Largo Consumo

‘Piacere Lay's’, le patatine di Pepsico si presentano in Italia

Le più vendute al mondo, distribuite nel nostro Paese da febbraio in cinque referenze, debuttano ora in comunicazione con un piano che coinvolge digital, pv, pr e la tv con lo spot internazionale con testimonial Lionel Messi che viene affiancato nell'adattamento italiano di Dlv Bbdo da Fabio Cannavaro

8 maggio 2014 - Le patatine “più vendute al mondo”, come asseriscono in Pepsico Food che le produce e commercializza in sessanta Paesi in molteplici referenze, sono arrivate anche in Italia, distribuite da febbraio da Ferrero nella Gd e nella Gdo (vedi news del 19 febbraio). Un ingresso finora un po' in sordina, ma con la copertura distributiva ampliata è arrivato il momento del lancio in grande stile, con una campagna pubblicitaria in tv, sul digital e sul punto vendita con un claim semplice e immediato: “Piacere, Lay's”. Piacere perché così si dice quando ci si presenta e piacere perché è quello che prova chi le gusta.

Del brand storico, nato a Nashville nel 1932, sul mercato italiano per ora sono arrivate solo cinque varietà: le Lay's Classiche, quelle con Ricetta Campagno

la e tre della linea XTRA (forma extra ondulata ed extra croccantezza) al gusto Classico, al gusto Barbecue, al gusto Sour Cream&Onion, tutte in confezioni dai colori decisi e luminosi e in vari formati, tra cui la monoporzione da 27 gr. per le XTRA gusto Classico.

L'80% del budget per il lancio in comunicazione è destinato alla tv, dove va in onda dal 18 maggio a tutto luglio lo spot con creatività internazionale di Bbdo con protagonista Lionel Messi nelle strade di Rio, a cui tutti chiedono di fare una foto insieme e intanto gli sfilano le patatine dal sacchetto. Nella versione italiana, adattata da Dlv Bbdo, Messi tenta di rifarsi con Cannavaro, che si rivela un cultore delle Lay's e si felicita di poterle trovare ora in Italia: “Finalmente non dovrò più viaggiare per averle”. Il format prevede che ogni Paese abbia un suo secondo testimonial locale, in Spagna ad esempio è il portiere del Real Madrid e della Nazionale Iker Casillas a fare la parte di Cannavaro. E' la prima campagna di comunicazione globale della storia del brand, attiva già da marzo i

n altri Paesi, e calciatori e ambientazione brasiliana strizzano un occhio al mood del momento.

Il piano di comunicazione prevede anche presenza sul web e sui social network, curata da Tribe Communication, sempre con le due star del calcio coprotagoniste, poi attività di sampling in luoghi di aggregazione e durante eventi, oltre a una grande visibilità, anzi una “teatralizzazione”, in 6.500 supermercati e ipermercati. Il media è gestito da Omd, le rp sono a cura di Connexia. Il sito dedicato è www.lays.it e la pagina Facebook ufficiale https://www.facebook.com/LaysItalia.

On air la campagna ‘Lasciali Andare’
per un corretto smaltimento dei RAEE

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È on air ‘Lasciali Andare’, campagna nazionale commissionata dal Centro di Coordinamento RAEE, che invita cittadini e consumatori a portare i rifiuti elettrici ed elettronici nei negozi di elettronica, per avviarli al corretto riciclo. Il tasso di raccolta dei RAEE in Italia oggi è fermo al 32,5% mentre, secondo quanto previsto dalla normativa europea, dovrebbe raggiungere il 65%. Per la prima volta Il Centro di Coordinamento RAEE, i produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche e la distribuzione hanno unito le forze per lanciare questa campagna di sensibilizzazione che coinvolge tv, radio, digital e social e punti vendita, ricordando che conferire correttamente un RAEE è più semplice di quanto si pensi. Se un RAEE è di piccolissime dimensioni, non serve nemmeno fare un acquisto: può essere lasciato gratuitamente nei grandi negozi di elettronica e della distribuzione moderna. La campagna è ideata e realizzata dall'agenzia Dilemma, la produzione si deve a Diaviva e la regia a Tommi Bertè.(30 settembre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Agosto a +4,5% porta gli investimenti adv in radio a contenere le perdite a -3,3% nei primi otto mesi. Gli investimenti pubblicitari radiofonici rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, sono cresciuti in agosto del 4,5%, portando il progressivo gennaio-agosto 2026 a -3,3%

