FOCUS

Per l'adspend globale Consensus Ad Forecast di Warc indica +4.5%
nel 2016 e +4.2% nel 2017. Italia sotto media con +2.8% e +1.6%

Secondo il servizio di marketing intelligence basato su una media ponderata delle stime previsive di centri media, istituti di media monitoring, analisti in 13 Paesi, tutti i grandi mezzi di comunicazione segneranno un record, ad eccezione di quotidiani e periodici. Boom ovunque per il mobile. Tra i Paesi, la maggior crescita spetterà all'India. Per l'Italia le stime sono contenute ma farà meglio della Germania e della Francia, fanalino di coda dei 13 quanto a trend

3 novembre 2016 - La spesa pubblicitaria globale crescerà nel complesso del 4.5% nel 2016, mentre per il 2017 la crescita sarà di poco inferiore, +4.2%, e, con l'eccezione di quotidiani e periodici, tutti i grandi mezzi di comunicazione segneranno un record di aumenti sia quest'anno che il prossimo. Lo annuncia l'ultimo Consensus Ad Forecast di Warc, il servizio di marketing intelligence basato su una media ponderata delle stime previsive della spesa pubblicitaria a prezzi correnti in 13 Paesi da parte di agenzie, centri media, istituti di media monitoring, analisti e del team di Warc. Tra le fonti prese in considerazione ci sono Carat, eMarketer, GroupM, Magna Global, Nikkei Advertising Research Institute (NARI), Pitch-Madison, Pivotal Research Group e Zenith. Una summa quindi delle varie analisi previsive messe a pu

nto dai diversi soggetti.

Per i due mezzi maggiori, la tv e internet, la crescita attesa nel 2016 è rispettivamente del 2.8% e del 14.6% e nel 2017 dell'1.1% e del 13%, ma il tasso di crescita più alto spetterà al mobile: +47.1% nel 2016 e + 34.2% nel 2017.

Quanto ai Paesi, è l'India che registrerà la maggiore crescita quest'anno, + 13.3%, seguita da una analoga crescita l'anno prossimo. Andranno bene nel 2017 anche la Cina (+7.1%) e la Russia (+6.1%). Il mercato più ampio, gli Usa, crescerà del 5.1% quest'anno al traino delle campagne per le elezioni presidenziali e dei Giochi Olimpici di Rio. A meno di questi eventi, nel 2017 la crescita sarà contenuta a +2.8%.

Nonostante l'incertezza legata alla Brexit, che vedrà l' Uk uscire dall'Unione Europea nel 2017, il Paese avrà un record di crescita del 5.6% quest'anno e del 4.3% il prossimo. Per l'Italia le stime di crescita sono contenute, +2.8% nel 2016 e + 1.6% nel 2017. In Europa farà peggio di noi quest'anno la Germania (+2.1%) ma meglio l'anno prossi

mo (+1.8%) e peggio ancora la Francia con +1.3% nel 2016 e +0.8% nel 2017, il trend peggiore dei 13 mercati presi in considerazione.

James McDonald, senior research analyst di Warc, ha sottolineato: “Tutti e 13 i mercati studiati avranno buoni risultati nel medio termine, nonostante i problemi socio-economici. Come trend comune abbiamo riscontrato la crescita di internet, soprattutto del mobile che sta diventando il terzo mezzo per importanza”.

Il ritmo naturale del respiro al centro dello spot
globale di VML Health per Fluimucil Zambon

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Una giovane donna è immersa in meditazione in un paesaggio idilliaco, il ritmo del respiro in perfetta armonia con la natura, finché un improvviso temporale, con tuoni che ricordano colpi di tosse, interrompe la quiete. La scena cambia: era solo una proiezione mentale, interrotta da un accesso di tosse grassa. Lo spot globale di VML Health per Fluimucil Mucolitico propone, ma in modo nuovo, lo schema problema-soluzione. Lo storico brand di Zambon si è messo in discussione focalizzandosi sull'essenza stessa del suo esistere, l'importanza del respiro, affrontando un nuovo territorio di comunicazione. Partita in Italia, la campagna sarà in Spagna, Portogallo, Belgio e Olanda e poi in altri 11 paesi tra cui Cina, Brasile e Colombia. Lo spot in tagli da 15” e 20”, prodotto da The Box Films con regia di Davide Gentile, è accompagnato da materiali pensati per i canali media digitali. (12 dicembre 2024)

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Danilo Lissoni head of marketing & communication di NTT DATA Italia. NTT DATA Italia (soluzioni e servizi nei settori consulting, cybersecurity e system integration) ha nominato Danilo Lissoni head of marketing & communication per l'Italia

TRO lancia sui social il nuovo Bi-Snack Biraghi. Biraghi ha portato negli scaffali della grande distribuzione e nelle vending machine la nuova merenda Bi-Snack composta da un Biraghino Snack e 20 gr di taralli di Terre di Puglia

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Dentsu Creative idea il temporary milanese
Jo Malone London Christmas Kiosk

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SULLO SCHERMO196

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UNA NOTTE A NEW YORK / Introspettivo

Dopo le anteprime ai festival di Tribeca e Toronto, arriverà nelle sale il 19 dicembre ‘Una notte a New York’ (titolo originale ‘Daddio’), film scritto e diretto da Christy Hall, alla sua opera prima come regista. Ne sono protagonisti il premio Oscar Sean Penn e Dakota Johnson, che ne è anche produttrice. Distribuisce in Italia Lucky Red in collaborazione con Leone Film. Dura 101’

Una giovane e bella programmatrice, di ritorno dalla visita alla sorella in Oklahoma con cui ha un rapporto complicato, sale all'aeroporto JFK sul taxi di Clark, uno che ne ha viste tante, capisce in fretta le persone, è loquace e non sa farsi i fatti suoi. Lei ancora non ha metabolizzato l'abbandono un tempo dei genitori ed è l'amante di un uomo sposato in una relazione senza futuro. Nel percorso notturno verso Manhattan, complice un incidente che blocca l'auto nel traffico, inizia un dialogo intenso che finisce per scandagliare nelle vite e nei sentimenti. Un racconto nato per essere pièce teatrale ma che regge bene i tempi cinematografici, merito di due attori in stato di grazia. “La nostra connessione con gli altri – spiega la regista Christy Hall -, in particolare con coloro che non pensano, parlano o agiscono esattamente come noi, si sta estinguendo. Ma un estraneo può cambiarci la vita, se solo siamo disposti ad ascoltare”. Valutazione: ****

Per l'adspend globale Consensus Ad Forecast di Warc indica +4.5% nel 2016 e +4.2% nel 2017. Italia sotto media con +2.8% e +1.6%

Per l'adspend globale Consensus Ad Forecast di Warc indica +4.5%
nel 2016 e +4.2% nel 2017. Italia sotto media con +2.8% e +1.6%