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Sex & the phone, al via su donnamoderna.tv
la web fiction in Hd ‘Il Saloon di Adele’

Firmata da Donnamoderna.com e coprodotta da Mondadori e Brandon Box, la serie, ambientata in un salone da parrucchiere di provincia con protagoniste 4 amiche, parte con 8 episodi da 8', pensati per diversi mezzi ed essere condivisi sui social. Attraverso Mediamond Digital, la produzione è in partnership con L'Oréal Paris, L'Oréal Professionnel e Lycia

20 maggio 2014 - È partita ieri col primo episodio su Donnamoderna.tv 'Il Saloon di Adele', web fiction in Hd firmata da Donnamoderna.com e coprodotta da Mondadori e Brandon Box, società di produzione specializzata in branded content e web series. Otto episodi da otto minuti che usciranno da qui a luglio ogni lunedì alle 11, rivedibili sempre dall'archivio. Il saloon è in realtà un salone da parrucchiere di una cittadina di provincia (la serie è girata a Vigevano) ma il nome è appropriato: la serie ha momenti ironicamente da 'western rosa', con colonna sonora in tema e con tanto di voce narrante, quella di Emanuela Rossi, doppiatrice ufficiale di Michelle Pfeiffer e Brenda Strong di Desperate Housewives. 

Nel saloon-salone la titolare Adele e le sue tre amiche sono alle prese con storie d'amore e di quotidianità in una sorta di 'sex and the city' all'italiana, dove nelle estremizzazioni caratteriali è
facile riconoscere tipologie e vicende assai diffuse. La quasi quarantenne Adele non ha ancora digerito la separazione dal suo ex, il più bel vigile del Paese, rimpiange l'amata zia che non c'è più, e si trova per di più a fare i conti con l'apertura a due passi di un salone in concorrenza. Arianna, laureata, si è dovuta accontentare di fare la cassiera al supermercato, ma sogna di pubblicare un romanzo. Elena fa l'avvocato divorzista single convinta, Paola la casalinga incasinata e tradita. Le storie sono scritte da Camilla Sernagiotto e Andrea Sgaravatti, mentre la regia è di Guido Geminiani ed Enrico Riscassi. 

 “I video seriali già apprezzati su Donnamoderna.tv - ha spiegato Daniela Cerrato, head of digital marketing properties di Mondadori – evolvono qui in un format di alto livello, orientato già in fase di produzione a un impiego trasversale su diversi mezzi e a un eventuale sbocco su altri canali. Già stiamo pensando a un seguito. Sono storie con una cifra stilistica vicina al sentiment delle nostre lettrici, in pillole da otto minuti adatte a essere condivise sui social”. Il progetto è infatti ‘social by design’, pensato per dar modo alla community di Donna Moderna di fruire dei contenuti e condividerli facilmente sui social network.

Il lancio è supportato da attività di comunicazione social con l'hashtag #SaloondiAdele, s
ui canali Facebook e Twitter di Donna Moderna, e sulla pagina Facebook dedicata a 'Il Saloon di Adele'. È anche accompagnato da una campagna su Donnamoderna.com, con teaser e pianificazione display adv. Su Videomediaset il canale Donnamoderna.tv ospiterà una sezione interamente dedicata alla serie che inoltre è distribuita su Virgilio.it e Libero.it. 
Mediamond Digital, la concessionaria parte di Mediamond che gestisce le attività sui mezzi digitali, ha illustrato Il progetto in anteprima in un roadshow di 15 giorni nel mondo del beauty, riscontrando un notevole interesse che ha portato alla partnership con L'Oréal Paris, presente con tre prodotti, L'Oréal Professionnel e Lycia. I brand sono integrati nelle storie in produzione.

