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 FOCUS

Rai stabile nei palinsesti ma in evoluzione multimediale


Tra le novità della stagione autunno-inverno, Pechino Express, il ritorno di Baudo alla Soldati e Fazio alla conduzione di Sanremo. L'offerta di Sipra poggia sui grandi numeri delle tre reti generaliste, sulla crescita delle 11 tematiche e sulla fruizione del pubblico su ogni possibile device

18 giugno 2012 - Poche novità e molte conferme nei palinsesti delle tre reti forti della Rai per la stagione autunno-inverno 2012/13, che sarà ormai approdata nell'era della digitalizzazione totale del segnale.

Rai 1 per quattro sere alla settimana in prime time continuerà a puntare sulla certezza delle fiction seriali, tra cui si annunciano 4 puntate nuove di Montalbano, su Ti lascio una canzone con la Clerici in nuovo format e studio rinnovato, e sulle quattro prime serate di Porta a porta. Tra le novità ci sono il candid camera show Gli Spietati, il ritorno di Frizzi col varietà Per tutta la vita e Fatti Valere con Carlo Conti che più avanti passerà a condurre Tale e quale show. Uno Mattina coprirà l'intera fascia dedicata.

Su Rai2, dove si confermano le serie tipo Ncis, arriva il nuovo format Pechino Express con coppie note e non che viaggeranno da Pechino a Mumbai a tasche praticamente vuote. Dopo Voyager arriverà il nuovo show di Enrico Bertolino. La Bianchetti sarà protagonista del nuovo programma pomeridiano Una settimana in famiglia.

Pippo Baudo approderà su Rai 3 in settembre con In viaggio, quattro puntate alla scoperta del nostro Paese in stile Mario Soldati, poi ritornerà Che tempo che fa di Fabio Fazio, anche il lunedì per l'intera prima serata. E a proposito di Fazio è stata ufficializzata la sua conduzione del Festival di Sanremo 2013, dopo dodici anni, magari con la Littizzetto al fianco, per ricreare anche nell'evento chiave dell'inverno Rai un tandem di successo.

La Rai, evidentemente, mantiene l'impegno sulle tre reti generaliste all'insegna di una sostanziale stabilità. Nel contempo punta l'accento sull'evoluzione multimediale dell'offerta, sottolineata dal claim ‘Ovunque sei mi troveRai’. Ci sono 11 canali specializzati in chiaro che hanno avuto, pur nei piccoli valori assoluti, una crescita del 20% della copertura media sul target commerciale 25-54 anni. Si aggiungono poi l'offerta radio, cinema e quella web.

"Si può sempre vedere la Rai in chiaro - ha sottolineato il presidente della concessionaria Sipra Roberto Sergio - e sempre sui device mobile". Quanto alle performance d'audience, Sipra garantisce per le fiction di successo una media di 6.000.000 individui per i break della fiction, di 3.300.000 per quelli in attualità, di 6.500.000 nei film per la famiglia e di 4.100.000 nel teatro. Il 2012 in più ha la forza dei due grandi eventi sportivi, gli Europei e le Olimpiadi. Per fare un esempio, i break all'interno di Italia-Spagna hanno registrato un ascolto medio di 9.300.000 individui con peak fino a 11.800.000. L'offerta di Sipra spazia inoltre dal product placement in fiction, reality e intrattenimento alla personalizzazione dell'adv sui canali tematici. Ci sono poi, in ottica multimediale, gli spazi statici e dinamici sul web col portale Rai.tv, le app per smartphone e tablet, le sperimentazioni sulle connected tv e mhp.

