Formati ibridi per interagire con gli utenti e intrattenimento
tra i trend 2019 dei social media

(23 gennaio 2019) - Il 40% della popolazione mondiale utilizza i social media. Alcuni report sul settore sostengono che gli utenti trascorrono in media due ore al giorno a condividere, mettere like, aggiornare e twittare su queste piattaforme. Quindi, cosa riserva il 2019? Social Media Trends, il Report di Kantar Media (gruppo Wpp), oggi alla quinta edizione, evidenzia alcuni dei più grandi cambiamenti nel panorama social e classifica le maggiori opportunità per i responsabili marketing dei brand e per i professionisti della comunicazione.

- Il modello pubblicitario si reinventa. Sia i grandi gruppi che le piattaforma social più piccole iniziano ad esplorare nuovi flussi e formati creativi, diversi dalla pubblicità convenzionale, passando dallo sviluppo di nuovi prodotti, come gli altoparlanti intelligenti, alla creazione e all'utilizzo di nuove tecnologie come la Realtà Aumentata e l'Intelligenza Artificiale.

- Oltre gli Algoritmi. Attualmente non esiste una regolamentazione in questo campo, poiché l'impatto di questi pregiudizi introdotti dagli algoritmi è ancora poco conosciuto. Tuttavia, gli utenti vorrebbero controllare le informazioni che vengono loro mostrate dato che queste influenzeranno le loro decisioni. La crescente preoccupazione per la privacy e l'entrata in vigore del GDPR regolarizzeranno la situazione attuale.

- Nell'era del Social by design. Sempre più brand seguono la tendenza di lanciare delle proprie piattaforme social con l'obiettivo di riunire i propri consumatori all'interno di un'unica comunità brandizzata, per fidelizzarli e rafforzare il rapporto con loro.

- Le partnership strategiche fioriscono. I social network non sono più limitati esclusivamente alla sfera social. Per tutto il 2019 e nei prossimi anni emergeranno alleanze con grandi brand per investire congiuntamente in altri settori come la sanità e l'istruzione.

- La Branded Influencer Fatigue. Il ruolo degli influencer nei social network si evolverà con l'obiettivo di aiutare i brand a ottimizzare i loro investimenti pubblicitari. La sfida attuale è creare comunità ed amplificarle, ma ciò sarà raggiunto solo dai quei brand che considereranno le motivazioni dei loro influencer ed avranno una visione a lungo termine del rapporto che vogliono creare con loro.

- L'anno dei formati ibridi. Il contenuto video rimarrà il cardine della strategia di Facebook, anche se il settore è consapevole che non è più sufficiente scommettere solo su questo formato, poiché il contenuto sta evolvendo. Negli ultimi anni, i principali social si sono concentrati su ciò che funziona davvero: l'interattività con l'utente.

- L'asse strategico dell'intrattenimento. Facebook, Snap e Youtube stanno sviluppando e lanciando giochi con l'obiettivo di offrire un valore aggiuntivo e aumentare il grado di interazione nelle loro piattaforme. Questa è una grande opportunità per i marchi, che possono sponsorizzare o pubblicizzare i loro prodotti e servizi attraverso questo canale.


“Questo cambiamento del panorama social diventa una sfida per i marchi - ha commentato Andy Brown, chairman e global ceo di Kantar Media -. Kantar Media sta sviluppando sempre più soluzioni di connected intelligence per collegare i dati dei social media con dati solidi e strutturati, al fine di integrare l'impatto sociale con l'approccio generale dei media”.

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