Donnamoderna Tv, la web tv on demand di Donnamoderna.com nata a inizio 2013, conta su 1,5 milioni di visualizzazioni al mese. E altrettanti ne dichiara, con ottimismo, Daniela Cerrato come top raggiungibile dalla nuova web serie. Che un buon obiettivo l'ha già ottenuto: “un ottimo bilanciamento tra costi e ricavi”.

Le agenzie di Pr contro il cambiamento
climatico con la campagna ‘Weather Kids’
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Sono 45 le agenzie di Pr e organizzazioni di settore che hanno collaborato contro il cambiamento climatico attraverso la campagna ‘Weather Kids’ del Programma delle Nazioni Unite per lo Sviluppo (UNDP). Presentata in oltre 80 nazioni, la campagna metteva in guardia sull'aumento delle temperature come causa di eventi dall'impatto catastrofico su comunità ed economia globale. Bambini di tutto il mondo hanno condotto i bollettini meteorologici delle tv locali e nazionali, per fornire le previsioni sul futuro del pianeta, sottolineando l'impatto negativo previsto sul 94% della popolazione futura. Omnicom PR Group Italia è tra le agenzie promotrici. “È la più grande campagna sul clima di sempre. Non si era mai registrato un impegno proveniente da così tanti professionisti delle Pr per paesi coinvolti, lingue e culture – ha commentato Massimo Moriconi, presidente europeo di Icco e ceo di Omnicom PR Group Italy -. Le comunicazioni sul clima erano già una priorità assoluta per Icco. E questa campagna lo ha dimostrato grazie al coinvolgimento della nostra rete che si è mobilitata con velocità, passione e qualità”. (28 marzo 2024)
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Enrico Bazzi head of Jakala Italy. Enrico Bazzi, già chief operating officer e co-fondatore di Jakala, è stato nominato head of Jakala Italy
 
CairoRcs Media si riorganizza con tre nuove Direzioni centrali. CairoRcs Media, la concessionaria di pubblicità del Gruppo Cairo Communication e di Rcs MediaGroup, ha creato tre nuove unità organizzative a riporto dell'amministratore delegato Uberto Fornara
 
A Close to media le Pr e le media relations di Senec Italia. L'agenzia di comunicazione corporate e finanziaria Close to Media è stata scelta quale advisor per le attività di media relations, Pr ed eventi di Senec Italia, filiale italiana di Senec GmbH, produttore nel settore dell'accumulo fotovoltaico del gruppo EnBW
 
Edgardo Di Meo general manager di Spin Master Italia e Grecia. Dal 1° aprile, Edgardo Di Meo, già senior marketing director, diventa general manager di Spin Master Italia e Grecia, filiali della multinazionale canadese Spin Master, produttrice di giocattoli e intrattenimento per bambini
 
Lorenzo Marini Group si aggiudica il rilancio di Amica Chips. Lorenzo Marini Group ha vinto la gara per la gestione pubblicitaria di Amica Chips, che ha visto coinvolte tre agenzie
 
Giorgia Crepaldi chief growth officer di Casta Diva. Giorgia Crepaldi fa ingresso nella casa di produzione Casta Diva (parte di Casta Diva Group Società Benefit) col ruolo di chief growth officer, a riporto diretto del ceo Fabio Nesi
 
Conic si aggiudica la gestione dei social di Yovis Alfasigma. A seguito di una consultazione a tre, Alfasigma ha assegnato a Conic la gestione dei social di Yovis, brand di integratori alimentari probiotici
 
Simona Fontana direttore generale di CONAI, Fabio Costarella vice. Simona Fontana è il nuovo direttore generale di CONAI - Consorzio Nazionale Imballaggi, al posto di Valter Facciotto, che lascia la guida dopo quattordici anni
 
Nexo Digital e Eagle Pictures presentano ‘Duri a morire’, canale di film d'azione in streaming su Samsung Tv Plus. Debutta su Samsung Tv Plus ‘Duri a morire’, canale powered by Eagle Pictures dedicato a film e serie d'azione: una collezione a base di inseguimenti in auto, combattimenti corpo a corpo, esplosioni, sparatorie
 