Valeria Scrivani

Superstudio Events e iLMeteo.it invitano a riflettere
sulla crisi climatica con l'experience ‘Marte 2083’
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Estati a 46ºC e e temperature percepite fino a 58ºC: questo sarà il clima di Milano fra sessant’anni senza interventi decisi. Al problema è dedicata l'esperienza immersiva ‘Marte 2083’ promossa da iLMeteo.it e Superstudio Events per far riflettere sui rischi del cambiamento climatico. Il progetto, che nasce da un'idea dell'artista Giuseppe Lo Schiavo (alias Glos), permette ai visitatori di venire trasportati, attraverso visori VR ad alta definizione, su Marte nel 2083, abitato da avanguardie di terrestri. Tre Windowscapes offrono loro uno sguardo su altrettante città del pianeta Terra: piazza Gae Aulenti di Milano rovente e assolata come una città texana, Giacarta completamente sommersa dall'acqua, New York battuta da piogge monsoniche ed eventi climatici estremi. Gli scenari sono stati sviluppati a partire da dati meteorologici reali, calcolati da iLMeteo.it, come temperatura media, tasso di umidità, UV Index e visibilità. Il progetto è stato presentato in occasione dell'evento Future4Cities di Will Media e From al Superstudio Più. (2 dicembre 2024)
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Carlos Tavares lascia la carica di ceo di Stellantis. Nuova nomina entro la metà del 2025. Carlos Tavares si è dimesso dalla carica di chief executive officer di Stellantis, dimissioni con effetto immediato accettate dal consiglio di amministrazione presieduto da John Elkann
 
Campagna educational ironica di Control con Together per il World Aids Day. Per la Giornata mondiale contro l'Aids del 1° dicembre, Control ha lanciato con l'agenzia Together la campagna, irriverente ed educativa insieme, ‘Scuse del cazz‘ che non è solo un claim provocatorio, ma una vera chiamata all'azione per parlare apertamente di prevenzione, specialmente tra le nuove generazioni
 
Gli investimenti pubblicitari su internet crescono del 3,4% nei primi 10 mesi, ma flettono in ottobre del 4,4%. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, segnano in ottobre -4,4%, mentre sono in crescita nei primi dieci mesi dell'anno: +3,4%
 
Roberto Iotti vice direttore del Sole 24 Ore. Novità nello staff dei giornalisti al vertice de Il Sole 24 Ore
 
Retex acquisisce Cosmic e amplia l'offerta di marketing con creator e short-form video. La MarTech company Retex (servizi e soluzioni tecnologiche per connettere brand e clienti su tutti i canali) annuncia l'acquisizione del 100% di Cosmic, produttore di short video content verticali e digital advertising
 
PubMatic rafforza le relazioni con agenzie e advertiser con tre nuovi ingressi nel team. PubMatic (programmatic advertising technology company) ha annunciato tre nuovi ingressi nel team italiano: Michele Salani come associate director Advertiser Solutions, Stefano Conti come associate director Advertiser Solutions e Francesco Mancuso come client services partner per Italia e Turchia
 
Novak Djokovic global brand ambassador e wellness advisor di Qatar Airways. il campione di tennis Novak Djokovic diventa global brand ambassador e wellness advisor di Qatar Airways siglando una collaborazione pluriennale
 
On air ‘Best Sellers’, campagna di Havas Milan per Foxy sull’importanza di leggere l’Etichetta Trasparenza. Sarà on air dal 1° al 28 dicembre la campagna di Foxy ‘Best Sellers’ firmata da Havas Milan, incentrata sull'importanza di leggere l'Etichetta Trasparenza presente sulle confezioni, per compiere scelte d'acquisto più informate e consapevoli
 
Geopop lancia Casa Geopop, varietà culturale su YouTube. Geopop (progetto editoriale di Ciaopeople) lancia Casa Geopop, un programma in prima serata su YouTube che unisce conoscenza e intrattenimento, nell'ambito di Missione Cultura, abbonamento per realizzare contenuti liberi e indipendenti, grazie al supporto della community
 
CPS Gfk fa rebranding in YouGov. A dieci mesi dall'acquisizione da parte di YouGov (gruppo globale di ricerca e analisi dei dati), Consumer Panel Services GfK (elaborazione dati sugli acquisti delle famiglie in Europa, attivo da 60 anni) fa rebranding e assume il nome YouGov
 
Massimo Righini chief operating officer di Casta Diva Pictures. La casa di produzione Casta Diva Pictures nota come Casta Diva (parte di Casta Diva Group) ha nominato Massimo Righini chief operating officer
 