Eprcomunicazione rafforza io management. Eprcomunicazione, gruppo attivo nella comunicazione e nelle rp, ha nominato Aldo Iaquinta a vicepresidente

G2 Eventi incaricata con Sound D-Light dei serviz tecnologici e di intrattenimento per CEV Enel EuroVolley 2026 Men. La sde torinese di G2 Eventi, agenzia di Casta Diva Group specializzata in progettazion e realizzazione di eventi, si è aggiudicata, in rti con Sound D-Light, la gara indetta da FIPAV Servizi per la fornitura di servizi nell'ambito del CEV Enel EuroVolley 2026 Men, appuntamento internazionale di pallavolo

Roberto Cattaneo direttore comunicazione e relazioni territoriali di Trenord. Roberto Cattaneo è in Trenord come direttore comunicazione e relazioni territoriali, a diretto riporto dell'amministratore delegato Andrea Severini

Pikasso diventa concessionario di AIMALL, network di schermi digitali in centri commerciali. Partnership tra AIMALL, operatore di video comunicazione digitale e titolare di un network di schermi digitali presso sedici centri commerciali italiani, e Pikasso, gruppo internazionale specializzato in comunicazione OOH e DOOH

Le agenzie Reply si aggiudicano la gara per l'evoluzione del digital di Aboca. Il Gruppo Reply ha prevalso nella gara indetta da Aboca, azienda healthcare italiana di prodotti terapeutici naturali, per l'evoluzione della digital experience D2C (diretta al consumatore) a livello internazionale

CittàInvisibili entra a far parte di OBE. CittàInvisibili, narrative studio fondato da Debora Campanella e Pablo Trincia, aderisce a OBE - Osservatorio Branded Entertainment

Laura Ryan global chief media officer di WPP Media. Laura Ryan entra in WPP Media col ruolo di global chief media officer, lasciando dopo 15 anni Orion Worldwide, dove ricopriva dal 2022 il ruolo di global ceo

HUB09 incaricata della gestione dei social e della strategia di comunicazione di Samurai. Samurai, storico brand di stuzzicadenti, spiedini, guanti da cucina e cannucce, ha affidato a HUB09 la gestione dei canali social e lo sviluppo della strategia di comunicazione per il 2026/2027

Audioutdoor lancia Bus Linea, misurazione dell'audience della pubblicità sul singolo tram o bus correlata al percorso. Audioutdoor annuncia Bus Linea, integrazione al modello Bus, la metodologia per la valutazione delle audience degli spazi OOH dinamici su autobus per il trasporto pubblico, autobus turistici e tram

Omnicom Advertising presenta la terza edizione della ricerca ‘The Truth About Global Brands’. Il 6 ottobre, la sede milanese di Omnicom Advertising ospiterà la presentazione della terza edizione della ricerca ‘The Truth About Global Brands’ sui nuovi scenari del marketing globale

Frigoveneta e il fondo d'investimento Ambienta scelgono Landor per il nuovo brand di gruppo. Nasce Glacialis. Frigoveneta, realtà italiana B2B della refrigerazione da oltre 40 anni, si è affidata a Landor per dar forma a un nuovo brand di gruppo che accompagni la crescita anche oltre i confini italiani