Al centro del nuovo appuntamento de I MILLE Welcomes la ‘Milano da scrocco’, guida per la Gen Z. Con la presenza degli ideatori della guida ‘Milano da scrocco’ tornano gli appuntamenti ‘I MILLE Welcomes’, organizzati dell'agenzia di comunicazione e studio di design I MILLE presso la sua sede di Milano (via Restelli 1)
 
Il Sole 24 Ore partecipa a PULSE, progetto giornalistico collaborativo Ue per un'informazione di qualità sugli affari europei. Il Sole 24 Ore fa parte dei 10 media europei che partecipano a PULSE, progetto finanziato dalla Commissione Europea - DG Connect, che prevede la collaborazione tra redazioni giornalistiche di diversi paesi per migliorare la copertura degli affari europei
 
Warner Bros. Discovery annuncia il lancio a maggio della nuova piattaforma streaming ‘Max’. Warner Bros
 
AB InBev lancia anche in Italia la birra analcolica Corona Cero. Arriva anche in Italia Corona Cero, nuova birra analcolica di AB InBev già disponibile in 14 Paesi europei e in altri 8 entro la fine del 2024
 



Gruppo Icat idea per Castel la campagna ‘pressure’
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Gruppo Icat ha ideato per Castel (valvole per sistemi di refrigerazione industriale e condizionamento) una campagna multi soggetto che comunica i valori e i punti di forza dell'azienda: sostenibilità, innovazione tecnologica, solido rapporto con la clientela. Il concept creativo dei tre soggetti si basa sull'interpretazione del termine ‘pressure’, che si riferisce sia alla pressione come variabile essenziale nel settore della refrigerazione e del condizionamento dell'aria, sia alla competitività del mercato. Il visual dell'adv rappresenta metaforicamente il fluido refrigerante come una forza vitale che scorre attraverso le valvole di Castel. Nel passaggio attraverso la valvola, le forme cambiano, simboleggiando la capacità di Castel di venire incontro alle aspettative dei clienti. La campagna sarà veicolata su stampa specializzata, in fiere di settore, sui canali digitali proprietari e sui social. (28 marzo 2024)

 

SULLO SCHERMO
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TATAMI / Drammatico 
Sarà nelle sale italiane dal 4 aprile ‘TATAMI – Una donna in lotta per la libertà’, film rivelazione della Mostra del Cinema di Venezia 2023, diretto dalla regista iraniana e attrice Zar Amir e dal regista israeliano Guy Nattiv. Ne sono protagoniste principali Arienne Mandi e la stessa  Zar Amir. Distribuisce Bim Distribuzione. Dura 105’ 
La judoka iraniana Leila Husseini (Arienne Mandi) con la sua allenatrice Maryam (Zar Amir) è in gara al Campionato mondiale di judo a Tbilisi in Georgia, fortemente motivata a conquistare la prima medaglia d'oro per l'Iran. Leila è fortissima, batte le avversarie una dopo l'altra. Da lontano tifano per lei riuniti davanti alla tv il marito, il figlio bambino, gli amici di sempre. Ma ad atleta e coach viene intimato dai vertici della Repubblica islamica di fingere un infortunio e abbandonare la gara: non deve assolutamente incontrare sul Tatami la concorrente israeliana. Non accettare l'ultimatum, simile a quello che ai tempi rovinò la carriera della stessa allenatrice, verrebbe considerato un tradimento dello Stato. Le pressioni sono fortissime e arrivano a minacce all'incolumità dei familiari. Leila dovrà trovare il coraggio di fare una scelta impossibile. Un racconto forte sulla mancanza di libertà, sul coraggio e la paura, sulla forza e la fragilità, sulla presa di coscienza. Il bianco e nero in cui il film è girato ne rafforza la  tensione. Valutazione:   ****


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