Iab Italia e il Politecnico di Milano partner
per rilevare tutto l'advertising online

I due partner mettono in comune competenze e dati per offrire agli spender una misurazione unica e un’analisi omogenea, con una mappatura esaustiva e rappresentativa di tutto il comparto. Tra i primi passi, un approfondimento sul Programmatic Advertising

10 giugno 2014 - Partnership tra Iab Italia e gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano per lavorare a una mappatura completa sull’andamento del mercato dell’advertising online. I due partner si impegnano a mettere in comune dati, metodologie di rilevazione, competenze verticali, conoscenza e visione del mercato per arrivare a offrire una misurazione unica e un’analisi omogenea dell’evoluzione e dei fenomeni emergenti.
 
“Perché le aziende comprendano realmente il potenziale dei canali digitali come strumenti per massimizzare gli investimenti, è necessario offrire informazioni chiare e criteri di valutazione misurabili –  sostiene il presidente di Iab Italia Carlo Noseda -. Una mappatura completa, esaustiva e rappresentativa di tutto il comparto potrà dare evidenza concreta delle opportunità di business offerte dal digitale”.
 
L’iniziativa si inserisce nel quadro delle priorità individuate dal direttivo di Iab Italia per sostenere sempre più concretamente la crescita del digitale nel Paese. Per una definizione chiara e univoca degli standard di mercato, una task force interna si è messa al lavoro per individuare sinergie e collaborazioni con Università e terze parti, per approdare a una rilevazione completa del mercato che, integrando quella di Fcp-Assointernet (basata su dati Nielsen), possa rappresentare una fonte esaustiva, coerente e facilmente accessibile su trend, investimenti e opportunità dell’ecosistema digitale. 
 
Tra i primi passi, un tavolo di lavoro si focalizzerà sull’approfondimento del Programmatic Advertising, che sta conquistando spazi sempre più ampi di interesse da parte degli investitori, ma non è ancora incluso nelle stime di rilevazioni esistenti. Inoltre Iab Italia ha lanciato una survey sul Programmatic Trading, realizzata con Iab Europe e in collaborazione con AppNexus e Warc, con l’obiettivo di comprendere come stia cambiando il processo di pianificazione e di acquisto. L’indagine mira a raccogliere le opinioni degli stakeholder di tutta Europa, tra cui inserzionisti, agenzie ed editori.