Graziano Marcovecchio presidente del CoReVe. Graziano Marcovecchio, manager di lunga esperienza nel settore del vetro, è stato eletto presidente del CoReVe (Consorzio Recupero Vetro) per il prossimo triennio

Gli investimenti pubblicitari su internet chiudono i primi otto mesi a +1,5% dopo agosto a +9,9%. Secondo i dati dell'Osservatorio Fcp-Assointernet, tra gennaio e agosto 2026 il mercato pubblicitario digitale è cresciuto dell'1,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, per un valore complessivo di oltre 318 milioni di euro

FlixBus sceglie Mother Berlin come agenzia creativa globale. FlixBus (servizi di trasporti a lunga percorrenza) ha scelto Mother Berlin come agenzia creativa di riferimento in 40 mercati

Vitalcare Professional on air in tv, digital e Ctv. Vitalcare Professional, brand haircare di Sodico Group, pianifica tv, digital e Ctv nell'ultima parte dell'anno con un investimento del valore di 4,5 milioni di euro a listino

Lidl trasforma i cornetti sfogliati
in cuscini ‘NeckCroissant’ limited edition

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Per la Paris Fashion Week, in programma fino a martedì 6 ottobre, Lidl ha creato i NeckCroissant, originali cuscini da viaggio con la forma, in versione XXL, del soffice croissant sfogliato in vendita nell'area bakery della catena. L'edizione limitata sarà disponibile in 25 Paesi europei in cui l'insegna è presente, in soli 5.000 esemplari, destinati a rendere questo accessorio un cult. I clienti di Lidl Italia non potranno acquistare il NeckCroissant negli store, ma potranno aggiudicarsi questo pezzo da collezione a partire da lunedì 12 ottobre, grazie a un'iniziativa speciale sul profilo Instagram @lidlitalia. "Il nostro croissant è un simbolo della colazione per milioni di clienti - ha detto Andrea Francesco Varisco, direttore marketing di Lidl Italia -. Con questa campagna vogliamo dimostrare come Lidl sia un love brand capace di andare oltre alla rinomata convenienza e qualità, facendo sorridere, creando tendenza e facendo sentire i clienti parte di una grande community”. Grazie al NeckCroissant, l'Insegna vuole rafforzare la connessione costruita negli anni fra il mondo del lifestyle e il proprio assortimento. (30 settembre 2026)

SULLO SCHERMO226

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NON OGGI / Corto di Sergio Castellitto
prodotto da DUDE con Philip Morris Italia

‘Non Oggi’ è un corto d'autore nato dall'idea di raccontare, attraverso il linguaggio del cinema, un futuro in cui le sigarette appartengano al passato. Prodotto da DUDE in collaborazione con Philip Morris Italia, ha come regista e interprete Sergio Castellitto, affiancato da Elena Funari, Emma Beonio Brocchieri e Davide Iachini. Il progetto prende ispirazione dalla trasformazione in corso nel settore del tabacco e dalla convinzione che innovazione, tecnologia e cambiamento culturale possano contribuire a eliminare le sigarette. Non parla di prodotti e non ha finalità commerciali. È un'opera narrativa che sceglie il linguaggio dell'arte e della cultura per affrontare un tema sociale. Il corto sarà presentato il 22 ottobre alla Festa del Cinema di Roma, nella sezione Altri Eventi.

Roma, in un futuro non troppo lontano. Il giorno del suo 70° compleanno, Carlo viene accompagnato dalla nipote Lulù al ‘Museo dei ricordi smarriti’, luogo che espone oggetti del passato ormai obsoleti. Reperti come un biglietto del cinema, una vecchia bicicletta, uno smartphone, un vecchio Pc scatenano in Carlo flashback della sua giovinezza e del profondo amore per Luisa, conosciuta fuori da un cineclub. In realtà gli oggetti nelle teche sono proprio suoi e la nipote gli rivela che l'intera mostra è stata ideata da Luisa, scomparsa da qualche anno, come ultimo regalo e sorpresa per lui.