FOCUS

Google e Facebook controllano
il 20% del mercato pubblicitario globale

Secondo l'analisi Top 30 Global Media Owners di Zenith, nel 2016 Google è stata la prima concessionaria al mondo per revenue pubblicitarie, con 79,4 miliardi di dollari, seguita da Facebook con 26,9 miliardi. Segue Comcast, la più grande sui mezzi tradizionali. Venti concessionarie su 30 sono negli Usa. L'Italia appare nella Top Thirty con Mediaset

3 maggio 2017 - Nel 2016 Google e Facebook hanno rappresentato il 20% del mercato pubblicitario a livello globale (a fronte dell'11% nel 2012) e, insieme, le due aziende hanno pesato per quasi due terzi sulla crescita globale del mercato tra il 2012 e il 2016. Lo rileva la nuova edizione di Top 30 Global Media Owners di Zenith, realizzata con la nuova metodologia di concentrarsi esclusivamente sulle revenue di fonte advertising, escludendo quelle derivanti da altre attività.

Google (parte della holding Alphabet) nel 2016 è stata la prima concessionaria al mondo per revenue pubblicitarie, con 79,4 miliardi di dollari, seguita da Facebook con 26,9 miliardi. Al terzo posto, con 12,9 miliardi, si colloca Comcast, la maggior concessionaria sui mezzi tradizionali.

Nell'ultima Advertising Expenditure Forecasts, Zenith aveva annunciato che la comunicazione pubblicitaria digital supererà quella televisiva diventando il mezzo più importante nel panorama media globale di quest'anno (vedi Focus del 28 marzo). Lo si rileva anche nella Top 30 Global Media Owners, dove le concessionarie esclusivamente digitali dominano la classifica. Oltre ad Alphabet/Google e Facebook, ne compaiono altre cinque: Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon e Twitter. Nel 2016 queste sette aziende hanno generato complessivamente 132 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie: il 73% del totale digital e il 24% del totale mezzi. Verizon, con l'acquisizione di Aol nel 2015, si è inserita al 21° posto e salirà al 6° posto dopo l'acquisizione di Yahoo prevista entro l'anno.

Venti delle concessionarie nella Top 30 Global Media Owners si trovano negli Stati Uniti, che dominano per diverse ragioni: è il mercato pubblicitario più grande a livello globale; le aziende statunitensi hanno investito molto per estendere il loro messaggio all'estero; la Silicon Valley ha dato una forte spinta alla crescita degli investimenti pubblicitari su internet. Cina e Germania sono presenti rispettivamente con tre concessionarie: Baidu, Tencent e CCTV per la Cina; Bertelsmann, ProSiebenSat.1 e Axel Springer per la Germania. Gli altri quattro paesi presenti, con una concessionaria ognuno, sono Francia con JCDecaux, Brasile con Grupo Globo, Italia con Mediaset e Regno Unito con ITV.

Ronaldinho con le scarpe da lavoro Red Stratos
di U-Power nella campagna di Visionworks

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Tamberi testimonial di Regione Marche
sui video di Grandi Stazioni Retail

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La Regione Marche è presente nelle principali stazioni ferroviarie italiane con una campagna promossa da ATIM - Agenzia per il Turismo e per l'Internazionalizzazione delle Marche in collaborazione con Grandi Stazioni Retail. Uno spot video, con testimonial Gianmarco Tamberi, campione olimpico di salto in alto, rafforza il posizionamento della regione come destinazione turistica a livello nazionale. Viene trasmesso nelle stazioni di maggior affluenza tenendo conto dei flussi di mobilità, per intercettare milioni di viaggiatori. La campagna prevede 28 giorni di programmazione per stazione, dal 23 marzo, coinvolgendo sette hub principali e 38 impianti digitali attivi, dotati di un sistema di rilevazione dell'audience che consentirà di analizzare, in forma aggregata e anonima, alcune caratteristiche dei viaggiatori esposti agli schermi, come nazionalità, genere e fascia d'età (nel rispetto della normativa sulla privacy). “Vogliamo rafforzare l'attrattività delle Marche e promuoverle come una destinazione autentica, accessibile e ricca di esperienze, capace di essere vissuta durante tutto l'anno” ha dichiarato Francesco Acquaroli, presidente di Regione Marche. Tamberi era già stato protagonista di una campagna promozionale per ATIM in Times Square a New York nel 2025. (23 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.

Google e Facebook controllano il 20% del mercato pubblicitario globale

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