Battuta d'arresto in aprile per la ripresa
dell'adspend, i 4 mesi chiudono a -3.6%

In aprile l'investimento pubblicitario è diminuito del 4,4% rispetto ad aprile 2013 per il susseguirsi di festività e ponti e il settore registra nei primi quattro mesi una perdita di quasi 78 milioni. La tv e la radio chiudono il quadrimestre in attivo, ma anche internet, ampliando il perimetro alle voci non rilevate da Nielsen, segnerebbe +3%

12 giugno 2014 - In aprile l'investimento pubblicitario ha registrato un calo del 4,4% rispetto ad aprile 2013 portando la chiusura del primo quadrimestre a una flessione complessiva del 3,6%, pari a circa 77,8 milioni di euro in meno rispetto al primo quadrimestre del 2013. Il mese di marzo si era chiuso a -1,9% facendo intravedere l'avvicinarsi della 'quota zero' per il trend che ora però si allontana. “Il susseguirsi di festività e ponti in aprile ha contribuito a frenare l’andamento economico e in particolare quello del mercato pubblicitario” spiega Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen, cui si deve la rilevazione. 
 
La Tv chiude il quadrimestre a +0,5% ma in aprile ha fatto -3,6% ben diversamente da marzo quando era cresciuta del 5.1%. I Quotidiani segnano sul cumulato -13,6%, ma nel solo aprile calano del 7,6%, dato relativamente incoraggiante visto che era dal febbraio 2012 che non si vedeva un calo a una cifra. I Periodici chiudono il quadrimestre a -12,5% e  aprile a -8%, anche in questo caso con una flessione per la prima volta dopo oltre due anni non a doppia cifra.
 
La Radio in aprile segna -9,8%, ma chiude il quadrimestre a +1.6%.  Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, conferma una flessione del 2,7% come già nel trimestre e cala del 2,6% in aprile. Tenendo conto anche della voci non rilevate, Nielsen stima un universo internet nella sua globalità vicino al +3% nel periodo cumulato. Ancora in negativo il Cinema e il Direct Mail.
 
Quanto ai settori merceologici, crescono gli Alimentari (+2,8%, nel cumulato, +23% in aprile) e segna un'importante performance il comparto Finanza (+12% sul quadrimestre, +26% in aprile). Ancora in forte calo la Telefonia, già in vistosa frenata il mese scorso: il quadrimestre si chiude a -26,5%. Automotive, Pharma e Distribuzione invertono la tendenza positiva dell’ultima rilevazione, fermandosi rispettivamente a -18%, -10% e -17,7% in aprile. Frena il settore dei Media (+1,5% ad aprile, +3,1% nel periodo cumulato) e in generale l’andamento globale dei comparti.
 
“Non dimentichiamo che maggio è stato un mese pre-elettorale e di conseguenza carico di incertezza - fa notare Dal Sasso -. Auspichiamo da qui a fine anno un sentiment di maggiore e diffusa stabilità generale che dovrebbe riflettersi anche sull’andamento del mercato della comunicazione, anche se il barometro si sta gradatamente muovendo dallo zero al segno meno, come da più parti previsto in questi ultimi giorni”.