia

Parte Riccione Music City, il treno
brandizzato del Comune e di Tper

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È stato inaugurato il Treno Riccione Music City, realizzato in partnership dal Comune di Riccione e da Trenitalia Tper (la società di trasporto ferroviario regionale dell'Emilia-Romagna). Dopo quello con livrea dedicata al target familiare e ai parchi tematici, il secondo treno brandizzato sposta il focus sull'offerta d'intrattenimento, sui grandi eventi e sulla cultura musicale. Il progetto grafico, frutto della collaborazione tra l'amministrazione comunale, la Siae e discoteche simbolo di movida come Cocoricò, Samsara Beach e Space Riccione, trasforma il treno in un media itinerante che promuove l'immagine di Riccione lungo le principali dorsali ferroviarie del centro-nord. Il convoglio scelto per l'operazione è uno dei nuovi treni a doppio piano della flotta regionale di Trenitalia Tper. La livrea Riccione Music City lo vestirà per due anni e sarà visibile lungo tratte rilevanti per l'incoming turistico: il treno passerà da Milano Centrale, Bologna, Parma, Ancona, Pescara, e, durante la stagione estiva, anche da Torino e Venezia. L'iniziativa si inserisce nell'ambito del progetto di marketing territoriale ‘Riccione in treno’. (27 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.