Alessandro Militi entra in Ninetyne come managing partner. Ninetynine rinnova la struttura di governance con l'ingresso di Alessandro Militi come managing partner, col compito di traghettare l'agenzia di action marketing verso un modello di strategic marketing company
 
Burger King apre il suo canale TikTok in Italia. Burger King annuncia il lancio ufficiale di un canale TikTok in Italia, per rafforzare il legame con la Generazione Z
 
Weagroup scelta da Gioiella per il rebranding. L'agenzia Weagroup di Castelfranco Veneto ha curato il rebranding di Gioiella, con rivisitazione del logo e del packaging dei prodotti
 
Very Mobile annuncia il 5G con una nuova versione dello spot di FCB Partners con la tartaruga Very. Very Mobile, operatore telefonico virtuale del gruppo CK Hutchison Holdings appoggiato alla rete di WindTre, annuncia il lancio del 5G con una nuova versione dello spot che racconta la storia d'amore tra una donna e la verde tartaruga cool Very
 



Domination di Mediaset Infinity con Grey
a Milano per il sequel di ‘Un Paso Adelante Next’
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Per l'arrivo del sequel della serie anni 2000 ‘Un Paso Adelante Next’, Mediaset Infinity e Grey hanno organizzato un lancio in out of home sulle piazze milanesi, in punti di ritrovo per gli amanti della danza. La campagna, pianificata sui circuiti Mediamond, parla ai Millennials giocando sull'effetto nostalgia dei volti di Silvia, Lola e Rober, e alla Gen Z puntando su danza, teen drama e su un look and feel pop e colorato. La domination, al via il 27 novembre, accende per tre settimane le zone di Porta Nuova, Garibaldi e City Life, sostenendo tutte le fasi di uscita della serie. In parallelo la tv e i social coinvolgono il pubblico con tono emotivo e ingaggiante. La produzione è di Piemme. (2 dicembre 2024)

 

SULLO SCHERMO
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FRA LA VIA EMILIA E IL WEST/ Film-evento
Sarà nelle sale dal 5 all'8 dicembre ‘Fra la via Emilia e il West’, film dedicato al concerto di Francesco Guccini di quarant’anni fa in piazza Maggiore a Bologna, fortemente voluto dal comune della città, che rivive al cinema completamente restaurato con audio in 5.1. Il film-evento è distribuito da Nexo Studios in collaborazione con Concerto Music e Universal assieme ai media partner Radio Capital e MYmovies. L'elenco della sale è disponibile su nexostudios.it. Dal 6 dicembre sarà in vendita lo storico doppio album omonimo rimasterizzato, in nuova veste grafica, coi grandi classici del cantautore modenese, risultato di 4 concerti di quell'anno. Il film dura 90’
Il 21 giugno 1984 il centro di Bologna fu  invaso da oltre 160mila fan accorsi per assistere  al concerto che celebrava i vent’anni di attività musicale di Francesco Guccini. Sul palco, bottiglia di vino bianco sotto la sedia, Guccini canta i suoi pezzi migliori e presenta i colleghi amici. Si avvicendano artisti del calibro di Lucio Dalla, Paolo Conte, Augusto Daolio, Pierangelo Bertoli. Il film è introdotto da un'intervista inedita in cui Guccini rievoca l'evento e ne racconta i retroscena, da come insistettero per convincerlo il manager Renzo Fantini e l'assessore alla cultura di Bologna Nicola Sinisi alla genesi del titolo del concerto. Quindici i pezzi: I’m Back (eseguita da Andy J. Forest), Canzone per un'amica, Autogrill, Auschwitz (Equipe 84), Nanin Pupin (i Viulan), Il vecchio e il bambino, Dio è morto (i Nomadi), The Cuckoo / Jack Of Diamonds / Moonshiner (medley di brani folk di Deborah Kooperman), Canzone dei dodici mesi, L'isola non trovata, Genova per noi (Paolo Conte), Piazza Grande (Lucio Dalla), Piccola città, Maddalena (Pierangelo Bertoli) e come gran finale La locomotiva.  


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